Логин or Регистр

Rambler\'s Top100 Кредиты Инв.проекты Венчур Представители Посредники Изобретения Партнеры Ссылки Форум Глоссарий Новости .

 ИДЕИ БИЗНЕСА  БИЗНЕС-КРЕДИТЫ  ГОТОВЫЙ БИЗНЕС  РЕКЛАМА  РАЗМЕСТИТЬ СТАТЬЮ

Банк бизнес-предложений


 

Лучшие бизнес предложения

   Кредиты малому и
  среднему бизнесу.
  Помощь в поиске
  залога (недвижимость)


Лучшие бизнес предложения
Наш опрос
Вам нравится вести бизнес в России?

Да, я всем доволен
Да, но нужны реформы
Нет, но нет выбора
Нет, я свернул бизнес
Не знаю
Я - наемный работник



Результаты
Другие опросы

Ответов: 25098
Комментариев: 7
Счетчики, рейтинги
Rambler's Top100

Яндекс цитирования

Самые популярные запросы
бизнес-план   готовый бизнес   интернет-трейдинг   как заработать   ипотека   инвестиции в недвижимость   прямые инвестиции   венчур   фондовый рынок   свой бизнес  недвижимость  
Последние бизнес-планы
  Бизнес план «Развитие мясного и племенного коневодства» - 850.00 руб - покупок: 71 
  Бизнес план «Организация предприятия по разведению кр. рогатого скота мясомолочного направления» - 850.00 руб - покупок: 40 
  Бизнес-план «Создание предприятия по производству строительных материалов» - 600.00 руб - покупок: 29
  Бизнес-план инвестиционного проекта «Строительство коттеджного поселка» - 1500.00 руб - покупок: 41 
  Бизнес-план «Организация современного хозяйства по выращиванию овощей в открытом грунте» - 750.00 руб - покупок: 41 
  Бизнес-план «Организация производства фанеры» - 750.00 руб - покупок: 32 
  Бизнес-план «Разведение крупного рогатого скота» - 750.00 руб - покупок: 157 
  Бизнес-план «Создание деревоперерабатывающего комбината» - 700.00 руб - покупок: 163 
  Бизнес-план «Создание предприятия по производству клееного мебельного щита» - 600.00 руб - покупок: 145 
  Бизнес-план «Создание предприятия по производству пиломатериалов» - 750.00 руб - покупок: 35 
Все по дате поступления
"Одноклассники" осваивают новые пути развития бизнеса

Совладелец брэндингового агентства Mildberry Олег Бериев пришел к новому президенту "Одноклассников" Никите Шерману, чтобы найти в интернете остатки "святости", а обнаружил новые для себя рекламные возможности.

Страница: 2/2

ОБ: Что вам позволит защититься от конкурентов? Что делает "Одноклассников" уникальными? Появляются же новые люди, команды, инвесторы и революционные идеи.

НШ: Революции революциями, но если посмотреть на интернет в целом, то в любом сегменте есть два-три лидера и шлейф подражателей, последователей. С соцсетями в Рунете все уже понятно -- лидеры определены, и вряд ли кто-то сможет глобально этот расклад изменить. Даже приход западных игроков -- MySpace, Facebook, сейчас запускающих русскоязычные интерфейсы. Не думаю, что у них получится. Поздно уже.

ОБ: Никита, а кто ваш босс?

НШ: Совет директоров, который рисует стратегические планы. Акционеры согласовывают планы и бюджеты. Не более того.

ОБ: Вас пригласили как специалиста по зарабатыванию денег?

НШ: Легко провести такую ассоциацию. Шерман пришел из "Мамбы", "Мамба" зарабатывает деньги, значит Шерман пришел зарабатывать деньги. Это правда лишь отчасти. Никто не спорит, что "Одноклассники" еще не реализовали свой коммерческий потенциал. Но деньги не единственная задача. Где-то в октябре этого года мы уже вышли на окупаемость. Еще до введения платной регистрации. На следующий год закладывается прибыль, несмотря на тяжелую ситуацию в мире.

ОБ: Что, кризиса совсем не боитесь?

НШ: Мы закладывали один рост выручки, сейчас прогноз стал поконсервативнее.

ОБ: Мне кажется, рекламодатели больше внимания будут уделять интернету.

НШ: Сейчас бюджеты будут распределяться не на одну тысячу площадок, а на три крупных. Клиентам проще работать с нами, чем распыляться. Есть надежда, что придут те, кто раньше вообще не работал в Сети, так как ТВ-реклама станет для них недоступной.

Беда из-за кризиса одна: провайдеры сворачивают проекты покорения регионов. А в Москве и Питере насыщенность рынка близка к предельной -- Рунет растет только за счет регионов. Поэтому бедным регионам придется еще подождать повального проникновения широкополосного интернета. Это печально -- мы таких людей ждем.

ОБ: Я бродил по "Одноклассникам", пытаясь выяснить возможности для извлечения прибыли. Зашел в раздел рекламы, узнал расценки. И что я увидел: с одной стороны, дорогое размещение, с другой -- ограниченные возможности. Сам интерфейс "Одноклассников", видимо, не позволяет эффективно использовать рекламу. Я понимаю масштаб аудитории, но не вижу, как ее использовать.

НШ: Это поверхностное ощущение. Если вас, Олег, не устраивают расценки или хочется чего-нибудь этакого, всегда можно мне позвонить, и я что-нибудь придумаю. У нас же уникальные возможности, чтобы таргетировать аудиторию. Посетители сами рассказывают, чем они интересуются, а зная это, всегда можно предложить ту рекламу, которая им интересна.

ОБ: Я так и не понял, на чем вы будете зарабатывать -- на своих пользователях или на рекламе?

НШ: Одно другому не мешает. Распределение будет 50 на 50. Да, "Мамба" зарабатывала больше на клиентах. Но "Мамбе" было сложнее зарабатывать на рекламе, ведь все считают, что интернет-знакомства -- это что-то не очень правильное. "Одноклассникам" проще -- их все хотят. Руководитель сам сидит у нас на сайте и говорит маркетологу: хочу там рекламу.

ОБ: Если сравнить "Мамбу" и "Одноклассников", то любовь продавать, наверное, проще, нежели дружбу.

НШ: Ха, конечно, основной инстинкт куда сильнее, чем все остальное. Хоть 50 кризисов разразится, но ты все равно SMS отправишь и найдешь себе девушку на ночь, месяц или на всю жизнь. В "Мамбе" таких историй со свадьбами, кстати, миллион. Монетизировать отношения полов проще -- там сильнее мотивация. Здесь продаются менее осязаемые вещи. Но за счет размера аудитории в "Одноклассниках" с прибылью тоже будет все хорошо.

ОБ: У вашей команды нет желания выйти за пределы "Одноклассников"? Запустить еще какой-нибудь ресурс?

НШ: Наоборот, есть желание сконцентрировать аудиторию на себе, не отпуская на другие проекты.

ОБ: Выходить в реальную жизнь, в офлайн собираетесь?

НШ: С офлайном будет большая работа. С точки зрения как продвижения брэнда, так и заработка. Пока мы лишь несем свой брэнд, глубже залезаем в мозги аудитории. В этом году была масштабная рекламная кампания -- метро, "наружка", чтобы показать рекламодателям масштабность явления.

ОБ: Смотрю на "Одноклассников" и другие популярные интернет-ресурсы, и мне кажется, что они упускают деньги в офлайне. Если понять, как большой брэнд в состоянии заработать в офлайне, то можно здорово выиграть. Как зарабатывает Manchester United? Понятно, что не на футболе. Маечки, кепочки, специальные мероприятия -- это же колоссальные деньги. Выходите в офлайн, эксплуатируйте свой брэнд.

НШ: Это одна из задач следующего года.

ОБ: Зовите нас помогать, мы же специалисты в этом деле. Поработать есть над чем. Я вот вашу майку не куплю -- это же не круто. Брэнд "Одноклассников" не готов быть коммерчески привлекательным. За ним хорошая идея и гигантский потенциал. Но с ним еще надо серьезно работать. Визуально и с точки зрения посыла брэнда. Вот когда мой ребенок (у Олега два сына 13 и 17 лет.-- СФ) захочет купить кепку с "Одноклассниками", я пойму, что этот брэнд привлекает. И "Одноклассники" перестали быть просто интернет-ресурсом, а стали чем-то большим.

"Слово "комьюнити" возбуждает практически каждого"

Про прелести офлайна Олег Бериев заговорил неспроста. Оказалось, его всерьез волнуют вопросы о том, как в интернете обстоят дела с нравственностью.

ОБ: Когда мы рассуждаем об интернете, то у меня вырисовывается такая картинка. Я выхожу из дома с ребенком: справа -- продажная любовь, слева -- наркотики. Через пять метров кому-то бьют морду и по соседству устраивают порновакханалию. Ничего святого.

НШ: Аналогия не совсем верна. В интернете сложно найти что-то случайно. Если вы хотите увидеть порнографию, вы ее найдете, если хотите купить наркотики -- купите. Виртуальный мир лишь отражение реального. Но если вам все это не нужно, то негатива можно избежать. Просто в интернете пороки больше проявляются, так как это анонимная среда. Если вы на улице увидите секс-шоп, то сто раз подумаете, прежде чем туда зайти.

ОБ: И это хорошо?

НШ: А что плохого?

ОБ: Плохо, когда ребенок в девять лет попадает на порносайт.

НШ: Это забота родителей -- контролировать, что делает их ребенок. У меня самого сыну 11 лет.

ОБ: Ага, и что вы ему сказали? Увидишь обнаженную грудь, мигом убегай, выключай компьютер?

НШ: Да его одноклассники быстрее всему научат.

ОБ: Я это к чему. Мы частенько думаем о том, как использовать интернет. Но почему-то за этим инструментом закрепился душок не очень корректный. Вам не хочется туда идти, так как можно запачкаться. Покупая рекламу на ТВ, я понимаю, что может оказаться рядом с моим роликом, а в интернете никогда не знаю, где окажусь в итоге. Отсутствие каких-либо границ заставляет задуматься.

НШ: Я категорически не согласен. Есть масса способов оказаться именно там, где ты хочешь, хотя действительно без специалистов не обойтись.

ОБ: Как правило, они креативны и молоды, но слабо понимают, чего от них хотят. Демонстрируют спецэффекты и достижения интернета, но не продвигают твой брэнд. Поэтому Mildberry использует интернет не так часто и не в такой изощренной форме, как нам бы того хотелось. Хотя я заметил, что слово "комьюнити" возбуждает практически каждого клиента.

НШ: Вот-вот, все пытаются создавать свои социальные сети. Организуют сайты, ожидая, что к ним повалит народ. И они смогут управлять этими массами. На это тратится куча денег. На этом растет куча микроагентств, которые умирают за два-четыре месяца. Поэтому в интернете много мертвых сайтов -- где форум с двумя сообщениями, где прайсы на туристические путевки за 2005 год. Ничего этого делать не надо, ведь в Сети уже сформировались места скопления аудитории. Те же "Одноклассники", к примеру.

Досье

Компания: ООО "Одноклассники"

Владельцы: миноритарные -- Альберт Попков и его жена Ирина, бенефициар -- фонд Digital Sky Technologies

Оборот в 2007 году: 32 млн руб.

Активы: портал www.odnoklassniki.ru

Масштаб социальной сети: 25 млн зарегистрированных пользователей

Количество сотрудников: 50 человек

Резюме

Олег Бериев:

-- Я знаком с Альбертом Попковым, а теперь познакомился с его "преемником" Никитой Шерманом. Наверное, всем нам на смену придут такие вот молодые и амбициозные люди. Мне показалось, что Попков уже не получал удовольствия от этого проекта. Кстати, я пока чувствую необходимость активно участвовать в собственном бизнесе. Мне он интересен.

Безусловно, у "Одноклассников" есть гигантские перспективы для увеличения доходов. Основная моя рекомендация -- переместиться из онлайна в офлайн. Главные деньги именно здесь. Но точно так же и мне, человеку, который привык работать с традиционными рекламными носителями, нужно научиться работать в онлайне. Мне необходим диалог. Надеюсь, Никита поможет мне освоить эту новую среду, а я в свою очередь поделюсь несколькими идеями, как сделать брэнд "Одноклассников" более интересным.

Совет номер два -- не превращать "Одноклассники" во вторую "Мамбу", что по моим наблюдениям все-таки постепенно происходит. Крупные корпорации в качестве рекламодателей очень чувствительны к таким вещам -- как только они замечают что-то противоречащее их представлениям о нравственности, то разом обрубают бюджеты.

Никита Шерман:

-- Я, честно говоря, больше говорил, чем слушал. А сам себе вряд ли расскажешь что-то новое. Но в целом такие беседы с людьми из разных отраслей очень полезны. Надеюсь, я смог развеять мифы и легенды, которые витают в головах многих руководителей.

К примеру, чем кроме мифов можно объяснить частый запрет на использование "Одноклассников" в офисе? Приезжаешь в компанию, а там все сидят с унылыми рожами -- "аська" запрещена, "Одноклассники" закрыты, половина сайтов в черном списке. Ну это же бред: если человек не хочет работать, он всегда найдет, чем заняться. В курилке, в конце концов, будет время проводить.

Похожая история с распространенными опасениями, что, мол, интернет-зависимость поразила молодое поколение. Все свое время они проводят за компьютером, ах, какой кошмар. Нужно срочно их всех спасать, вытаскивать за уши в реальную жизнь. Ведь там порнография, экстремистские сайты и много чего ужасного.

Да, я использую "аську", скайп, почту, "Одноклассников". Иногда все одновременно. Это позволяет мне общаться с массой людей. Если бы я каждому позвонил по телефону или с каждым встретился, то сколько бы времени потерял? Интернет -- лишь инструмент, у которого есть глобальная миссия разрушать границы. Это на самом деле здорово.

ЦИФРЫ

$300 тыс. потратил Альберт Попков на запуск "Одноклассников" и первый год работы. Через год он выручил $10 млн за 30% компании

25 млн человек зарегистрированы на сайте "Одноклассники"; сколько среди них роботов, не знает никто

19,8 млн руб. таков чистый убыток "Одноклассников" в 2007 году

Предыдущая страница Предыдущая страница (1/2)



ПОДПИШИТЕСЬ НА РАССЫЛКУ
новостей бизнеса и экономики,
выходящую совместно с бизнес
предложениями России и стран
ближнего и дальнего зарубежья.

Николай Гришин, "Ничего у нас не рушится", 15.12.08
Источник: Журнал «Секрет фирмы»

Copyright © Банк бизнес предложений. Все права защищены

Опубликовано: 2008-12-15 (3880 Прочтено)

[ Вернуться назад ]
Новые бизнес предложения

Новые бизнес предложения
Помощь в получении кредита просм: 12768 
Предлагаем финансирование малого бизнеса. Форма онлайн заявкиСтрана:
Россия
Город:
Оренбург
Сумма:
700000
Оказываем помощь в оформлении и получении микрозаймов и кредитов для физических лиц, у котор...

Продам угольное месторождение просм: 423 
Предлагаем финансирование малого бизнеса. Форма онлайн заявкиСтрана:
Россия
Город:
Новокузнецк
Сумма:
250000000
Разведанные запасы угля составляют 39 млн. тонн угля марок Т и А.Категории разведанности - B...

Ищу партнера в IT просм: 427 
Предлагаем финансирование малого бизнеса. Форма онлайн заявкиСтрана:
Россия
Город:
Красноярск
Сумма:
5000000
ООО с инфрастуктурой ВОЛС. Техобслуживание ремонт ПК, оргтехники. Специалисты в наличии. Cво...

Оборудование. Найдем клиентов за % просм: 9980 
Предлагаем финансирование малого бизнеса. Форма онлайн заявкиСтрана:
Россия
Город:
Волгоград
Сумма:
1
Мы занимаемся продвижением продукции наших партнёров по России и СНГ.
Мы берём проц...

Оптовые поставки венков просм: 360 
Предлагаем финансирование малого бизнеса. Форма онлайн заявкиСтрана:
Россия
Город:
Владимир
Сумма:
0
Мы производители венков различной сложности. Качество очень хорошее, долговечны. Предлагаем ...

Кредиты действующему бизнесу просм: 11929 
Кредиты действующему бизнесуСтрана:
Россия
Город:
Москва
Сумма:
0
Профессионалы банковского рынка Москвы оказывают услуги получения кредитования действующему ...

Реконструкция производства картофеля просм: 11734 
Реконструкция производства картофеляСтрана:
Россия
Город:
Магадан
Сумма:
7000000
Местоположение бизнеса – РФ, Магаданская область.
Основные направления проектируемой ...

Кредит для инвестиционных сельхозпроектов просм: 200 
Предлагаем финансирование малого бизнеса. Форма онлайн заявкиСтрана:

Город:

Сумма:
0
Кредит от одного до семи миллиардов рублей для инвестирования в сельхозпредприятия. Процентн...

Деньги на инвестиционные проекты просм: 267 
Предлагаем финансирование малого бизнеса. Форма онлайн заявкиСтрана:

Город:

Сумма:
0
Деньги на инвестиционные проекты, модернизацию производства: от 5 млн.евро. до 1 млрд.евро. ...

Продается Автомойка (ППА на 5 лет) просм: 121 
Продается Автомойка (ППА на 5 лет)Страна:
Россия
Город:
Санкт-Петербург
Сумма:
1000000
Место нахождения: Санкт-Петербург, м.Лесная

Автомойка на 2 поста. Работает 24...

Все предложения RSS
Добавить новое
Подписка на новые
.

Copyright © 2005-2012 Банк бизнес-предложений bizbank.ru
При использовании материалов сайта, ссылка на www.bizbank.ru обязательна.
Любое частичное или полное, а также коммерческое использование материалов Банка бизнес-предложений
без согласования с владельцем сайта bizbank.ru запрещено.