Сегодня российский бизнес предпочитает пользоваться услугами контекстной рекламы в Интернете, которая в 2009 году была признана самым быстрорастущим сегментом маркетинговых коммуникаций.
В ответ на потребность пользователей в
сети постоянно появляются новые технологии,
двигающие рынок интернет-рекламы вперед.
Один из таких инновационных проектов - eLama. ru
(разработчики - интернет-агентство Trinet) в
прошлом году занял 1-е место на конкурсе
стартапов NevaCamp, вышел в финал первого
конкурса WebReady, а также по обзорам СМИ вошел
в десятку самых знаменитых стартапов
Рунета прошлого года. Новый веб-сервис
позволяет создавать и запускать рекламные
кампании одновременно на нескольких
ресурсах. Об этом "Новостям Петербурга"
рассказал генеральный директор eLama. ru,
совладелец/директор по развитию компании
Trinet Алексей Довжиков.
- Алексей, когда вы начали заниматься
интернет-рекламой?
- Я работаю в сфере интернет-технологий с
2000 года. Именно тогда мы с компаньонами
открыли интернет-агентство Trinet. Сейчас оно
входит в ТОР-30 ведущих веб-разработчиков в
России по рейтингу Тэглайн-2010, ТОР-10 SEO-компаний
в России по рейтингу CMSMagazine.ru. В этом году мы
отпраздновали десятилетний юбилей нашей
компании. Для российской веб-индустрии это
очень большой срок. Так что можно сказать,
мы росли и развивались вместе с рынком, в
том числе оказывая на него влияние.
Непосредственно контекстной рекламой
начали заниматься практически с момента ее
возникновения - с 2003 года. Компания стала
первым аккредитованным партнером системы
Бегун в Санкт-Петербурге. Годы работы с "контексткой",
сотни клиентов и тысячи рекламных кампаний
привели к тому, что в 2007 г. родились идеи о
том, как оптимизировать процесс работы
контекстной рекламы, чтобы она стала более
эффективной для рекламодателя. Так
появилась идея проекта eLama. ru. Изначально
сервис задумывался под собственные нужды -
для специалистов и клиентов нашей компании.
Но довольно скоро стало ясно, что сервис
будет востребован не только внутри
компании. После изучения спроса и
переговоров с контекстными системами
Яндекс.Директ и Бегун мы с компаньонами
приняли решение разрабатывать публичный
сервис для автоматизации работы с
контекстной рекламой.
- Сколько времени у вас ушло, чтобы
продвинуть свой веб-продукт?
- Через 2 года интенсивной разработки, в
апреле 2009 г., проект e Lama.ru был запущен в
публичный доступ. В этом же году мы начали
активное продвижение сервиса. Одним из
каналов продвижения для нас стали конкурсы
молодых инновационных проектов. Так, eLama.ru
заняла 1-е место на конкурсе NevaCamp, в декабре
мы вышли в финал конкурса WebReady, опередив
более чем 400 проектов. По обзорам различных
СМИ, eLama. ru вошла в десятку самых заметных
стартапов Рунета 2009 года. А совсем недавно
мы стали победителями национального
предпринимательского конкурса БИТ-Онлайн
2010.
Продвинуть веб-продукт нам помогло
качество самого продукта. Понять
потребности рекламодателей помог
собственный богатый опыт в контекстной
рекламе. А опыт в разработке интернет-проектов
дал возможность на отличном уровне
воплотить это в виде удобного веб-сервиса.
Так что сейчас eLama.ru - это самостоятельный
полноценный быстрорастущий бизнес,
отделившийся от своего "родителя".
- Как могут воспользоваться вашей
разработкой петербургские рекламодатели?
- Рекламодатели eLama. ru - это все, кто
заинтересован в повышении эффективности
контекстной рекламы. Именно наличие
дополнительных инструментов для "контекстки"
и делает eLama.ru ценным сервисом. Через этот
сервис вы можете размещать контекстную
рекламу одновременно в 3-х самых популярных
системах - Яндекс.Директ, Бегун и Google AdWords. По
нашим оценкам, создание и запуск рекламной
кампании за счет этого ускоряется в 5 раз.
Помимо этого, eLama. ru предоставляет
дополнительные инструменты для работы с
рекламой, которых нет у самих систем
контекстной рекламы, и за счет их
использования рекламодатель может
повысить эффективность своих кампаний на
20-50%.
Важная особенность сервиса - он бесплатен
для рекламодателей. То есть размещение
рекламы через eLama.ru происходит без наценки -
по тем же ценам, как если бы вы работали
напрямую с контекстными системами. Мы имеем
возможность предоставлять такие условия за
счет того, что являемся официальными "агентами"
контекстных систем и зарабатываем на
комиссии от них, а не от наших
рекламодателей.
Идея дополнительных инструментов для
работы с контекстной рекламой - это тренд
последних лет, так как "контекст" уже
доказал свою эффективность и привлекает
все больше рекламодателей, которые
заинтересованы в том, чтобы выжимать из "контекстки"
максимум. За счет своего опыта мы вовремя
"поймали" эту идею и попали в тренд,
поэтому сейчас бурно растем и развиваемся.
- Судя по всему, ваша компания не
остановилась на достигнутом. Каким
проектом вы занимаетесь сегодня?
- В настоящий момент я занимаюсь
разработкой и запуском нового проекта,
предназначенного для мониторинга рынка
электронной коммерции, которая активно
набирает силу в Рунете в последнее время. От
конкретного анонсирования я пока
воздержусь, но проект будет ориентирован на
владельцев интернет-магазинов. Он станет
первым в своем роде в российском сегменте
Интернета.
Беседовала Алла Серова
***
Алексей Довжиков, директор по развитию
интернет-агентства TRINET, совладелец,
генеральный директор eLama.ru.
Основатель интернет-агентства TRINET (входит
в ТОР-30 ведущих веб-разработчиков в России
по рейтингу Тэглайн-2010, ТОР-10 SEO-компаний в
России по рейтингу CMSMagazine. ru, неоднократный
призер конкурса "Золотой сайт", ММФР и
т.д.).
В течение 5 лет выступает соорганизатором
крупнейшей интернет-конференции на Северо-Западе
СПИК (Санкт-Петербургская интернет-конференция).
Главный идеолог проекта eLama. ru - одного из
самых быстрорастущих брендов на интернет-рынке,
вошедшего в десятку лучших стартапов 2010 г.
eLama. ru - менеджер систем контекстной рекламы,
который позволяет создавать, запускать и
оплачивать рекламные кампании
одновременно на ЯндексДирект, Бегун и Google
AdWords.
Является известным в интернет-сообществе
экспертом в сфере IT-менеджмента и интернет-маркетинга.
Докладчик ведущих отраслевых конференций:
РИФ + КИБ, СПИК, SocialExp, Russian Internet Week,
Электронная торговля и т.д.). Регулярно
публикуется в профессиональной прессе:
журнал "Интернет-маркетинг" (ИД
Гребенникова), "Практика интернет-маркетинга"
и т. д.