Наиболее привлекательной Всемирная паутина станет для жителей развитых стран: 70% из них будут пользоваться Интернетом, в том числе делать покупки и общаться в соцсетях. Компаниям следует как можно скорее адаптироваться к новой онлайн-реальности, которая принесет им высокий рост.
Согласно расчетам
BCG, интернет-экономика «двадцатки» вырастет
с 2,3 трлн долл. (2010 год) до 4,2 трлн к 2016 году.
Такой подъем произойдет благодаря
активному росту числа пользователей
Интернета как в развитых, так и в
развивающихся странах. Во всем мире почти
половина населения станет пользователями
Сети: их число вырастет с 1,9 млрд до 3 млрд
в 2016 году.
Наиболее весомый
вклад в рост онлайн-экономики внесут
развивающиеся страны. Если два года назад
на развивающиеся рынки приходилось лишь
менее четверти объема всей интернет-экономики,
то через четыре года их доля вырастет до 34%.
Это неудивительно, так как к 2016 году почти 70%
пользователей Интернета в G20 будут из
развивающихся рынков (в 2010 году —
56%). Один лишь Китай будет насчитывать около
800 миллионов пользователей — примерно
столько же, сколько Франция, Германия, Индия,
Япония, Великобритания и США, вместе взятые.
В эпоху
нестабильности Всемирная паутина
становится жизненно важным источником
экономического роста как для стран, так и
для бизнеса. Уже в 2010 году интернет-экономика
составляла в странах «двадцатки» 4,1% ВВП,
или 2,3 трлн долл. Для сравнения, ВВП второй
экономики в зоне евро, Франции, равнялся
тогда примерно 2,1 трлн долл. В ряде развитых
стран этот показатель достигал даже 8% ВВП.
Для компаний
значение Интернета также растет с каждым
годом. Онлайн-продажи составят в 2016 году
более одной пятой от розничных продаж в
Великобритании и от 8 до 12% в других развитых
странах. Уже сейчас многие пользователи
предпочитают покупать через Интернет,
поскольку это удобнее и дешевле. Согласно
данным британской компании Kelkoo, европейцы
совершили в Сети более 20% всех
предрождественских трат в 2011 году. Стоит
также учесть, что определенный процент
пользователей предпочитает сперва изучить
ассортимент и характеристики товаров в
Сети, почитать о них отзывы, а затем
приобрести их в обычных магазинах. По
данным BCG, в 2010 году потребители в странах
G20 в среднем израсходовали офлайн на товары,
которые они прежде посмотрели в Интернете,
более 1,3 трлн долл. (7,8% всех трат).
«К 2016 году
розничные онлайн-продажи вырастут больше
всего в развивающихся странах — в три
раза. В целом же в G20 они достигнут 2,1% от ВВП», —
сказал РБК daily Дэвид Дин, один из авторов
исследования и старший партнер BCG.
Компании, которые
активно присутствуют в Интернете, растут
быстрее, чем те, которые либо игнорируют
Сеть, либо же используют ее весьма слабо.
Согласно опросу BCG, в США предприятия со
средним или высоким уровнем присутствия в
Интернете ожидают 17-процентный рост в
течение следующих трех лет, тогда как
прочие компании вырастут лишь на 12%.