Как получить реальную прибыль в виртуальном мире.
Теперь к нам ходят гости каждый день. За час-другой, проведенный в виртуальном личном дневнике, можно «встретиться» с половиной друзей. Блоги заводят и звезды, и олигархи, и даже кандидаты в президенты (см. «КП» от 4.02.08). Для многих эта площадка - возможность громко высказаться. В принципе не важно, по какой проблеме. Читатели наверняка найдутся.
Например, «пост»
Михаила Прохорова о его приключении в
Куршевеле в прошлом году прочитали аж 37 000
человек. Вообще аудитория сайта LiveJournal.com -
около 20 000 000 пользователей, из которых пять
с лишним миллионов живут в России. А это
главный показатель, на который сегодня
ориентируются рекламодатели. И им просто
грех не воспользоваться. А полгода назад
российская компания SUP Fabric, которая, по
слухам, принадлежит Александру Мамуту,
выкупила весь LiveJournal у американской конторы
Six Apart.
Все на продажу
Из одного дневника в другой кочуют ссылки
на массу самой различной информации. Друзья
же плохого не посоветуют. И на главном
достоинстве блогосферы - доверии - уже
зарабатываются приличные даже по
московским меркам деньги.
Еще несколько лет назад «джинсой» -
проплаченными заказчиками заметками,
написанными как бы от лица журналиста, не
брезговали многие издания. Сегодня «джинса»
прописалась в блогах. Недавно в нескольких
дневниках «тысячников» (блоггеров, которых
читают более тысячи зарегистрированных
пользователей. - Прим. авт.) практически
одновременно появились записи о популярной
в Москве сети доставки продуктов на дом.
Разразился жутчайший скандал - интернет-сообщество
сутками обсуждало «продажных» авторов. Но
это никак не повлияло на репутацию магазина,
проплатившего «прекрасные отзывы».
А вот другой показательный пример. Не так
давно в блоге у юзера Sholademi появился
дружеский призыв - «размести ролик с
рекламой программы одного телеканала, и за
это тебе оплатят блог на год». Некоторые
пользователи купились - платный ЖЖ имеет
больше привилегий - и опубликовали у себя
ролик. Но через некоторое время у Shоlademi в
дневнике появилось видеообращение, в
котором тот сообщал, что ничего оплачивать
не будет. Что деньги-то от телеканала он
получил - около 2500 долларов, но все забрал
себе и уехал с ними путешествовать. И
посоветовал не верить так откровенно всем «тысячникам»
и не быть столь падкими на халяву.
Кстати, Sholademi признался в своем дневнике,
что в месяц на своем блоге на такой вот «рекламе»
зарабатывает около 4000 долларов. Сейчас,
например, вышеупомянутый юзер по контракту
с одной турфирмой уехал за границу, откуда
пишет «путевые заметки», конечно же, с
упоминанием фирмы. Но Sholademi читают
регулярно более 2000 пользователей, посему
рекламодателям его блог интересен.
«Кросс-пост» приветствуется
В блогах «живет» множество музыкантов,
художников, писателей. И даже не у самых
известных есть свои читатели и друзья. И
если у музыканта Икс концерт в клубе Игрек,
он не забудет вывесить объявление об этом
на своей страничке с пометкой «кросс-пост» (копирование
сообщения в свой дневник. - Прим. авт.)
желателен»! Российские блоггеры - люди
отзывчивые и публикуют анонс у себя. Кросс-постами
оповещается большое количество аудитории.
А когда на одну запись в ЖЖ много ссылок, она
попадает в «Яндекс Топ 30», то есть тридцать
самых популярных записей, которые можно
увидеть на страничке поискового сервиса.
Результат - люди идут на концерт, музыкант
получает славу и деньги. Таким образом
раскрутился Петр Налич со своим хитом «Гитар,
гитар». Загрузил видео на сайт youtube.com, кинул
пару ссылок друзьям, те - своим друзьям... В
итоге на его концерты в клуб «Икра» было не
пробиться, хотя «наружки» в Москве не было
вообще - только кросс-посты в блогах.
Кстати, автор этого текста какое-то время
назад воспользовалась такой услугой. В
своем ЖЖ я запостила статью о концерте
Земфиры в «Олимпийском» с надписью «кросс-пост
приветствуется». В итоге - 4-е место в «Топ 30».
Так же и с писателями: Минаев и Лукьяненко,
в частности, публикуют кусочки из своей
будущей книги, тем самым рекламируя ее.
Как повысить имидж
Некоторые крупные бизнесмены завели себе
блоги, и их журналы пользуются
популярностью среди ЖЖ-сообщества - у
каждого по нескольку тысяч «френдов».
Общение с каждым из них может быть
взаимовыгодным. Евгений Чичваркин,
например, регулярно в своем дневнике chich8
ищет персонал в свою фирму, используя блог
вместо рекрутингового агентства. И
находит! То же делают и другие
предприниматели.
В дневник Михаила Прохорова почти каждый
день приходят комментарии от людей,
предлагающих поддержать какие-то
разработки, принять участие в проектах.
Некоторые из них вызывают
заинтересованность Md_Prokhorov’а, как зовут
владельца группы «Онэксим»в ЖЖ. Получается,
что, не прибегая к услугам специалистов и
рекламы, можно бесплатно формировать
положительный имидж как себя, так и
компании.
Так что же ждет блогосферу в будущем?
Перед рекламодателями открылась огромная «поляна»
для раскрутки своей продукции. «Поляна» и
дальше будет только развиваться: если
человек ведет дневник, то отказаться от
этого уже очень сложно. Годы идут, блоггер
взрослеет, ему можно уже не жвачки
впаривать, а машины. Так что блоги, скорее
всего, просто утонут в рекламе. И за то,
чтобы иметь «чистый» дневник, блоггеру
придется платить.
КОММЕНТАРИЙ «ТЫСЯЧНИКА»
Эксклюзив - путь наверх
Один из самых популярных блоггеров в
Liveinternet - питерский фотограф Александр
Жданов. Саша снимает современных поп-звезд,
публикует эксклюзивные фотографии в своем
дневнике и пользуется бешеной
популярностью среди рекламодателей. По
словам Жданова, ему за второй год работы при
непосредственной помощи своего блога
удалось купить вторую квартиру в Санкт-Петербурге,
побывать в 42 странах мира и стать одним из
самых высокооплачиваемых блоггеров. На
данный момент в его дневнике раскуплено 80
процентов рекламного места. Засветиться в
дневнике у Жданова хотят многие: девушки
заказывают «посты», чтобы за них голосовали,
музыкальные премии - анонсы, сайты по
продаже билетов - баннеры. В этом году Саша
едет снимать на «Евровидение», посему
многие участники конкурса хотят появиться
в его блоге, чтобы будущие зрители уже знали
их и голосовали за их песню. И это работает -
блог Жданова имеет более 1 500 000 просмотров в
месяц, из которых более 403 000 уникальных
посетителей в месяц.
Советы от Жданова, как стать «тысячником»:
1. Активно комментировать популярных
персонажей.
2. Заручиться рекомендацией какого-нибудь
популярного пользователя.
3. Участвовать в дискуссиях на острые темы,
которые привлекают большое кол-во
пользователей.
4. «Постить» по теме в популярных
сообществах.
Хотите популярности - не стесняйтесь быть
заметным, но высказывайтесь и пишите по
делу, а не ради того, чтобы просто оставить
комментарий для галочки.
АВТОРИТЕТНО
Антон НОСИК, глава службы блогов
компьютерной компании «Суп»: «Среди
уважаемых блоггеров пиар продуктов не
приветствуется»
- Пиар в блогах магазина продуктов - это
пример, не красящий ЖЖ, - так
прокомментировал «КП» ситуацию с
заработками блоггеров Антон Носик. - Среди
уважаемых блоггеров такой способ заработка
не приветствуется. Особенность блогосферы
и состоит в том, что к записям авторов есть
доверие. Но если человек начнет
использовать это доверие, чтобы впаривать
продукты ширпотреба, оно быстро закончится.
Единственный цивилизованный путь
зарабатывать на пиаре - вывесить в своем
блоге официальный рекламный модуль.
Что касается расценок, если увидите такие,
например, на блоги Сергея Минаева, Евгения
Гришковца, знайте - это фальшивка. Известные
люди заводят свои странички не для того,
чтобы зарабатывать с их помощью, а потому,
что им есть что сказать.
Заведи блог на нашем сайте и общайся со
звездами шоу-бизнеса!
Заведи свой блог на сайте «КП»!
Почему мы призываем вас завести блог
именно у нас?
- Вы можете напрямую общаться со звездами,
которые ведут дневники на "КП"
- Вы можете напрямую задавать вопросы
лучшим специалистам, которые ведут прием в
наших интернет-сообществах. Среди них - один
из лучших специалистов по диетам Диетолог
Михаил Гинзбург, пластический хирург,
профессор Леонид Павлюченко и косметолог
Ирина Кирова
У лучших и успешных блоггеров всегда есть
шанс публиковаться на главной странице
сайта KP.RU. Главное - интересно мыслить! И
тогда вас будут читать более 350 тысяч
человек в день!
Елена Лаптева, "Накликай ЖЖивые деньги!", 22.04.08
Источник: Газета «Комсомольская правда»