Страница: 2/2
Под
козырек
«КЕЙС
РЕШАЕТ воспользоваться случаем и
поработать стиль-разведчиком на выезде, как
она это называет. Ей не впервой
высаживаться в трущобных районах типа Дог-тауна,
где был изобретен скейтборд, чтобы
разнюхать, не вызревает ли там что-нибудь
новое. В таком деле главное — не ошибиться
со следующим вопросом. Именно так она вышла
на легендарного мексиканца, который
впервые надел бейсболку задом наперед:
правильно выбрала следующий вопрос. Вот
такая она крутая» —это цитата из
последнего романа живой легенды киберпанка
Уильяма Гибсона «Распознавание образов».
Героиня романа Кейс Полард, выискивающая
самородков уличной моды — вымышленный
персонаж. А вот Валентина ди Франческо —
вполне реальный. И она тоже очень крутая.
Главному
миланскому кулхантеру двадцать пять лет.
Днем Валентина — редактор журнала Lotus, а в
свободное время — представитель агентства
Future Concept Lab, название которого говорит само
за себя. Работа Валентины — мечта многих
современных молодых людей. Ходить по улицам,
останавливать прохожих, расспрашивать их и
делать снимки. Ее служебная обязанность —
поиск того, что может стать модным, зарплата
— до полутора тысячи евро за проект,
результат — аналитическая записка, «трендбук»
и презентация собранных материалов перед
клиентом.
К
услугам агентств вроде Future Concept Lab прибегают
многие глобальные и даже локальные
компании. Кулхантинг действительно стал
индустрией, которую финансируют те, кто
стремится первым предложить клиентам самое
крутое и актуальное, не желая при этом
проспать момент вроде тех, когда какой-то
мексиканский эмигрант первым развернул
бейсболку козырьком назад, а подросток из
Бронкса надел футболку на десять размеров
больше.
Следующая
большая штука
АМЕРИКАНЕЦ
Джереми Гатч придумал проект Trendhunter. com в 1995
году. А затем забросил. «К сожалению,
недооценил коммерческий потенциал
интернета,— сетует он.— Если бы я не терял
время, то успел бы гораздо больше». Но
Джереми и так успел немало. Его детище —
один из самых посещаемых и авторитетных
сайтов, посвященных новым трендам. Сфера
его интересов — от моды и гаджетов до новых
бизнес-моделей и рынков.
Trendhunter.com
— сообщество, в котором сегодня работает
более 10 тыс. человек. Мотивы этого отряда
скаутов вполне рациональны. Выискивая и
публикуя новые тренды, они не только
работают над формированием
профессиональной репутации, но и имеют шанс
заработать. Сайт удобно переупаковывает
опубликованные заметки в портфолио и
гарантирует внимание нужной аудитории;
кроме того, проект делится с участниками
доходами от рекламы.
Кажется,
устоять перед соблазном стать вестником
всего самого крутого невозможно. Но
создатель Trendhunter.com спешит охладить
энтузиазм новичков. «Кулхантинг — это
вовсе не поиск того, что популярно,—
говорит Джереми.— Кулхантинг — это поиск
того, что пока еще не популярно. Объектом
поиска является не простая „большая штука”,
а „следующая большая штука”. Вся проблема
в том, что большинство крутых концепций,
которые открывает кулхантер, перестают
быть крутыми пять минут назад».
Сделать
себе Харадзюку
РОМАН
ГЕРАЩЕНКО впервые услышал о кулхантерах в
1997-м. Идея увлекла. Профессию выбрал
соответствующую — стал маркетологом.
Сотрудничал с рекламными агентствами,
работал над «портфолио идей», а в начале
этого года обнаружил, что в Рунете нет
ресурса, посвященного кулхантингу. И открыл
в LiveJournal сообщество ru_trends.
В планах
Романа — создание полноценного интернет-ресурса,
превращение «дружеского консультирования»
в сфере кулхантинга в коммерческое
предприятие, разработка собственной
торговой марки, под которой он планирует
объединить наиболее интересные и яркие
идеи.
«Хитом
продаж в Америке недавно стали нейлоновые
рукава с имитацией татуировки,— объясняет
Роман.— Они плотно облегают руки и
практически неотличимы от кожи. А недавно
мы нашли „ботинки ниндзя”. У них большой
палец отделен от остальных, и это очень
забавно. Сегодня такие ботинки уже можно
заметить в квартале Харадзюку — настоящем
законодателе моды, откуда начали свое
шествие по миру масса ярких трендов»,—
заключает он.
Правда,
если вспомнить совет Джереми Гатча,
ориентироваться на Харадзюку сегодня — это
уже тоже вчерашний день. Придется
кулхантерам снова искать что-то новое.