Сергей Астапенко предполагает, что в 2008 году совокупный объем рынка интернет-рекламы в Новосибирске приблизится к $10 млнНовосибирская компания "НГС" в прошлом году открыла сайт "НГС. Красноярск" - это первый проект "Независимых городских сайтов" за пределами Новосибирска. "Решение о запуске в Красноярске было принято, основываясь на размере интернет-аудитории Красноярска - второй за Уралом после Новосибирска, - говорит директор по развитию компании "НГС" Сергей Астапенко. - Рынок интернет-рекламы Красноярска значительно меньше, чем новосибирский, и это связано с меньшим объемом рынка рекламы в целом. Думаю, что бум интернет-рекламы в Красноярске еще впереди".

Данные Татьяны Газукиной в целом подтверждают мнение о популярности новостных сайтов в Барнауле. "Самые посещаемые сайты города - новостные информагентства и СМИ barnaul-altai.ru, altapress.ru, bankfax.ru, amic.ru, - отмечает госпожа Газукина. - Эти сайты существуют давно, у них достаточно большая посещаемость для нашего города (900-2500 посещений в день). Средняя стоимость размещения баннера на этих ресурсах колеблется от 500 рублей до 7 тыс. рублей в неделю. Цена зависит от выбранного заказчиком сайта, от места на сайте и размера баннера".

Посещаемость того же "НГС. Новосибирск" с подобными цифрами несопоставима - уникальных посещений на этом ресурсе в день насчитывается порядка 78 тыс., в месяц - свыше 600 тыс.

Объем рынка интернет-рекламы в Новосибирске, если оценивать общую сумму затрат работающих в городе компаний на продвижение своих продуктов и услуг в Сети, составляет, по мнению Александра Ларьяновского, около 10 млн рублей в месяц и, соответственно, 120 млн в год. Российская тенденция ежегодного удвоения объема характерна и для Новосибирска - по словам экспертов, об этом можно говорить применительно к последним пяти годам и прогнозировать дальнейшее удвоение как минимум на ближайшие два-три года.

"Если понимать под ресурсами регионального значения все сайты, имеющие региональный контент, а туда попадают и федеральные игроки, такие как "Яндекс", "Майл.ру" и прочие, то я бы предположил, что в 2008 году совокупный рынок интернет-рекламы в Новосибирске приблизится к $10 млн", - говорит Сергей Астапенко.

"Из объема в 10 млн рублей в месяц порядка 65% средств идет на размещение рекламы на местных сайтах, ориентированных главным образом на региональную аудиторию, - говорит Александр Ларьяновский. - 35% затрат новосибирского бизнеса на рекламу в Сети приходится на федеральные порталы и системы, основные позиции здесь распределены между тремя крупнейшими игроками - это сервисы размещения контекстовой рекламы "Яндекс.Директ", "Бегун" и Google.AdSense. Распределение по ним составляет примерно 65%, 25% и 10% соответственно".

Из новосибирских игроков лидерами по долям на рынке интернет-рекламы является, по словам Александра Ларьяновского, "НГС. Новосибирск" и "Электронный город" - на них приходится 90% местного рынка (в пропорции 65% на 25%), на все остальные интернет-ресурсы - около 10%. "На мой взгляд, крупных игроков на этом рынке гораздо больше, и весьма трудно оценить вклад каждого. Например, нельзя не учитывать "Яндекс.Директ", "Бегун". Что касается медийной рекламы в Новосибирске, то тут на данный момент очевидным лидером являются "НГС", - отмечает Сергей Астапенко.

По мнению руководителя отдела рекламы "Электронного города" Ксении Кругловой, основными секторами экономики, компании которых в настоящее время в большей степени используют Интернет для распространения своей рекламы, являются финансовый и ритейловый - на новосибирских площадках часто можно видеть рекламу банков, финансовых компаний, а также организаций, занимающихся реализацией компьютерной техники. Раньше, по наблюдениям экспертов "Электронного города", большой активностью в этом плане отличались строительные фирмы, однако сейчас они уступили ведущие позиции по объемам размещения. Не согласен с подобной оценкой директор новосибирского агентства интернет-маркетинга "Номер Один" Алексей Радкевич. По его мнению, во всех видах интернет-рекламы в настоящее время явно преобладают компании, работающие на рынке недвижимости: агентства недвижимости, строительные организации, компании-девелоперы. "Девелоперы активно рекламируют в Сети, в частности, свои проекты в сфере коммерческой недвижимости, стараясь как можно больше привлечь к ним внимание будущих арендаторов или иных партнеров, - отмечает господин Радкевич. - Компании, продающие компьютеры, бытовую технику, делают акцент в Интернете не на размещении рекламных материалов, а на разработке и поддержке собственных сайтов, где есть полная информация о товарах и актуальный прайс. Они работают по принципу: если человек хочет найти хорошую технику, он сможет отыскать в Интернете подходящую для него модель и компанию, в магазинах которой ему будет удобнее приобрести товар".

В любом случае, по мнению специалистов, на примере Новосибирска сегодня можно говорить о зрелости рынка интернет-рекламы. "Одним из важнейших показателей зрелости рынка является вариативность - разнообразие возможностей, наличие выбора, - отмечает Александр Ларьяновский. - Например, в наружной рекламе сегодня клиент может выбрать самые разные варианты конструкций и места расположения, в ТВ-рекламе - каналы, работающие на нужные аудитории, отдельные ролики или многосерийные, продакт-плейсмент и т. д. Сейчас и в Интернете очевидны запросы рекламодателей на многообразие форм и видов подачи сообщений, соответственно, есть понимание того, что рынок приобретает зрелый характер".

Основными и наиболее востребованными видами интернет-рекламы эксперты называют баннеры (сегодня это, как правило, динамические изображения, состоящие из трех-четырех сменяющих друг друга кадров), текстовые материалы (аналог рекламы в печатных СМИ) и контекстную рекламу (пожалуй, самый интерактивный вариант, основанный на специфичных особенностях Интернета).

На общероссийском уровне, если учитывать мнения аналитиков, контекстная реклама сегодня превалирует над другими видами, однако по объему затрат рекламодателей на региональных рынках она все же уступает баннерам и статьям. Во многом это связано со стоимостью - контекстная реклама обычно дешевле. Часто поэтому, кстати, не проявляют особой активности в работе с Интернетом традиционные рекламные агентства, предлагающие большой спектр услуг в других направлениях. "У большого агентства есть некий порог стоимости заказа, ниже которого просто невыгодно работать, - говорит исполнительный директор рекламной группы "Мелехов и Филюрин" Елена Бабина. - Ведь чтобы обработать даже самый маленький заказ, нужно задействовать по меньшей мере трех специалистов. Заказы на интернет-рекламу далеко не всегда этот порог перепрыгивают".