Можно ли заработать на жизнь виртуальной дружбой, почему "живой" друг дороже "бота", кто и зачем покупает народную любовь в Интернете - об этом корреспонденту "РГ" рассказал основатель и генеральный директор рекламной биржи Твайт.ру Кирилл Ромашов.
Давно ли у пользователей Рунета появилась
возможность подзаработать на виртуальной
дружбе?
Кирилл Ромашов: Первоначально это явление
появилось несколько лет назад в "Живом
Журнале", когда популярные блогеры ("тысячники")
стали зарабатывать, размещая вместе с
обычными записями оплаченную рекламу. Кто-то
помечает, что это реклама, кто-то, напротив,
ради максимального эффекта делает это
скрытно. Позднее это явление
распространилось по всем социальным сетям.
Сколько пользователей уже работают на вас?
Кирилл Ромашов: В нашей системе
зарегистрировано 54 817 блогеров, 34 237
рекламодателей. В Сети нами уже размещены 2
644 545 твитов и постов.
И каков реальный заработок участника
процесса?
Кирилл Ромашов: Пользователь с невысокой
популярностью и маленькой известностью
может пользоваться системой для того, чтобы
оплачивать расходы на Интернет и мобильный
телефон. Чем выше активность и популярность,
тем выше доход. Звезды и лидеры мнений могут
рассчитывать на большее. В аналогичной
системе на Западе известная модель Ким
Кардашян за сообщение в "Твиттере"
берет порядка 50 тысяч долларов. Наш рынок
пока что развивается.
Что значит "живые" друзья - именно их
вы предлагаете клиентам?
Кирилл Ромашов: Это реальные люди, которые
действительно читают аккаунт заказчика,
"живут" в Сети. Мы стараемся отсеять
пустышки и боты. "Лайки" для Facebook у нас
расставляет не программа, а живые
пользователи.
Имеют ли участники процесса право
выбирать - чему или кому служить рекламой?
Кирилл Ромашов: Да, наши блогеры сами
выбирают рекламу, которую хотят размещать.
Они могут удалять из друзей тех, кого
добавили за деньги, деньги при этом
возмещаются. В этом плане мы целиком
ориентируемся на этические соображения
пользователей.
Кто прибегает к услугам биржи - фирмы-рекламодатели
или обычные люди, желающие прославиться?
Кирилл Ромашов: И те, и другие. Есть люди,
которым нужно увеличить количественно
показатели их аккаунтов. Есть те, кто хочет
получать большую реакцию на свои сообщения.
Бренды хотят спровоцировать разговор о
себе. Интернет-магазины - поднять продажи.
Получается, что купить себе популярность
таким образом может кто угодно -
недобросовестные участники конкурсов,
мошенники, экстремисты... Вы контролируете,
кому именно обеспечиваете славу?
Кирилл Ромашов: Если пользователи видят
нарушения, они сигнализируют, и после этого
мы рассматриваем жалобы, пресекая попытки
размещения нечестной или незаконной
рекламы. Когда в 2010 году вручалась премия
"Блог Рунета", многие ее победители
активно пользовались нашей системой.
Организаторы пробовали выявлять
нарушителей. Но до поступления жалоб мы не
вмешиваемся в дела клиентов.
как вам это?
Александр Войскунский,
психолог:
-Корысть не победишь и не перешибешь. В том
числе и корысть в плане репутаций. "Тысячники"
и многотысячники сами знают, что делают,
когда соглашаются на так называемый product
placement: похвалишь продукцию какой-то фирмы - и
заполучишь подарок или конвертик. Все это
придумано задолго до Интернета: бизнес
приплачивает "лицу" фирмы, то есть
популярной, всеми узнаваемой персоне, а
менеджеры шоу или театра - клакерам, чтоб
хлопали в ладоши после выступления
растущей "звезды".
Хуже представляют себе последствия своих
поступков все те, кто продает свои хлопки и
"лайки". У них - тоже своя репутация, и
ею тоже надо бы дорожить. В Интернете ничего
не пропадает, в том числе и участие в
платном создании чужих репутаций за счет
своей. Готовность поделиться кусочком
собственной репутации может обернуться
серьезной потерей в будущем. Ведь "лайками"
торгует, скорее всего, молодежь - и кто знает,
какое будущее ждет каждого торговца? Кому-то
это может преградить дорогу в хороший
университет, кому-то помешает быть принятым
на высокую должность, ну а кому-то, и даже
многим, никак не повредит. Однако если есть
ненулевая вероятность понести потери в
будущем, то не мешало бы подумать: а стоит ли
играть в эту рулетку?