Виртуальный патриотизм

В Google еще не определились, как будут сочетать технологии "Бегуна" с собственным сервисом контекстной рекламы, AdSense. В июле глава Google в России и СНГ Владимир Долгов говорил, что технологии рекламы AdSense планируется внедрить в русскоязычные интернет-сервисы "Рамблера", и сервисы обеих компаний на первых порах будут существовать и развиваться параллельно. Не исключено, что "Бегун", имеющий налаженную дилерскую сеть работы с рекламодателями, после завершения сделки может стать представителем службы контекстной рекламы Google AdSense в России. Но не тут-то было. Федеральная антимонопольная служба (ФАС) не дала разрешения на сделку, руководствуясь пунктом 5 части 2 статьи 33 ФЗ "О защите конкуренции". По словам источника "Ко", близкого к участникам сделки, ключевую роль в этом сыграл лично президент Дмитрий Медведев, который активно интересуется Интернетом. Басов при этом был уверен, что покупка пройдет успешно, "так как она полезна и участникам рынка, и рынку в целом". По мнению аналитика ИК "Финам" Леонида Делицына, купив "Бегуна", Google могла бы решить свои проблемы на рекламном рынке России, мгновенно превратившись в одного из локальных лидеров. Рекламодатели, в свою очередь, получили бы доступ к передовым технологиям Google. "Но есть и другая сторона, - говорит Делицын. - Еще Уильям Клинтон поставил задачу перед американским бизнесом доминировать в информационном обществе. Google со своей стороны эту задачу успешно выполняет. А у России нет востребованных в Европе поисковых систем и систем продаж рекламы. Если Google удастся обогнать всех национальных игроков, это будет, по сути, монополия американской компании на глобальном уровне. Не думаю, что наше государство устраивает такая ситуация". Кроме того, совладелец "Яндекса" и Mail.ru - глава "Металлоинвеста" Алишер Усманов обладает необходимым ресурсом, чтобы нейтрализовать зарубежного конкурента на перспективном рынке. Один из таких шагов - покупка "Яндексом" компании "Медиаселлинг", занимающей 2% рынка интернет-рекламы.

По прогнозам аналитиков, к 2010 году этот сегмент составит $1 млрд, более 50% из этого займет контекстная реклама, причем ее доля будет расти еще несколько лет. В росте российского рынка интернет-рекламы уверены и аналитики ZenithOptimedia, которые обещают увеличение на 75%, в 2008 году, а к 2010 году - до 25 млрд рублей.

КОНТЕКСТ ИМЕЕТ ЗНАЧЕНИЕ

ДО НЕДАВНЕГО ВРЕМЕНИ свою продукцию в Интернете компании продвигали с помощью так называемой МЕДИЙНОЙ ИЛИ КЛАССИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ – баннеров, почтовых рассылок, текстовых объявлений и т. д. НЕДОСТАТКОМ этих способов является СЛОЖНОСТЬ КОНТРОЛЯ – невозможно проследить, кто и где смотрит рекламное объявление. КАК ПРАВИЛО, оплата в этом случае осуществляется за тысячу показов. ВЛАДЕЛЬЦАМ баннерообменных сетей, например, выгодно размещать рекламу там, где эта тысяча показов «сжигается» быстрее всего, чтобы ускорить оборот. ПОЭТОМУ свои баннеры можно обнаружить на посторонних сайтах, не имеющих отношения к рекламируемому предмету. ДЛЯ ТАКИХ СПОСОБОВ РЕКЛАМЫ ХАРАКТЕРНЫ НИЗКИЕ ПОКАЗАТЕЛИ СООТНОШЕНИЯ КОЛИЧЕСТВА КЛИКОВ ПО ОБЪЯВЛЕНИЮ К ОБЩЕМУ КОЛИЧЕСТВУ ПОКАЗОВ. Если хотя бы 1% увидевших баннер кликнет по нему, считается, что кампания удалась. Обычно эта цифра или CTR (click-through rate) составляет доли процента.

ПРЕИМУЩЕСТВО КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ в том, что она размещается только на тех ресурсах, где это уместно. НАПРИМЕР, текстовое объявление о горячем сезоне и отелях в Турции появится на сайте туристической компании, а реклама ремонта автомобилей – только в сообществе автолюбителей. ПРОГРАММА АВТОМАТИЧЕСКИ РАСПОЗНАЕТ тему по КЛЮЧЕВЫМ СЛОВАМ. САМЫМ МОЛОДЫМ И МНОГООБЕЩАЮЩИМ видом контекстной рекламы является ПОВЕДЕНЧЕСКАЯ. В этом случае система анализирует поведение пользователя и на основании этих данных демонстрирует объявления, которые находятся в рамках его предпочтений. По словам ПРЕЗИДЕНТА КОМПАНИИ «БЕГУН» АЛЕКСЕЯ БАСОВА, «сейчас доля рекламы, привязанной к контексту, составляет 50% нашего дохода, а примерно 50% уже приходится на поведенческую рекламу». Впрочем, даже такие способы не идеальны.

АННА АРТАМОНОВА, ВИЦЕ-ПРЕЗИДЕНТ И ДИРЕКТОР ПО МАРКЕТИНГУ И PR MAIL.RU, говорит, что контекстная реклама позволяет «достучаться» до тех потребителей, которые уже готовы «достать кошелек», но заставить пользователя обратить внимание или даже купить товар, о котором он еще вчера даже не задумывался, не удастся. Для формирования спроса нужна медийная реклама

ЧТО ТАКОЕ «БЕГУН»

ГОД ОСНОВАНИЯ: 2002

СФЕРА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: разработка и продвижение технологий контекстной рекламы в Интернете

ВЛАДЕЛЬЦЫ: медиахолдинг Rambler (50,1%), ИК «Финам» (49,9%)

ШТАТ: свыше 220 человек

ОБОРОТ В 2007 ГОДУ: $42 – 44 млн

КОНКУРЕНТЫ: «Яндекс.Директ», Google AdSenseAdWords, Rorer

Наиболее релевантные поисковые запросы: классическая медийная реклама, использование механизмов контекстности, дилерскую сеть работы с рекламодателями, нейтрализация зарубежного конкурента, российский рынок интернет-рекламы, поведенческая контекстная реклама.