Логин or Регистр

Rambler\'s Top100 Кредиты Инв.проекты Венчур Представители Посредники Изобретения Партнеры Ссылки Форум Глоссарий Новости .

 ИДЕИ БИЗНЕСА  БИЗНЕС-КРЕДИТЫ  ГОТОВЫЙ БИЗНЕС  РЕКЛАМА  РАЗМЕСТИТЬ СТАТЬЮ

Банк бизнес-предложений


 

Лучшие бизнес предложения

   Кредиты малому и
  среднему бизнесу.
  Помощь в поиске
  залога (недвижимость)


Лучшие бизнес предложения
Наш опрос
Вам нравится вести бизнес в России?

Да, я всем доволен
Да, но нужны реформы
Нет, но нет выбора
Нет, я свернул бизнес
Не знаю
Я - наемный работник



Результаты
Другие опросы

Ответов: 25098
Комментариев: 7
Счетчики, рейтинги
Rambler's Top100

Яндекс цитирования

Самые популярные запросы
бизнес-план   готовый бизнес   интернет-трейдинг   как заработать   ипотека   инвестиции в недвижимость   прямые инвестиции   венчур   фондовый рынок   свой бизнес  недвижимость  
Последние бизнес-планы
  Бизнес план «Развитие мясного и племенного коневодства» - 850.00 руб - покупок: 71 
  Бизнес план «Организация предприятия по разведению кр. рогатого скота мясомолочного направления» - 850.00 руб - покупок: 40 
  Бизнес-план «Создание предприятия по производству строительных материалов» - 600.00 руб - покупок: 29
  Бизнес-план инвестиционного проекта «Строительство коттеджного поселка» - 1500.00 руб - покупок: 41 
  Бизнес-план «Организация современного хозяйства по выращиванию овощей в открытом грунте» - 750.00 руб - покупок: 41 
  Бизнес-план «Организация производства фанеры» - 750.00 руб - покупок: 32 
  Бизнес-план «Разведение крупного рогатого скота» - 750.00 руб - покупок: 157 
  Бизнес-план «Создание деревоперерабатывающего комбината» - 700.00 руб - покупок: 163 
  Бизнес-план «Создание предприятия по производству клееного мебельного щита» - 600.00 руб - покупок: 145 
  Бизнес-план «Создание предприятия по производству пиломатериалов» - 750.00 руб - покупок: 35 
Все по дате поступления
На чужом имени

Екатерина Гуркина, 04.06.07

Страница: 2/2

Правда, большая часть из них уже ликвидирована. А Промышленно-строительный банк (ПСБ), который сейчас входит в группу ВТБ, называют Промстройбанком, хотя это разные организации.

К «кузенам» относим и упомянутые выше Сбербанк, Инвестсбербанк и Сберинвестбанк. В близком лексическом родстве состоят банк «Союз» и банк «Союзный».

«Дальние родственники»

Этот сегмент объединяет банки, у которых названия разные, но весьма созвучные. Так, журналисты, да и не только они, часто путают Банк жилищного финансирования, Банк торгового финансирования и Банк проектного финансирования. Банк Казани с банком «Казанский». А Русь-банк с Руссобанком, Русславбанком или Рускобанком.

«Наш банк при выборе названия исходил из того, что «имя» должно быть простым, звучным и близким именно русскому человеку. Поэтому мы остановились на Русь-банке, несмотря на то, что в момент создания нашего банка на рынке уже работало несколько игроков с «русскими» или «российскими» названиями», — говорит директор Русь-банка по маркетингу Дмитрий Юрцвайг.

Еще один яркий пример — похожие Русский банк развития (РБР) и Российский банк развития (РосБР), чьи аббревиатуры часто путают. Один — частный банк из топ-100, второй — 100-процентно государственная структура, созданная для поддержки приоритетных для страны проектов. Самое интересное, что и тот, и другой банк занимается кредитованием малого бизнеса (РосБР — через банки-агенты), так что пересекаться на одном поле им приходится. Но проблема созвучия всплыла только тогда, когда правительство заговорило о создании Госкорпорации развития — она должна появиться на базе Внешэкономбанка и прилагающихся к нему Российского банка развития и Росэксимбанка. Многие тогда отличились тем, что «присоединили» к ВЭБу именно РБР. Как банку приходилось доказывать клиентам свою независимость, можно только гадать...

Вместе с тем Промсвязьбанк частенько на слух воспринимается как существующие Промсбербанк или Промтрансбанк. А Альта-банк то и дело роднят с Альфа-банком.

Кстати, «дальних родственников» на российских банковских просторах скопилось великое множество — это самая популярная категория «тезок».

Бренд — ваши неприятности

Несмотря на обилие «сбербанков», «стандартов», «промов», «связей» и прочих слов в брендах, крупные игроки редко обращают внимание на то, что кто-то из «братьев меньших» носит похожее имя. До тех пор, пока не испытают на своей шкуре влияние «родственников».

В 2006 году была отозвана лицензия у Межотраслевого промышленного банка. Само по себе событие ажиотажа не вызвало, хотя банк входил во вторую сотню по размеру активов. Но на следующий день после выхода сообщения в некоторых газетах в качестве иллюстрации к заметке о событии были опубликованы фотографии с сайта… Международного промышленного банка. Оба этих банка клиенты, участники рынка и наблюдатели называли сокращенно Межпромбанком, поэтому возникла путаница.

Ныне здравствующему Международному промышленному банку пришлось требовать опровержений и уточнений. Ведь ассоциироваться с погибшим «тезкой» было крайне неприятно: лицензию у него отозвали в том числе и за легализацию грязных денег.

Промсвязьбанку тоже пришлось однажды объясняться с удивленными клиентами. Как рассказал «Профилю» один из участников рынка, после сообщения о том, что питерский Промышленно-строительный банк куплен ВТБ, в Промсвязьбанк позвонили 15—20 розничных клиентов, которые встревожились из-за того, что «их» банк вдруг так неожиданно вошел в состав банковской группы ВТБ. Оказалось, все очень просто. В телевизионных новостях забыли расшифровать аббревиатуру ПСБ. И хотя ПСБ — официальная аббревиатура питерского банка, а у Промсвязьбанка — PSB, клиенты часто не разбираются во всех этих тонкостях. «Люди могут путать названия банков, когда у них нет достаточного количества информации о кредитном учреждении и нет устойчивых ассоциаций, сформированных прежде всего рекламой. Раньше наш банк, например, иногда путали с Промсвязьбанком. Но теперь мы стали известны и узнаваемы», — говорит пресс-секретарь Связь-банка Петр Грейдинг.

Дмитрий Юрцвайг из Русь-банка тоже припоминает «брендовые» недоразумения. «Путаница и смешные ситуации иногда возникают. К нам, бывает, присылают документы Росбанка, а к ним — наши», — рассказывает он.

«Именные» недоразумения часто не ограничиваются русским языком. «Когда я работал в Альфа-банке, у нас возникали определенные сложности с регистрацией названия банка за рубежом, поскольку уже существовал греческий банк ALPHA. А за рубежом патентное законодательство гораздо строже, чем в России, и зарегистрировать банк пусть не с идентичным, но со схожим названием представляется проблемой», — говорит Юрцвайг.

Известна история: одно информагентство опубликовало новость с отчетностью Альфа-банка на определенную дату. Коллеги по рынку очень удивились, потому что официальных сведений от банка не получали. В результате выяснилось, что СМИ наткнулись на англоязычную новость с показателями греческого банка, но название перевели именно как Альфа-банк.

Кто успел

«Кстати, в России многие банки, даже крупные, не регистрируют свои названия, и этим вполне могут воспользоваться предприимчивые дельцы, которые могут оформить на себя наименование торговой марки», — рассказывает Юрцвайг. Говорят, часто финансовые организации страдают не от коллег по рынку, а от посторонних предпринимателей. Один из банкиров рассказал «Профилю» смешную историю. Несколько лет назад в Осетии появилась совершенно непонятная компания под названием… «Ренессанс Капитал». По сути, это был обычный ларек — по крайней мере, фирма позиционировала себя как торговое предприятие.

Под именем «Ренессанс Капитала» предприятие просуществовало ровно сутки: достаточно было одного звонка юриста из инвесткомпании «Ренессанс Капитал», чтобы «торговцы» передумали.

В 90-е же годы процветал специфический вид бизнеса: граждане регистрировали домены с брендами известных компаний (в том числе и банков), и впоследствии «жертвам» приходилось эти домены выкупать. Стоимость домена составляет примерно $80—100 тыс., притом что в свое время их регистрация обходилась хозяевам в несколько десятков долларов.

Но все-таки брендинговое подражание постепенно сходит на нет.

«Мимикрия неактуальна: во-первых, сейчас практически не создается новых банков, во-вторых, паразитировать на имени крупного банка не имеет смысла: ведь выбор банка не сиюминутный процесс, потенциальный клиент внимательно изучит все условия по вкладам, кредитам или другим банковским продуктам и выбор будет делать, проанализировав все факторы в комплексе, — говорит Леонид Игнат из Альфа-банка. — Сейчас наблюдается новый тренд: банки начали активно использовать в своих названиях иностранные слова — большей частью это относится к тем банкам, в которых есть зарубежные акционеры». Из последних — Международный Московский банк, который к осени станет Юни Кредит Банком.

Впрочем, банковский бренд вопреки всем «но» остается ценной штукой. Как рассказали «Профилю» участники рынка, бывший владелец Промышленно-строительного банка Владимир Коган ведет переговоры с группой ВТБ о выкупе бренда ПСБ. В ВТБ и ПСБ, правда, от комментариев отказались. n

Материал подготовлен при участии Инессы Паперной.

Предыдущая страница Предыдущая страница (1/2)



ПОДПИШИТЕСЬ НА РАССЫЛКУ
новостей бизнеса и экономики,
выходящую совместно с бизнес
предложениями России и стран
ближнего и дальнего зарубежья.

Источник: Журнал «Профиль»

Copyright © Банк бизнес предложений. Все права защищены

Опубликовано: 2007-06-03 (5359 Прочтено)

[ Вернуться назад ]
Новые бизнес предложения

Новые бизнес предложения
Помощь в получении кредита просм: 12941 
Предлагаем финансирование малого бизнеса. Форма онлайн заявкиСтрана:
Россия
Город:
Оренбург
Сумма:
700000
Оказываем помощь в оформлении и получении микрозаймов и кредитов для физических лиц, у котор...

Продам угольное месторождение просм: 423 
Предлагаем финансирование малого бизнеса. Форма онлайн заявкиСтрана:
Россия
Город:
Новокузнецк
Сумма:
250000000
Разведанные запасы угля составляют 39 млн. тонн угля марок Т и А.Категории разведанности - B...

Ищу партнера в IT просм: 427 
Предлагаем финансирование малого бизнеса. Форма онлайн заявкиСтрана:
Россия
Город:
Красноярск
Сумма:
5000000
ООО с инфрастуктурой ВОЛС. Техобслуживание ремонт ПК, оргтехники. Специалисты в наличии. Cво...

Оборудование. Найдем клиентов за % просм: 10121 
Предлагаем финансирование малого бизнеса. Форма онлайн заявкиСтрана:
Россия
Город:
Волгоград
Сумма:
1
Мы занимаемся продвижением продукции наших партнёров по России и СНГ.
Мы берём проц...

Оптовые поставки венков просм: 360 
Предлагаем финансирование малого бизнеса. Форма онлайн заявкиСтрана:
Россия
Город:
Владимир
Сумма:
0
Мы производители венков различной сложности. Качество очень хорошее, долговечны. Предлагаем ...

Кредиты действующему бизнесу просм: 12098 
Кредиты действующему бизнесуСтрана:
Россия
Город:
Москва
Сумма:
0
Профессионалы банковского рынка Москвы оказывают услуги получения кредитования действующему ...

Реконструкция производства картофеля просм: 11902 
Реконструкция производства картофеляСтрана:
Россия
Город:
Магадан
Сумма:
7000000
Местоположение бизнеса – РФ, Магаданская область.
Основные направления проектируемой ...

Кредит для инвестиционных сельхозпроектов просм: 200 
Предлагаем финансирование малого бизнеса. Форма онлайн заявкиСтрана:

Город:

Сумма:
0
Кредит от одного до семи миллиардов рублей для инвестирования в сельхозпредприятия. Процентн...

Деньги на инвестиционные проекты просм: 267 
Предлагаем финансирование малого бизнеса. Форма онлайн заявкиСтрана:

Город:

Сумма:
0
Деньги на инвестиционные проекты, модернизацию производства: от 5 млн.евро. до 1 млрд.евро. ...

Продается Автомойка (ППА на 5 лет) просм: 121 
Продается Автомойка (ППА на 5 лет)Страна:
Россия
Город:
Санкт-Петербург
Сумма:
1000000
Место нахождения: Санкт-Петербург, м.Лесная

Автомойка на 2 поста. Работает 24...

Все предложения RSS
Добавить новое
Подписка на новые
.

Copyright © 2005-2012 Банк бизнес-предложений bizbank.ru
При использовании материалов сайта, ссылка на www.bizbank.ru обязательна.
Любое частичное или полное, а также коммерческое использование материалов Банка бизнес-предложений
без согласования с владельцем сайта bizbank.ru запрещено.