"Для того чтобы провести рекламную кампанию, скажем, на новосибирскую аудиторию, используя контекстовые возможности "Яндекс.Директ", позволяющие показывать рекламные сообщения и ссылки на страницах результатов поиска, можно начать с минимальных затрат, которые не превысят 600 рублей в месяц, - отмечает Алексей Радкевич. - Особенностью данного вида рекламы является то, что рекламодатель платит только за клик - то есть за то, что пользователь перешел по рекламной ссылке. Причем сама эта ссылка востребована пользователем, ведь она появилась в результате поиска: человек задал интересующие его ключевые слова и получил связанные с ними ссылки, ведущие на сайты с полезной информацией, в том числе рекламной".

По мнению специалистов, подобная реклама в силу своих особенностей и ценовых характеристик может быть единственно доступной для представителей малого бизнеса, пытающихся продвигать продукцию при весьма ограниченном на то бюджете. Для маркетинговых кампаний в Сети с использованием баннеров и рекламных статей только на новосибирских площадках уже требуются десятки, а то и сотни тысяч рублей.

Опрошенные "СУ" эксперты выделяют четыре основных преимущества рекламы в Сети перед другими видами размещения. Все они связаны с особенностями Интернета как канала коммуникации. Едва ли не самое мощное оружие интернет-рекламы - это таргетинг, возможность максимально точно сфокусировать рекламное сообщение на целевую аудиторию. Например, можно показывать рекламный баннер только жителям Новосибирска (эксперты говорят, что не за горами таргетинг, направленный на жителей определенных улиц) или, скажем, жителям Барнаула, интересующимся недвижимостью в Новосибирске.

Различные интернет-порталы позволяют направить сообщения группам людей в зависимости от их интересов, увлечений. Наконец, контекстная реклама способна показать, что именно ищет пользователь. "Одним из важных преимуществ рекламы в Интернете является таргетинг, например, по региону, полу, поисковым запросам пользователя или тематике сайта, - соглашается Сергей Астапенко. - Графический таргетинг используется в России довольно широко, а вот таргетинг социальный (по полу) только начинает внедряться. Контекстная реклама является наиболее динамично растущим инструментом в России".

Измеряемость - второе преимущество рекламы в Сети. Рекламодатель может получить информацию от количества просмотров рекламной статьи, баннера до числа переходов по ссылке на корпоративный сайт, узнать, из каких городов, регионов интересуются его предложением, в какое время и т. д. К преимуществам интернет-рекламы специалисты относят и скорость: имеется в виду то, что Интернет позволяет разместить или изменить рекламную информацию в кратчайшие сроки. В некоторых других каналах размещения исправить обнаруженную ошибку сложнее.

Наконец, четвертое преимущество интернет-рекламы заключается в фактически неограниченном объеме и сроке хранения информации. В Сети можно разместить значительный объем информации (например, детальное описание бытового прибора, трехмерную модель, фото и т. д.), который будет доступен пользователям в любое время после публикации. Впрочем, в некоторых случаях размещенная информация, конечно, может потерять актуальность.

Интернет как рекламный носитель уступает более традиционным каналам размещения информации в ряде аспектов. Во-первых, это гораздо менее престижный вид рекламы, чем реклама на телевидении, в авторитетных печатных СМИ и т. д. Как правило, известные средства массовой информации работают для четко определенных аудиторий, тщательно изучая их и контактируя с ними. В результате размещение рекламы в подобных СМИ само по себе можно рассматривать как таргетинг, возводимый в одно из главнейших преимуществ интернет-рекламы. Кроме того, Интернет как относительно новое явление в российской действительности пользуется заметно меньшим доверием, чем традиционные печатные или эфирные СМИ. В уже упомянутом исследовании отношения бизнес-среды Алтайского края к Интернету был выявлен и подобный фактор. "Самым популярным видом рекламы для предприятий - участников исследования является реклама в печатных СМИ (51%), 44% опрошенных считают эффективной для своего предприятия видеорекламу, 31% - наружную, 19% - рекламу в Интернете", - отмечает Татьяна Газукина. При этом 67% респондентов на вопрос о том, является ли реклама в Интернете эффективнее других ее видов, ответили отрицательно.

Александр Ларьяновский обращает внимание и на тот факт, что эмоциональное воздействие всех остальных носителей рекламы на потребителя гораздо выше, чем в случае Интернета: "Наружка", телевидение, радио, печать при прочих равных условиях, как правило, ярче, пышнее, авторитетнее, сильнее "цепляют" аудиторию".

Отстает Интернет и в охвате аудитории. Если количество посетителей популярных сайтов в Новосибирске уже может быть сопоставимо с численностью аудиторий некоторых радиостанций, тиражами газет, то сравнения с подобными характеристиками телевизионных каналов интернет-ресурсы явно не выдерживают.

В то же время, как считает большинство экспертов, перспективы развития интернет-рекламы связаны не столько с конкуренцией с другими носителями, сколько в комбинировании с ними. Интернет предоставляет ряд специфичных возможностей для продвижения продукции, услуг, популяризации бренда, которые недоступны в более традиционных каналах (к примеру, та же интерактивная контекстная реклама), поэтому повышение внимания к нему как к рекламному носителю, прогнозируемое экспертами, вполне логично. При этом с учетом роста числа интернет-пользователей в России, увеличением численности аудиторий популярных ресурсов можно предположить и повышение цен на рекламу в Сети.

Одним из перспективных направлений эксперты называют "скрытый маркетинг" в интернет-форумах, рекламу в блогах. Правда, пока такие формы продвижения в большей степени начинает осваивать столичный бизнес, в Сибири корпоративные блоги распространения еще не получили. "Из последних тенденций нельзя не отметить актуализацию использования интернет-блогов, форумов в целях продвижения продуктов компаний: нередко сотрудники компаний под видом рядовых пользователей пытаются ненавязчиво рекламировать продукцию своих фирм на различных площадках, в блогах, конференциях, - рассказывает директор маркетингового агентства "Имилайн" Дмитрий Дрозд. - Однако осознание бизнесом возможности и преимуществ такого продвижения в Сети пока оставляет желать лучшего, тем более в Сибири. Подобный вариант рекламы, на мой взгляд, оказывает положительное влияние на капитализацию компаний. Но у большинства местных фирм пока нет стимула играть на этом, поскольку все еще очень мало в регионах прозрачного, публичного бизнеса. Бизнеса, который расценивал бы общественное мнение как капитал, который отражается и на его финансовых показателях. Поэтому продвижение в сетевых сообществах практически не используется".

Источник: АКАР. Данные по интернет-сегменту даны без учета контекстной рекламы