В 2001 году он привез из Тибета смеси лечебных трав, сертифицировал их и набил в сигареты вместо табака. Этот необычный продукт продавался как средство борьбы с курением. Но тут, по словам Квариани, дорогу ему перешли табачные гиганты. По крайней мере, делом их рук предприниматель считает негативные публикации о «безникотиновых сигаретах» в прессе.

Будучи уже тогда вице-президентом ассоциации «Россия без наркотиков» и опытным человеком в плане размещения рекламы на сигаретных пачках, Квариани сам хотел насолить табачникам. Он лоббировал в Госдуме принятие закона, который бы обязал их размещать на своей продукции фотографии пораженных органов. Впрочем, эта попытка тоже потерпела фиаско. «О прошлых проектах не хочется рассказывать,— отмахивается Зураб Квариани.— Ну были они и завершились». Сейчас предприниматель с головой ударился в политику, а помимо «России без наркотиков» в его ведомстве находится обучающий центр «Нефертити». «В рамках программы отвлечения молодежи от улицы девочки и мальчики осваивают профессию мастера ногтевого сервиса»,— рассказывает Квариани. Под ногтевым сервисом подразумевается, например, педикюр или роспись ногтей акрилом.

Не будет преувеличением сказать, что в рамках ассоциации «Россия без наркотиков» он активно занимается брэндингом. Квариани старается, чтобы логотип ассоциации присутствовал везде, где это возможно. По его словам, он даже лоббировал его размещение на сигаретах и бутылках с алкоголем. Так бизнесмен, по его словам, хотел донести информацию об ассоциации до молодежи.

Теперь занятия брэндингом переходят на новый виток. Летом прошлого года бизнесмен зарегистрировался на сайте Odnoklassniki.ru и встретился со своими школьными знакомыми в одном из кафе Саратова. На поиски места встречи ушло много времени, и еще тогда Зураб Квариани подумал о том, что неплохо было бы открыть одноименное кафе, чтобы у бывших одноклассников был очевидный выбор. Но несколько месяцев спустя он продвинулся в своих соображениях дальше, выяснив, что товарный знак «Одноклассники» зарегистрирован в Роспатенте лишь по двум классам. Тогда бизнесмен подал заявку на регистрацию сразу по шести классам: помимо услуг в сфере общепита это, например, производство напитков и продуктов питания.

Конфликт интересов

«У НАС будут ноу-хау, которых пока нет в России»,— уверен Иво Алтпармаков. Ресторатор скуп в описании своего проекта, он лишь намекает, что эти ноу-хау будут связаны с интернетом и меню. Зураб Квариани, напротив, готов выложить все свои идеи сразу: «Если на встречу смогли приехать не все, то можно провести Wi-Fi, установить в кафе монитор, и эти люди смогут как бы находиться со всеми в зале». По его словам, брэнд тянет на создание не просто московской, а федеральной сети кафе. «Одно кафе можно оформить в стилистике 1980-х, в другом создать атмосферу 1970-х,— продолжает Квариани.— Чтобы официанты выглядели как советские, сосиски — как в буфете, на стенах развесить снимки учителей и эпизодов из школьных времен».

Помимо развития сети кафе Зураб Квариани готов производить под брэндом «Одноклассники» конфеты, печенье, напитки, мороженое, сигареты, спички. Неудивительно, что предприниматель рассказывает о своих идеях совершенно открыто: «Есть идея франчайзинга. Например, тему кафе можно обсуждать с уже готовыми сетями, а производство продуктов и напитков — с производителями». Сам Квариани не собирается ни открывать, ни производить, зато активно ищет партнеров, и, по его словам, по каждому из направлений заинтересованные люди уже найдены. Но сегодня говорить о возможных вариантах сотрудничества с ними он считает преждевременным.

Ни Квариани, ни Алтпармаков пока не связывались с топ-менеджерами Odnoklassniki Ltd и ничего не знают об их реакции на происходящее. Ресторатор собирается начать переговоры с социальной сетью, когда будет открыто первое кафе в новом формате, и он, как ни парадоксально, надеется на информационную поддержку со стороны интернет-ресурса. «Мы им не мешаем,— говорит он.— У них есть огромные финансовые возможности, но до сих пор они не сделали ничего такого». Алтпармаков считает, что сеть кафе будет даже приносить пользу компании Odnoklassniki. По его словам, она станет бесплатно продвигать сайт, хотя странно было бы полагать, что сеть из 20 ресторанов сможет популяризировать ресурс, на котором уже зарегистрированы 14 млн человек. Зураб Квариани тоже не постесняется предложить Odnoklassniki Ltd партнерство, если решение Роспатента окажется в его пользу.

В Odnoklassniki Ltd это вызывает удивление. «Все сейчас пытаются срубить денег, не вложив практически ни рубля»,— возмущается Александр Авдеев. По его словам, в компании с конца 2007 года тоже работали над альтернативными проектами, подробности которых пока не раскрываются, в том числе и над проектом открытия ресторана. По мнению Авдеева, перед тем как регистрировать товарный знак, нужно разработать проект, и эта логика компанию подвела. «В этой ситуации правилом хорошего тона будет обращение в нашу компанию,— не сомневается Авдеев.— Мы ждем этого, но до определенного момента». Он имеет в виду победу в патентном споре, в которой полностью уверен.

Такой момент определенно настанет, когда свое решение вынесет Роспатент. Но и в этом случае спор вокруг брэнда «Одноклассники» может продолжиться. По словам патентного поверенного Baker & McKenzie Владимира Шитикова, у Odnoklassniki Ltd в случае поражения есть шанс придать своей марке статус общеизвестного знака: преимущество Odnoklassniki в том, что они уже давно популяризировали свой брэнд. «Если это удастся, их заявка будет пользоваться правом приоритета»,— высказывает свое мнение Шитиков. Таким образом, Odnoklassniki могут автоматически получить преимущество в тех классах, где их брэнд пока не зарегистрирован.

У Зураба Квариани есть возможность задействовать административный ресурс. Иво Алтпармаков может попытаться придать марке «Одноклассники» статус общеупотребительного понятия. Такого исхода не исключает и Квариани: «Слово „одноклассники“ — это как школа, город, учеба». Похоже, способов повоевать за виртуальную марку бизнесмены знают не меньше, чем методов использовать ее в реальном мире в мирных целях.

ДОСЬЕ

КОМПАНИЯ ODNOKLASSNIKI LTD владеет одноименной социальной сетью в Рунете. Этот проект открылся весной 2006 года и является российским клоном западного сайта Classmates.com. Совладельцы Odnoklassniki — Альберт и Ирина Попковы, фонд Юрия Мильнера Digital Sky Technology. Оборот, по разным оценкам, составляет $100–400 тыс. в месяц. По данным самого сайта Odnoklassniki.ru, на нем зарегистрированы 14 млн пользователей, хотя еще в начале прошлого года его аудитория исчислялась десятками тысяч человек. Капитализация компании, по оценкам «Финама», составляет $300–350 млн.