При этом рекламодатели считают, что пока нет смысла отказываться от других видов рекламы в пользу рекламы в глобальной сети.
По подсчетам западных аналитиков,
несмотря на рецессию, общемировые расходы
на интернет-рекламу будут расти в среднем
на 13% в год вплоть до 2013 года, а основной
движущей силой станут развивающиеся рынки,
в том числе Россия. Отечественные
специалисты согласны с тем, что в нашей
стране рынок рекламы в глобальной сети
развивается рекордными темпами, хотя его и
сдерживает невысокий пока уровень
проникновения Интернета. В то же время
число пользователей постоянно
увеличивается. Так, по данным Минкомсвязи
РФ, в прошлом году их количество достигло 47
млн., а к концу 2009 года прогнозируется рост
на 34%, до 63 млн. человек. При этом есть
регионы, где картина более оптимистичная,
чем в целом по России. И это не только Москва
и Санкт-Петербург. Например, в Татарстане
уровень проникновения "всемирной
паутины" сейчас составляет 32% при
общероссийском показателе в 17%. При такой
скорости распространения одного из самых
масштабных изобретений цивилизации вполне
естественно, что компаний, желающих
размещать свою рекламу именно в Интернете,
становится все больше.
Так, генеральный
директор "Google
Россия" Владимир Долгов привел данные Zenith
Optimedia и J'son & Partners, согласно которым рост
рынка интернет-рекламы в 2009 году можно
ожидать на уровне 12-16%, до $700 млн. При этом
сегмент контекстной рекламы вырастет в 2009
году на 30%. А аналитик ИК "Финам"
Татьяна Менькова, отметив, что, по
предварительным оценкам, в 2008 году объем
рынка составлял $550 млн., затруднилась с
прогнозом на этот год. "Пока это сделать
достаточно сложно, поскольку трудно
определить динамику экономических
процессов. Скорее всего, объем рынка будет
находиться примерно на уровне прошлого
года", - сказала она.
Зато в эффективности
интернет-рекламы никто из опрошенных "ВиД"
специалистов не сомневается. "Если под
эффективностью понимать узнаваемость
продукта, то реклама на ТВ пока впереди, а
если речь идет о возврате инвестиций,
тягаться с Интернетом мало кто может, -
подчеркнул господин Долгов. - Дело в том, что
в случае с контекстной и поисковой интернет-рекламой
рекламодатель платит не за показ ролика, а
за переход на свой сайт. А туда, как правило,
заходят те, кого объявление уже
заинтересовало". Серьезный плюс такой
интернет-рекламы, на его взгляд, еще и в том,
что она чаще всего привязана к региону, где
находится конкретный пользователь, а
значит, вызывает больший интерес, чем
адресованная гигантской аудитории реклама
на телевидении.
"По эффективности
интернет-реклама уже давно обгоняет
рекламу на ТВ. Если телевидение
ориентировано на массовую аудиторию и дает
не так много возможностей для обратной
связи и подсчета эффективности, то в
Интернете есть возможность точно
определить стоимость каждого контакта (он
будет стоить в 50-150 раз дешевле
телевизионного), а также выделить целевую
аудиторию по региону и социально-демографическим
характеристикам", - соглашается с ним
Татьяна Менькова. Отмечает она и другие
привлекательные стороны рекламы в
Интернете. Например, глобальная сеть дает
больше возможностей для интерактивного
взаимодействия с потенциальным клиентом и
получения дополнительных данных о нем.
Все
это не означает, что любое рекламное
объявление, если его разместить во "всемирной
паутине", мгновенно привлечет клиентов.
Иногда рекламодатели допускают ошибки,
которые мешают решить поставленную задачу.
В частности, надо очень точно определять
набор ключевых слов - поиск происходит
именно по ним. "Объявление должно быть
четким, лаконичным и содержать конкретную
информацию о товаре и услуге, - советует
Владимир Долгов. - Это важно и с финансовой
точки зрения. Стоимость слова зависит от
конкуренции, и хотя минимальная ставка
составляет 30 копеек, цена может оказаться
намного выше. Если продавец просто написал
слово "телевизор" и то же самое сделали
другие многочисленные производители этой
техники, бесспорно, получится дороже".
Судя
по всему, российские рекламодатели уже
оценили потенциал интернет-рекламы, хотя не
готовы сосредоточиться исключительно на
ней. Причем, по наблюдениям господина
Долгова, в последние годы этот рынок растет
в основном за счет региональных компаний.
"После того как независимые агентства
начали считать аудиторию ведущих интернет-ресурсов,
рекламодатели увеличили долю затрат на них
в своих бюджетах. Вообще, кризис заставил
задуматься об эффективности рекламы - доля
ТВ в бюджете сокращается, доля Интернета -
растет", - в свою очередь отметила Татьяна
Менькова.
А маркетологи группы компаний "Телесет
Нетворкс" (фиксированная телефония,
доступ в Интернет, кабельное телевидение в
Казани, Набережных Челнах и Ульяновске)
считают интернет-рекламу вполне эффектным
маркетинговым инструментом, который удачно
дополняет традиционную рекламу на радио,
телевидении и в прессе. "Время от времени
мы прибегаем к интернет-рекламе. В
частности, к рекламе наших услуг в
поисковых системах, когда при запросе
определенных слов появляется рекламный
баннер компании. Среди наших клиентов много
пользователей сети Интернет, поэтому
такая реклама хорошо работает", -
рассказала начальник отдела маркетинга "Телесет
Нетворкс" Юлия Уланова. При этом в
компании полагают, что пока нет смысла
отказываться от других видов рекламы в
пользу рекламы в глобальной сети. "Сейчас,
например, мы сосредоточили усилия на
адресной рекламе - рекламе в тех районах
города, где мы оказываем услуги с помощью
листовок, баннеров и промо-акций. Кстати,
нельзя сказать, что интернет-реклама
обходится очень дешево. Стоимость
рекламной кампании в Интернете вполне
сопоставима со стоимостью масштабной
рекламной акции с распространением
листовок по всему городу", - добавила она.