Крупные фирмы покупают социальные сети не столько для размещения там своей рекламы, сколько с целью забивания места на просторах Рунета. "Практически любой концерн, заботящийся о всестороннем развитии и продвижении своей продукции, осваивает сегодня интернет, -- объясняет Максим Александров. -- Через несколько лет приобретенные сегодня по сходной цене проекты превратятся в отдельный прибыльный бизнес". По мнению Дениса Терехова, многие крупные инвесторы уже поняли, что сети -- это стратегически важное направление и необходимо как можно быстрее занять площадку.

Заработать можно не только на перепродаже сети крупному инвестору. "Социальные сети, как и любые другие интернет-проекты, позволяют получать деньги от рекламодателей и различных платных сервисов", -- говорит Нана Куликова. Причем можно получать доход не только от размещения баннеров, но и, например, за существование сообщества компании внутри сети, причем с учетом количества пользователей и их активности.

Заранее рассчитать доходность проекта не представляется возможным. Американская писательница Эстер Дайсон очень точно сравнила интернет-бизнес с "ездой в тумане в условиях ограниченной видимости": любой долгосрочный прогноз здесь не что иное, как гадание на кофейной гуще. Прибыль от рекламы просчитать сложно еще и потому, что крупные рекламодатели, работающие через большие агентства, довольно консервативны и предпочитают размещать информацию о своих товарах в поисковых системах и на почтовых ресурсах. Однако о масштабах рассуждать можно. Так, в 2007 году, по данным компании eMarketer, общие расходы на рекламу в социальных сетях США достигли отметки $900 млн, а уже к 2011-му, по прогнозам американских аналитиков, этот показатель возрастет до $2,5 млрд. В России, разумеется, о таких объемах пока никто не мечтает, однако есть все основания полагать, что отрасль будет развиваться теми же темпами, что и на Западе.

Сети-миллионеры

Елена Филимонова, "Как расставить сети?", 12.05.08
Источник: Журнал «D`»