Страница: 2/3
-----------------
Срок выхода на самоокупаемость зависит от
множества факторов. "Не существует
мгновенно успешных социальных сетей, --
считает пресс-атташе Odnoklassniki.ru Нана
Куликова. -- Финансовые успехи можно будет
оценить не раньше чем через год, а может, и
через два. И чем больше востребованных
проектов, тем сложнее новичкам".
Бизнес по цене квартиры
Вопреки всеобщему мнению, при низком
пороге входа сетевого бизнеса инвестиции
для стартапа потребуются существенные.
Времена сетей, созданных "на коленке",
прошли. "Можно сразу вложить
существенные суммы в "железо", то есть в
серверы, а можно двигаться поступательно,
расширять ресурсы постепенно, -- объясняет
Денис Терехов. -- Первый подход, на мой
взгляд, более оправдан, так как в случае
серьезного увеличения количества
пользователей за короткое время портал
сможет работать без сбоев, обслуживая
качественно всех вновь прибывших. Это важно
на начальном этапе, ведь плохой сервис
способен отпугнуть даже от самого
интересного проекта".
-----------------
Бизнес-развлечение
Если СС для своих создателей просто
эксперимент или хобби, то о значительных
инвестициях речи не идет. "Когда ресурс
рассчитан, скажем, на 10 тыс. человек, затраты
несущественны: хватит копеечного
оборудования, недорогого хостинга у
провайдера, да и поддержка для такой
численности пользователей нужна
минимальная, -- объясняет Антон Носик. --
Поэтому основной расход -- человеко-часы,
вложенные в разработку, развитие и
администрирование. Как их оценить, вопрос
сложный, ведь до сих пор большинство
успешных сервисов такого рода создавались
руками самих учредителей, а не наемной
команды". На такой сайт вполне хватит и $3-5
тыс. "Но если проект более масштабный и
цель -- извлечение прибыли, необходимо
минимум $10 тыс., -- говорит программист Денис
Холодов. -- Ведь в этом случае нельзя просто
скопировать чужой, уже работающий движок.
Необходимо изобретать что-то свое,
принципиально новое".
-----------------
По подсчетам специалистов, минимальный
объем первоначальных инвестиций в создание
сети -- $150 тыс. без учета затрат на раскрутку,
это даже меньше, чем стоимость
однокомнатной квартиры в столице. Столько
потребуется на покупку "железа",
разработку и создание сайта, ввод его в
эксплуатацию, зарплаты программистам,
администрирование и поддержку в первое
время. "Если проект будет содержать блог-платформу,
что желательно, себестоимость возрастет до
$300 тыс., так как потребуются более
масштабные вливания в покупку серверного
хозяйства, движок такой системы намного
сложнее", -- говорит Максим Александров.
Какие серверы и в каком количестве
потребуются для портала, зависит от его
масштабности и целей.
Конечно, чем крупнее сеть, тем больше у нее
шансов на успех. При этом и концепция должна
быть достаточно четкой. Американский Classmates
призван объединить тех, кто некогда вместе
учился. Да, рано или поздно каждый
пользователь найдет всех, кого искал. Но к
этому времени он вступит в несколько
сообществ, никак не связанных с его прошлым,
найдет новых друзей -- и вряд ли покинет
портал.
-----------------
На готовое
Создать социальную сеть -- трудоемкий и
сложный процесс, на который не у каждого
найдутся средства. Но это не единственный
способ заработка в интернете. Деньги можно
получить, если грамотно вести свой блог.
Существует две схемы. Первая совсем проста:
пользователю потребуется умение интересно
излагать свои мысли. Так называемые
тысячники (их блоги ежедневно посещают
более 1000 человек) трясутся над счетчиками
не напрасно: наиболее читаемые авторы имеют
возможность зарабатывать своим
авторитетом. "За определенную плату
востребованным блоггерам предлагается
высказаться на ту или иную тему, --
рассказывает Максим Александров. --
Например, написать на фильм рецензию или
рассказ о каком-то продукте. Предполагается,
что читатели журнала, заинтересовавшись,
обязательно посмотрят картину или
попробуют товар". За такие услуги можно
получить единовременно от $50 до $1000. Второй
способ заработка на онлайн-дневниках --
продаться в услужение. Сегодня активно
развивается такое направление, как
корпоративные блоги. Они есть, например, у
Castrol, "НИКойла", Vesco и других компаний.
Как правило, это что-то вроде
корпоративного издания -- с новостями фирмы
и различными акциями для партнеров и
клиентов. Ведущий такого дневника, по сути,
главный редактор внутренней газеты.
Зарплата соответствующая -- $1,5-3 тыс. в месяц.
-----------------
Следует заметить, что огромные средства,
вложенные в ресурс, вовсе не гарантируют
его успешности. Компания Russian Media, например,
заявила о своей готовности вложить в
создание сети Top4top.ru, открывшейся в январе
2008 года, около $15 млн в течение следующих
двух лет. Однако пока о популярности
портала среди пользователей говорить не
приходится. "Данный ресурс не предлагает
своим посетителям ровным счетом ничего
оригинального, -- объясняет один из
экспертов. -- Сколько бы ни вложили
инвесторы в раскрутку, сервисы не станут
совершеннее и интереснее. Сайт
представляет собой гремучую смесь из
блогов, элементов простейшей социальной
паутины и новостной ленты -- как говорится,
"что
интересно, то не ново, а что ново, то
неинтересно". При этом интерфейс довольно
неудобный, а контент не слишком насыщенный.
Так не привлечешь пользователей, а значит, и
рекламодателей".
Доходный пункт
Когда с концепцией и созданием сайта
покончено, приходит пора продвигать проект.
"На рекламу можно тратить сколько не
жалко, -- считает Денис Терехов. -- Учитывая
стоимость баннерной рекламы, без $100-150 тыс.
не обойтись". У владельцев соцсетей
популярны все виды рекламы: используются
листовки, наклейки в общественном
транспорте, билборды, ролики по ТВ. Многие
по бартеру получают место в печатных
изданиях. Впрочем, целесообразность таких
трат спорна. "На мой взгляд, сегодня не
существует ни одной социальной сети (в
России), которая обязана была бы своим
успехом внеинтернетовским механизмам
продвижения", -- уверяет Антон Носик.
Обычно все выглядит так: сначала сеть
становится "вирусной", то есть
количество пользователей в ней растет как
снежный ком -- это означает, что проект попал
в точку. Затем масса зарегистрированных
становится критической, и на проект
начинают обращать внимание крупные
инвесторы. Что очень кстати, так как к этому
моменту у создателей обнаруживается острая
потребность привлечь капитал для развития
системы. В этом случае у создателей есть два
пути: продать контрольный пакет и
зафиксировать прибыль или допустить
инвестора, но оставить за собой контроль
над компанией. По первому пути пошли
владельцы сети "Мир тесен" -- за 60%
компании инвестиционный холдинг "Финам"
заплатил около $2 млн в марте 2008 года. При
этом сеть была создана летом 2007 года, а к
моменту продажи количество пользователей
составляло 320 тыс. человек.
