Логин or Регистр

Rambler\'s Top100 Кредиты Инв.проекты Венчур Представители Посредники Изобретения Партнеры Ссылки Форум Глоссарий Новости .

 ИДЕИ БИЗНЕСА  БИЗНЕС-КРЕДИТЫ  ГОТОВЫЙ БИЗНЕС  РЕКЛАМА  РАЗМЕСТИТЬ СТАТЬЮ

Банк бизнес-предложений


 

Лучшие бизнес предложения

   Кредиты малому и
  среднему бизнесу.
  Помощь в поиске
  залога (недвижимость)


Лучшие бизнес предложения
Наш опрос
Вам нравится вести бизнес в России?

Да, я всем доволен
Да, но нужны реформы
Нет, но нет выбора
Нет, я свернул бизнес
Не знаю
Я - наемный работник



Результаты
Другие опросы

Ответов: 24617
Комментариев: 7
Счетчики, рейтинги
Rambler's Top100

Яндекс цитирования

Самые популярные запросы
бизнес-план   готовый бизнес   интернет-трейдинг   как заработать   ипотека   инвестиции в недвижимость   прямые инвестиции   венчур   фондовый рынок   свой бизнес  недвижимость  
Последние бизнес-планы
  Бизнес план «Развитие мясного и племенного коневодства» - 850.00 руб - покупок: 36 
  Бизнес план «Организация предприятия по разведению кр. рогатого скота мясомолочного направления» - 850.00 руб - покупок: 35 
  Бизнес-план «Создание предприятия по производству строительных материалов» - 600.00 руб - покупок: 23
  Бизнес-план инвестиционного проекта «Строительство коттеджного поселка» - 1500.00 руб - покупок: 34 
  Бизнес-план «Организация современного хозяйства по выращиванию овощей в открытом грунте» - 750.00 руб - покупок: 35 
  Бизнес-план «Организация производства фанеры» - 750.00 руб - покупок: 19
  Бизнес-план «Разведение крупного рогатого скота» - 750.00 руб - покупок: 52 
  Бизнес-план «Создание деревоперерабатывающего комбината» - 700.00 руб - покупок: 34 
  Бизнес-план «Создание предприятия по производству клееного мебельного щита» - 600.00 руб - покупок: 43 
  Бизнес-план «Создание предприятия по производству пиломатериалов» - 750.00 руб - покупок: 29
Все по дате поступления
Интернет как носитель для малобюджетной рекламы

Малобюджетная реклама может стать для компании эффективным средством противостояния кризису. А может и не стать.

Страница: 1/2

Нынешняя ситуация в экономике обострила конкуренцию, в то же время сократив доступный арсенал средств конкурентной борьбы: рекламные бюджеты в большинстве случаев сильно урезаны.

И тут на первый план выходит искусство достигать большего эффекта малыми, чтобы не сказать, минимальными средствами.

На одной из многочисленных своих встреч с представителями бизнес-сообщества американский гуру предпринимательства Роберт Кийосаки заявил аудитории, что может точно указать, какие компании переживут кризис, а какие сгинут. Он взял местную газету и пролистал полосы с рекламой: "Те, кто здесь есть, будут с нами и на следующей встрече, а с остальными мы простимся". Позицию Кийосаки занимает жесткую: "Если нет денег, то хоть сами вставайте в обеденный перерыв у дверей офисов человеком-бутербродом - и о своем бизнесе напомните, и похудеете". Собственно, это и есть малобюджетная реклама, суть которой очевидна из самого названия. Но дьявол-то - в деталях.

МАЛО ДЕНЕГ - ЭТО СКОЛЬКО?

Малобюджетность - вещь в высшей степени относительная. Для международной корпорации и миллион - немного, а для ИЧП и тысяча - деньги, бывает, несусветные. Некоторую ясность в этот вопрос можно внести, если оттолкнуться от средних данных по обычной рекламе. По мнению большинства экспертов, если стандартные расходы на рекламу определяются в 5 - 10% оборота, то малобюджетная рекламная политика - та, что будет стоить 1 - 3%. Людмила Исковских из PRStudio - студии интерактивной рекламы и PR - вносит уточнение: "Тут есть свои особенности. Во-первых, процент от оборота считается по-разному для компаний, работающих на конечного потребителя, и для b2b-бизнесов, концентрирующихся на корпоративных продажах. И во-вторых, процент от оборота должен быть разным, в зависимости от того, на каком этапе развития находится фирма (основание, рост, стагнация, спад). Вообще говоря, малобюджетная реклама та, затраты на которую ниже индивидуально рассчитанных для той или иной компании инвестиций в рекламу вообще с учетом ее рынка и стадии развития".

Но вспомним пушкинского Балду с его "Не гонялся бы ты, поп, за дешевизной". Главное в малобюджетной рекламе - не как можно меньше за нее заплатить, а произвести благодаря ей как можно больше шума в расчете на условную единицу. "Есть такое понятие - "пороговый вход", - поясняет Людмила Исковских. - Это та минимальная сумма денег, которую надо истратить, чтобы выйти на запланированный уровень оборотов на данном рынке. Если бюджет будет существенно ниже пороговой суммы, лучше вообще не делать такую рекламу". Это почти наверняка будет не только бессмысленно, но и вредно, потому что подобные инвестиции не принесут отдачи вообще, а то и обернутся потерями.

Например, рассказывает управляющий партнер и креативный директор агентства креативных стратегий и коммуникаций Reclamafia Константин Гаранин, выходя на рынок Великобритании, один международный оператор связи, решив использовать методы малобюджетной рекламы, арендовал лазерную проекционную установку и как-то вечером спроецировал свой логотип на высотку штаб-квартиры конкурентов, предварительно пригласив, конечно, представителей СМИ. Событие попало в прессу, его освещало телевидение, а конкуренты подали на оператора в суд, который, в свою очередь, стал дополнительным информационным поводом для упоминания названия компании - организатора акции. Суд обязал находчивого оператора выплатить 5000 фунтов стерлингов за "вторжение на чужую территорию", еще примерно в такую же сумму обошлась аренда аппаратуры, а стоимость репортажей и публикаций, за которые не было заплачено ни пенни, по некоторым подсчетам, эквивалентна 1,5 млн фунтов стерлингов.

А вот история об одной металлоторговой компании, которая решила отказаться от дорогой модульной рекламы в различных информационно-рекламных изданиях и перейти на дешевую строчную. В результате акции офис компании оказался парализован звонками частников, которые не столько приносили заказы, сколько отнимали время расспросами. В то же время, как потом показал анализ, некоторые партнеры и потенциальные заказчики отказались от сотрудничества с той компанией и предпочли ей конкурентов, потому что отчаялись дозвониться в офис и хотя бы поговорить, а не то что договориться с вечно занятыми менеджерами.

МАЛОБЮДЖЕТНАЯ РЕКЛАМА...

... это практически все, что угодно. Хотя бы и сакральные три буквы на заборе. "Многие ограничиваются небольшим набором малобюджетных инструментов: вирусная реклама, раздача листовок, адресная и безадресная

почтовая рассылка, строчная реклама в прессе, баннерная и контекстная реклама в Интернете, спам-рассылки и так далее, - рассуждает Константин Гаранин. - На мой взгляд, такой подход совершенно неверен: малобюджетной может быть и реклама на телевидении, и на билбордах, и в печатных СМИ, и это подтверждено практикой. Планируя малобюджетную рекламную акцию, надо держать в голове все возможные каналы рекламного воздействия".

Среди них и такие, которые и рекламным каналом можно назвать с очень большой натяжкой. Скажем, один международный банк целенаправленно подбирает в операционистки не то чтобы болтушек, но женщин, которые любят и умеют общаться. Мало того, что эти дамы любезны и разговорчивы на рабочем месте, привносят в атмосферу строгого учреждения ощущение чего-то близкого, понятного, почти домашнего, но они с удовольствием рассказывают о своей работе, о новостях - новых продуктах и услугах банка - своим знакомым и соседям уже и после окончания трудового дня.

Восходящий тренд - мобильный маркетинг, главным образом, на основе технологии SMS (рассылки клиентам, прием сообщений от клиентов, проведение викторин и конкурсов, организация голосований, поставки контента). Этот сегмент сегодня интенсивно развивается, работая со все большей нагрузкой. Эксперты отмечают, что в формировании статуса и перспектив мобильных медиа в малобюджетной рекламе многое будет зависеть от развития и внедрения технологий LBS (Location Based Service), позволяющих информировать клиента о возможностях, продуктах или услугах, которые он может получить именно в том районе, в котором находится в данный момент. К средствам мобильного маркетинга уже сейчас прибегают такие крупные потребительские бренды, как Elena Miro, Lacoste, Hugo Boss, Bruno Banani. По опыту агентства интерактивного маркетинга Brand Mobile, бюджеты таких компаний не превышают 5000 условных единиц. "Подобные акции, как правило, характеризуются коротким периодом проведения (до месяца) и простотой используемой механики. Можно привести в пример также и малобюджетные WAP-кампании, приуроченные к конкретной акции или событию", - рассказывает Валерия Мухортова из агентства Brand Mobile.

Здесь есть и свои подводные камни, как, впрочем, и во всех малобюджетных тактиках, во всяком случае, опирающихся на технологии. "Могу сказать, что все методы малобюджетной рекламы несут в себе опасность мошенничества, - делится наблюдениями Людмила Исковских. - Контекстная реклама и оптимизация сайта - со стороны агентств-исполнителей. Вирусные волны и мобильный маркетинг - здесь есть опасность взлома со стороны участников: во всех подобных акциях используются призовые фонды, и всегда найдется кто-то, кто попытается осуществить взлом. В акциях с более или менее крупными призами вроде автомобиля можно столкнуться с попытками взлома со стороны и профессиональных хакеров". Рынок знает примеры, когда группа хакеров методом подбора активировала, скажем, выигрышные купоны, выгребала призовой фонд, не выполняя условий акции: не покупая рекламируемый продукт и не отсылая SMS с кодом упаковки.

РЕКЛАМА ЗА 10 КОПЕЕК

И все-таки, когда в разговорах с рекламщиками и представителями компаний речь заходит о малобюджетной рекламе, практически сразу всплывает такой носитель, как Интернет, который остается самым быстрорастущим сегментом медиа. По подсчетам Ассоциации коммуникативных агентств России, если годовой прирост рынка рекламы на телевидении в 2008 году составил 27% (94 млрд рублей), в печатных СМИ - 14% (40,3 млрд рублей), то в интернет-сегменте - 55% (4,5 млрд рублей). Более того, в профессиональной среде есть мнение, что рынок малобюджетной рекламы в целом пока еще даже не сформирован, а только начинает складываться сейчас на фоне кризиса, но что касается рынка рекламы в Сети, то он не только уже есть, но и приближается к ступени зрелости. "Рынок интернет-рекламы, включающий как поисковую, так и контекстную рекламу, развивается очень динамично, - считает генеральный директор Google в России Владимир Долгов. - По оценкам Json & Partners, этот сегмент вырос в 2008 году на 61%. С одной стороны, это, безусловно, связано с оптимизацией рекламных бюджетов, а с другой - с растущей популярностью интернет-маркетинга".

По данным ассоциации "Интернет и бизнес" (АИБ), объем рынка контекстной рекламы в России в 2008 году составил $330 - 350 млн. В 2009 году, по некоторым расчетам аналитиков, рынок интернет-рекламы в целом увеличится на 18%, а контекстной - на 30%.

Следующая страница (2/2) Следующая страница



ПОДПИШИТЕСЬ НА РАССЫЛКУ
новостей бизнеса и экономики,
выходящую совместно с бизнес
предложениями России и стран
ближнего и дальнего зарубежья.

Новые бизнес предложения

Новые бизнес предложения
Помощь в получении кредита просм: 8354 
Предлагаем финансирование малого бизнеса. Форма онлайн заявкиСтрана:
Россия
Город:
Оренбург
Сумма:
700000
Оказываем помощь в оформлении и получении микрозаймов и кредитов для физических лиц, у котор...

Продам угольное месторождение просм: 423 
Предлагаем финансирование малого бизнеса. Форма онлайн заявкиСтрана:
Россия
Город:
Новокузнецк
Сумма:
250000000
Разведанные запасы угля составляют 39 млн. тонн угля марок Т и А.Категории разведанности - B...

Ищу партнера в IT просм: 427 
Предлагаем финансирование малого бизнеса. Форма онлайн заявкиСтрана:
Россия
Город:
Красноярск
Сумма:
5000000
ООО с инфрастуктурой ВОЛС. Техобслуживание ремонт ПК, оргтехники. Специалисты в наличии. Cво...

Оборудование. Найдем клиентов за % просм: 6430 
Предлагаем финансирование малого бизнеса. Форма онлайн заявкиСтрана:
Россия
Город:
Волгоград
Сумма:
1
Мы занимаемся продвижением продукции наших партнёров по России и СНГ.
Мы берём проц...

Оптовые поставки венков просм: 360 
Предлагаем финансирование малого бизнеса. Форма онлайн заявкиСтрана:
Россия
Город:
Владимир
Сумма:
0
Мы производители венков различной сложности. Качество очень хорошее, долговечны. Предлагаем ...

Кредиты действующему бизнесу просм: 7553 
Кредиты действующему бизнесуСтрана:
Россия
Город:
Москва
Сумма:
0
Профессионалы банковского рынка Москвы оказывают услуги получения кредитования действующему ...

Реконструкция производства картофеля просм: 7607 
Реконструкция производства картофеляСтрана:
Россия
Город:
Магадан
Сумма:
7000000
Местоположение бизнеса – РФ, Магаданская область.
Основные направления проектируемой ...

Кредит для инвестиционных сельхозпроектов просм: 200 
Предлагаем финансирование малого бизнеса. Форма онлайн заявкиСтрана:

Город:

Сумма:
0
Кредит от одного до семи миллиардов рублей для инвестирования в сельхозпредприятия. Процентн...

Деньги на инвестиционные проекты просм: 267 
Предлагаем финансирование малого бизнеса. Форма онлайн заявкиСтрана:

Город:

Сумма:
0
Деньги на инвестиционные проекты, модернизацию производства: от 5 млн.евро. до 1 млрд.евро. ...

Продается Автомойка (ППА на 5 лет) просм: 121 
Продается Автомойка (ППА на 5 лет)Страна:
Россия
Город:
Санкт-Петербург
Сумма:
1000000
Место нахождения: Санкт-Петербург, м.Лесная

Автомойка на 2 поста. Работает 24...

Все предложения RSS
Добавить новое
Подписка на новые
.

Copyright © 2005-2012 Банк бизнес-предложений bizbank.ru
При использовании материалов сайта, ссылка на www.bizbank.ru обязательна.
Любое частичное или полное, а также коммерческое использование материалов Банка бизнес-предложений
без согласования с владельцем сайта bizbank.ru запрещено.