Страница: 1/3
По оценкам экспертов, компании, работающие в Новосибирске, в целом тратят порядка 10 млн рублей в месяц на продвижение своих продуктов и услуг в Cети.
В России за минувший год рынок
интернет-рекламы удвоился, вместе с тем он
по-прежнему значительно уступает в объемах
рекламе на телевидении, радио, в печати, а
также сегменту "наружки". Но, по всей
видимости, уже в ближайшие годы Сеть может
наверстать упущенное - специалисты
предрекают ей "хороший клев".
Двукратный рост
Александр Ларьяновский считает, что
Новосибирск по объему интернет-рекламы не
менее чем в два раза превосходит любой
город СибириРеклама в Интернете в Сибири
появилась в конце 90-х годов прошлого века.
"Самыми смелыми компаниями в этом плане
оказались фирмы, занимающиеся реализацией
компьютерной техники, - именно этот сегмент
в 1999-2000 годах первым начал осваивать
Интернет с точки зрения размещения
рекламных материалов, - говорит
руководитель проекта "Электронный город"
компании "Новотелеком" Александр
Ларьяновский. - С тех пор мнение
рекламодателей об Интернете изменилось
кардинально - точнее сказать, оно появилось".
Неудивительно: кто еще 10 лет назад мог
всерьез рассматривать Сеть как рекламный
носитель? Ни о какой более или менее широкой
аудитории в случае Интернета тогда
говорить не приходилось. А если нет
аудитории, то, разумеется, нет и смысла в
рекламе. Сейчас, когда, по мнению экспертов,
20% россиян имеют доступ в Интернет и тратят
на него один-три часа ежедневно (больше, чем,
к примеру, на прослушивание радио), ситуация
значительно изменилась.
По оценкам совета экспертов Ассоциации
коммуникационных агентств России (АКАР),
объем рынка интернет-рекламы в России в 2007
году составил 5,8 млрд рублей, по сравнению с
2006-м (2,9 млрд рублей) он увеличился в два раза.
Впрочем, в этих цифрах не учтен сегмент так
называемой контекстной рекламы (в
частности, она показывается пользователю в
поисковых системах, при этом рекламное
предложение связано с контекстом запроса,
набранного человеком). При этом в период с
января по сентябрь 2007 года АКАР
рассматривал объем рынка на уровне 2,6-2,7
млрд, а также 1,7-1,8 млрд рублей в аналогичном
периоде 2006 года. Условность оценки
Ассоциации весьма очевидна, впрочем, в АКАР
этого и не скрывают - на сайте, где
опубликован доклад "Итоги объема рекламы
в средствах ее распространения за 2007 год",
приведено и пояснение: "Совет экспертов
выразил удовлетворение тем, что в работе по
оценке объема рекламного рынка приняли
участие представители индустрии, в
частности, "Гильдии издателей
периодической печати" и Национальной
ассоциации телерадиовещателей. Вместе с
тем ряд экспертов выразил свое несогласие с
индустриальной оценкой по таким медиа, как
радио и Интернет. Совет признает возможным
высказывание этими экспертами своего
мнения".
В ходе интернет-конференции,
организованной и проведенной 29 февраля 2008
года компанией "ФИНАМ", руководитель
отдела исследований компании Sup Борис
Овчинников высказал мнение об объеме
затрат на интернет-рекламу в России в
прошлом году на уровне $400 млн (более 9 млрд
рублей), назвав эту оценку консенсусной: "Если
же учитывать все расходы на рекламу и
продвижение в Сети, включая оптимизацию, PR,
изготовление креатива, оплату услуг
рекламных и исследовательских агентств, то
объем рынка интернет-рекламы намного
больше. Рынок до сих пор примерно
удваивался каждый год. Очевидно, что
бесконечно это продолжаться не может, но
рост на 60-70% в 2008 году - не просто реальная
перспектива, а скорее даже консервативная
оценка". По мнению исполнительного
директора холдинга eHouse Владислава
Улендеева, объем рынка рекламы в Рунете в 2007
году составил $400-450 млн, в 2008-м можно ожидать
роста на 50-60%.
"В 2007 году объем рекламного рынка
Рунета составил $360 млн, из них контекстная
реклама - 220 млн, баннерная - 140 млн, - сообщила
"СУ" аналитик УК "Финам Менеджмент"
Анна Зайцева. - Рост по сравнению с 2006 годом
составил около 80%. По итогам этого года мы
ожидаем роста рынка на 60-80%".
Генеральный директор компании TNS Gallup AdFact
Руслан Тагиев считает, что в общей величине
затрат на рекламу в медиа доля Интернета
составляет около 2,5%: "По оценке многих
экспертов, Интернет в ближайшие годы будет
увеличивать долю в структуре затрат
рекламодателей. На мой взгляд, доля рынка
интернет-рекламы в ближайшие два-три года
составит как минимум 5-7%, это означает, что
темпы роста рекламных затрат в российском
Интернете будут значительно выше
среднерыночных".
Генеральный директор компании "Бегун"
Алексей Басов (один из крупнейших игроков
на рынке контекстной рекламы в Рунете)
высказал предположение, что тенденция
ежегодного удвоения рынка продолжится по
крайней мере еще два-три года, прежде чем
появятся признаки насыщения этого сегмента.
Что касается объема рынка контекстной
рекламы, то оценка господина Басова
оказалась довольно близкой к мнению
аналитиков - около $210 млн в 2007 году.
Оценить сегодняшний объем рынка интернет-рекламы
в Сибири гораздо проблематичнее. Каждый
регион имеет свои отличительные
особенности, которые не позволяют
экспертам делать обобщающие выводы, более
или менее точно описывающие ситуацию.
Однако, как правило, специалисты признают
обособленное положение Новосибирска в этой
сфере: крупнейший город Сибири является
абсолютным лидером и по развитию рекламы в
Сети.
В 2007 году Алтайской торгово-промышленной
палатой по заказу компании "Митра",
занимающейся, в частности, интернет-рекламой,
было проведено маркетинговое исследование
"Отношение к интернет-услугам в бизнес-среде
Алтайского края", в ходе которого было
опрошено 300 компаний разных масштабов и
секторов рынка. Подводя итоги исследования,
директор "Митры" Татьяна Газукина
отмечает, что Новосибирск далеко впереди
других городов Сибири как по посещаемости
местных интернет-ресурсов, так и по ценам на
рекламу в них. Александр Ларьяновский
говорит, что стоимость рекламы в Интернете
разнится в зависимости от посещаемости
ресурсов, варианта размещения на них,
времени показа рекламы и других факторов.
На популярных ресурсах в Новосибирске
размещение баннеров на первой странице в
течение месяца может стоить от нескольких
десятков до нескольких сотен тысяч рублей.
Например, на сайте "НГС. Новосибирск"
за баннер размером 195х60 точек в верхней
части главной страницы без учета возможных
скидок нужно заплатить около 55 тыс. рублей
при трансляции в течение недели и более 164
тыс. рублей при трансляции в течение месяца.
Рекламные баннеры на первой странице
новосибирской сети "Электронный город"
стоят в среднем от 33 тыс. до 80 тыс. рублей в
месяц. "По меркам телевидения и печати
это довольно скромные цифры, - считает
Александр Ларьяновский. - Но в целом, на мой
взгляд, Новосибирск по объему и развитию
рынка интернет-рекламы не менее чем в два
раза превосходит любой город Сибири. Среди
других центров, где развивается этот
сегмент, я думаю, можно выделять Красноярск,
Барнаул, Омск, Новокузнецк, Кемерово. В
городах ситуация разная - Барнаул, например,
довольно политизированный город, и здесь
большим спросом пользуются новостные сайты,
сайты информационных агентств, СМИ. В
Новосибирске подобные сайты не столь
популярны - они уступают в посещаемости
ресурсам развлекательной направленности.
Фактически между городами Сибири в плане
развития Интернета нет ничего общего, кроме
валюты и языка".