Итоги третьей пятилетки показывают, что мечты из разряда несбывшихся все больше превращаются в несбыточные.
Совладелец поисковика Nigma.ru Виктор
Лавренко называет интернет информационной
нефтью. "Раньше, чтобы встретится с
друзьями, увидеть что-то на другом конце
света, нужно было перегнать нефть,
заправить машину или самолет и отправиться
в путешествие,-- философствует он.-- Теперь,
чтобы сделать то же самое, достаточно
включить компьютер".
Более того, глава Nigma.ru надеется на этой
"нефти" заработать. "Финансовый
кризис на самом деле никакой не кризис, а
просто этап, когда старая экономика гибнет
и появляется экономика новая, основанная на
интернете,-- верит Лавренко.-- Поэтому секрет
успешной фирмы будущего -- быстро пробурить
информационную "скважину", чтобы
выкачивать оттуда качественную
информационную "нефть"". Религия,
бытовавшая еще до кризиса доткомов,
неистребима. Свой сайт -- "интеллектуальный
поисковик" Nigma -- он считает удачной
скважиной: эта молодая поисковая система,
появившись в 2005 году, сейчас занимает
седьмое место из 35 порталов, которые Liveinternet
считает поисковыми (включая новостные
порталы с функцией поиска).
"Конечно, не все онлайн-проекты удачны.
Но это объясняется просто: в интернете, как
и при добыче полезных ископаемых, далеко не
всякое "бурение" дает поток денег.
Нужно уметь найти богатое месторождение",--
говорит Лавренко.
Однако целая экономика вряд ли может
покоиться на нескольких удачных скважинах.
Пока же в России такие виртуальные фонтаны
наперечет, и, судя по данным "геологической"
разведки, взяться новым в ближайшее время
будет неоткуда.
Отдаленные перспективы
Рунет возник 15 лет назад: в апреле 1994 года
международный информационный центр InterNIC
зарегистрировал доменную зону .ru. А вот
первые деньги в Сеть пришли спустя два года:
в июне 1996-го на сайте "Совинформбюро"
была размещена первая баннерная реклама.
История не сохранила имени заказчика, но
цена размещения известна -- $200 за месяц
нахождения баннера на сайте. С того момента
ситуация в Сети су-
щественно изменилась: из программистской
тусовки она стала доступным местом общения
всех слоев населения. Активный приток
пользователей в интернет изменил отношение
к Сети и со стороны бизнеса. На нее стали
смотреть как на инновационный бизнес с
неограниченными перспективами роста.
Российская Сеть растет в двух плоскостях
одновременно: в деньгах и в количестве
пользователей. В 2006 году фонд "Общественное
мнение" (ФОМ) заявил, что к 2015-му Россия
догонит европейские страны по количеству
интернет-пользователей. По мнению ФОМ, к
этому сроку Сетью должны будут
пользоваться 75-80% взрослых россиян (по
данным статистической компании "RUметрика"
на июнь этого года интернетом пользуются 44%
взрослого населения России).
Рунет в последние годы действительно был
похож на "черную дыру", "всасывая"
ежегодно по 30% новых пользователей. Но в
последнее время скепсиса по поводу
продолжения этого роста становится все
больше. "Прирост в 2009 году на стандартные
для прошлых лет 30% мне кажется нереальным,
более правдоподобно выглядят цифры
15-20%",-- говорит аналитик ComNews Research Артем
Акчурин.
Радужные прогнозы середины 2000-х не
выдержали столкновения с суровой
российской действительностью -- "дорогами".
"Количество и качество каналов связи у
нас существенно отстают от западных
стандартов. Я бы сказал, что по технологиям
передачи информации даже Москва где-то лет
на пять медленнее Европы, а все остальные
регионы России отстают от столицы еще на
столько же",-- говорит управляющий
директор ЗАО "Акадо-столица" Денис
Лобанов.
Интернет в России уже пришел во все
крупные города. По данным ведущих
российских провайдеров, в городах с
населением от 1 млн человек только 20%
подключений обеспечивают те, кто никогда не
пользовался Сетью. Остальные 80% -- люди,
решившие сменить провайдера в поисках
более дешевых тарифов и надежной связи. С
каждым годом число перебежчиков растет --
рынок явно насыщается.
Но в мелкие города провайдеры не спешат.
"В регионах интернет пока развлечение, от
которого легко можно отказаться при
сокращении доходов",-- говорит Лобанов. К
тому же география России диктует свои
правила игры. Ни одна частная компания не
станет тянуть на тысячи километров кабель,
чтобы обеспечить высокоскоростной
интернет в Сибири, в каком-нибудь районном
центре с населением 100 тыс. человек. "Такими
проектами может заниматься только
государство, у которого сейчас есть заботы
и поважнее",-- считает Лобанов.
Обостряющуюся конкуренцию на российском
рынке уже почувствовали ведущие российские
сайты. Согласно отчету "Яндекса", число
блогов в Рунете в прошлом году увеличилось
лишь на 23%, в то время как за 2007-й ряды
блогеров выросли на 74%. Соответственно,
замедлился рост пользователей ведущих
сайтов с блогами (Livejournal.com, Liveinternet.ru и др.).
Весной этого года впервые было
зафиксировано падение популярности
социальных сетей. По данным
исследовательской компании TNS Web Index,
посещаемость "Одноклассников" и "В
контакте" в мае в Москве упала на 12% и 10%
соответственно по сравнению с аналогичным
периодом прошлого года. Впрочем, у ведущих
российских сайтов всегда есть запасная
площадка для роста -- страны ближнего
зарубежья.
Проект "В контакте" создал
белорусскую и английскую версии сайта, а
"Одноклассники" -- украинскую и
казахскую. Одновременно "Яндекс"
заявил о развитии на Украине, в Белоруссии и
Казахстане. А вот небольшие проекты,
которые вольготно чувствовали себя на
быстрорастущем рынке, скоро окажутся на
голодном пайке.
Бремя денег
Взрывной рост пользователей Рунета еще не
начался, а вот время огромных инвестиций в
эту сферу уже закончилось. В самом конце
июля ОНЭКСИМ Михаила Прохорова практически
договорился о покупке 51% акций РБК. Сумма
сделки должна составить $80 млн.
В 2008 году владельцы крупнейшего в России
информационного портала, узнав о сумме
сделки скорее всего сочли бы ее неудачной
шуткой. В январе 2008-го капитализация
компании на РТС была $1,5 млрд. Но в этом июле
ее цена на бирже составила $145 млн.
Если сравнить покупку РБК с более ранними
сделками, то ситуация в отрасли начинает
выглядеть печально. Например, "Финам" в
2005 году приобрел сайт знакомств Mamba.ru,
оценив его в $22 млн. Выручка ресурса тогда
оценивалась в $5,7 млн. Получалось, что
показатель P/S (цена к выручке) составлял 3,9.
Этот же показатель в сделке с РБК -- всего 0,6.
Времена, когда любой более или менее
интересный проект мог без проблем привлечь
деньги, ушли безвозвратно. Более того, за
годы интернет-бума инвесторы раскупили все
самые интересные и перспективные проекты. В
2006-м холдинг Владимира Потанина "Проф-медиа"
объявил о приобретении контрольного пакета
акций Rambler Media, чуть позже добавив к нему "Афишу"
и несколько интернет-радио. Через год Юрий
Мильнер в Digital
Sky Technologies (DST) объединил крупные пакеты
акций Mail.ru, "Одноклассников", "В
контакте" и HeadHunter (интервью с Мильнером
см. на стр. 26). Тогда же один из ведущих
мировых сервисов блогов Livejournal.com был куплен
Александром Мамутом. Алишер Усманов начал
наращивать интернет-активы в 2006 году,
приобретя Gazeta.ru. Осенью 2008-го он купил около
18% в компании SUP, которая контролирует
Livejournal.com, а затем 30% в DST. Уже в начале 2009 года
Усманов сделал попытку купить еще и часть
"Яндекса". Но договориться стороны не
смогли. По слухам, одной из причин этого
стала цена сделки.
"Самые интересные активы -- влиятельные
информационные ресурсы, поисковики, блоги и
социальные сети -- нашли инвесторов. Тем же,
кто ищет деньги под новые проекты, придется
несладко",-- говорит Татьяна Менькова,
аналитик ИК "Финам". По ее оценкам,
общие инвестиции в Рунет-стартапы
сократятся в этом году более чем на 40%. При
том что в 2008-м они оценивались в $150-200 млн.
Впрочем, для новичков Рунета меняется
многое. "Ранее все с удовольствием
вкладывали деньги в проекты, которые хорошо
перекупались следующими инвесторами,
например социальные сети,-- говорит Сергей
Рыжиков, генеральный директор "1С-Битрикс",
занимающейся разработкой систем
управления веб-проектами.-- Но на
сегодняшний момент перекупка крайне
затруднена, поэтому инвестиции идут в
проекты, которые имеют модель монетизации и
хорошо окупаются". Интернет-проектам
приходится учиться зарабатывать самим, без
надежды на деньги крупных инвесторов.
Первый заработок
Еще в начале года глава рекламного
агентства IMHO VI Арсен Ревазов говорил, что
ждет массового увеличения рекламных
бюджетов в Сети. Рост интернет-рекламы
прогнозировали на уровне 10-20%, и это при
падении остальных рекламных площадок вроде
печатных СМИ или телевидения. Такой
кудринский миф о "тихой гавани" в
уменьшенном масштабе. Но чуда не случилось.
Сейчас Ревазов считает, что в лучшем случае
интернет сохранит показатели 2008 года,
оценивавшиеся примерно в $590 млн.
Массовый переход рекламодателей в Сеть не
состоялся по разным причинам. "К
сожалению, в России рынок интернет-рекламы
находится на раннем этапе своего развития.
Такая реклама эффективна не во всех
регионах нашего присутствия,-- объясняет
Лилия Ганагина, брэнд-менеджер
строительного концерна ЮИТ в России.-- Во
многих городах, например в Ростове-на-Дону,
покупатели предпочитают выбирать квартиры
с помощью печатных СМИ".
В условиях тотального дефицита средств
изменился и подход к размещению рекламы.
"Мы все больше ориентируемся на так
называемые лиды (от англ. leads,
результативность рекламы -- количество
пользователей, совершивших нужные
рекламодателю действия, от общего числа
показов ссылки на сайт рекламодателя.-- СФ).
Нам важно, чтобы человек не просто увидел
наш баннер, а отреагировал на него,--
соглашается Николай Белоусов, координатор
интернет-продвижения Panasonic.-- В результате
мы выбираем сайты, которые по нашему опыту
дают наиболее качественную аудиторию".
Такая ситуация приводит к тому, что
реклама в Сети сосредотачивается вокруг
определенных типов сайтов. Поисковики, по
данным ассоциации "Интернет и бизнес",
контролируют до 65% рекламного рынка Сети, и
это неудивительно. Реклама на поисковиках,
особенно привязанная к теме поискового
запроса пользователя, пока самая
эффективная: "кликабельность"
объявлений по результатам запросов у
крупнейших поисковиков колеблется от 9,6% до
16%.
Социальные сети на этом фоне имеют
довольно бледный вид: им достается лишь
шестая часть рекламного пирога. Согласно
результатам исследования, проведенного
компанией LinkShare в начале этого года, только
4% посетителей социальных сетей хоть раз
кликали на рекламу. На онлайн-СМИ и сервисы
блогов совокупно вообще приходится не
более 12% рынка. При этом рекламодатели редко
бывают заинтересованы в сотрудничестве с
небольшими проектами и стартапами --
новичкам остается уповать хоть на какой-то
интерес рекламодателей при посещаемости не
менее 10-15 тыс. человек в день. Исключение
могут составлять только новые интересные
узкоспециализированные проекты. Остальным
приходится рассчитывать на прямую продажу
товаров или услуг.
Карманные деньги
Сейчас, по данным ассоциации "Интернет
и бизнес", реклама приносит 44% всех
денег, получаемых онлайн-компаниями, еще 15%
дают платные сервисы. Торговля услугами и
товарами приносит не более 13%. Остальное
приходится на компании, занимающиеся
разработкой и поддержкой работы сайтов --
эдакая услуга i2i (интернет для интернета).
Впрочем, в ближайшее время эти пропорции
могут измениться.
Сервисы с закрытой подпиской, пожалуй,
единственный по-настоящему честный способ
выяснить, насколько востребована услуга. Но
особого восторга пользователей она до сих
пор не вызывала. Лишь 5-10% аудитории Сети, по
признаниям интернет-бизнесменов,
готовы платить за сервисы.
"Мы рассчитываем, что на первом этапе
развития проекта платными услугами и
сервисами будут пользоваться около 5%
пользователей,-- говорит Александр Кульков,
генеральный директор сайта Firmbook,
посвященного корпоративным мероприятиям.--
Средний месячный платеж составит около 300
руб. Наверное, это максимум для Рунета".
Схожая ситуация и в онлайн-играх. "По
разным данным, геймер тратит от 500 до 1000 руб.
в месяц на приобретение дополнительных
возможностей в играх",-- говорит
совладелец соцсети для геймеров Gamer.ru Армен
Гулинян.
А вот интернет-торговля в кризис, как
утверждают эксперты, будет процветать.
Первые "сводки с фронта" эту тенденцию
подтверждают: в последнем квартале 2008 года
Ozon.ru отправил своим клиентам более 250 тыс.
заказов -- на 25% больше, чем за тот же период
2007-го. А продажи интернет-магазина "Эльдорадо"
в первом полугодии 2009-го выросли на 40% по
сравнению с аналогичным периодом прошлого
года -- до 775 млн руб.
"Это логично,-- говорит Антон Носик,
возглавляющий сайт BFM.ru.-- Всем нужны
понятные источники прибыли, а не
популярность и посещаемость. Это дают
интернет-магазины, онлайн-казино, сайты по
продаже программ и музыки, мобильный
интернет. Именно в этой сфере в ближайшее
время будут появляться новые интересные
проекты. России пора обзавестись
собственными eBay
и Amazon -- универсальными торговыми онлайн-площадками".
Похоже, что информационная "нефть"
продолжит приносить прибыль, но вот сами
месторождения теперь придется искать в
ином месте.
ЦИТАТА
"Шагать прежними темпами у крупных
холдингов уже не получится. А новым
проектам нужно понимать, что много денег им
никто не даст"
Константин Рыков, руководитель интернет-корпорации
Newmedia Stars