Страница: 1/2
В феврале нынешнего года российское представительство компании Google заключило соглашение о сотрудничестве с платежной системой "Рапида". Это малоизвестный аналог популярных "Яндекс.Денег" и WebMoney, особенность которого - наличие банковской лицензии Банка России. Компания на рынке уже почти 8 лет, но пока остается в тени "монстров" рынка платежных систем. Возможно, сотрудничество с Google изменит ситуацию в пользу "Рапиды".
История небанковской кредитной
организации "Рапида" началась в 2000
году. Тогда команда, состоящая
преимущественно из сотрудников Инкомбанка,
приступила к созданию персонального
платежного сервиса для физических лиц. "Рапида"
вышла на рынок дистанционных расчетов в 2001
году и за первые месяцы деятельности успела
зарекомендовать себя в качестве
перспективного игрока. Были запатентованы
оригинальные технологии, проведен активный
брендинг - в ноябре 2002 года "Рапида"
заняла 8-е место в рейтинге самых узнаваемых
IT-брендов в Рунете, составленном компаниями
WebScan Technologies и Astera. Также были выпущены
предоплаченные карты "Рапида".
С помощью этой системы у физических лиц
появилась возможность платить за
коммунальные услуги, телефонную связь и
спутниковое телевидение через Интернет или
по телефону - причем зачастую без взимания
комиссионных. Для каждого пользователя
системы заводится счет при регистрации на
сайте, либо когда он покупает карту и
активирует ее. В дальнейшем этот счет можно
пополнять различными способами.
Осуществлять платежи со счета можно через
Интернет или с помощью мобильника. Во
втором случае необходимо отправить SMS с
определенным кодом назначения платежа и
другой служебной информацией. Ее считают и
направят деньги в нужное место. Это одно из
главных удобств данной системы. Но главное,
на что делает ставку "Рапида" -
расширение сети компаний - получателей
платежей. Помимо возможности перевода
денежных средств на счета партнеров "Рапиды",
заключивших с компанией соответствующие
договора, пользователь может осуществить
перевод в адрес любого российского
юридического или физического лица, при
условии, что известны реквизиты его
банковского счета. По мнению PR-менеджера
компании Анастасии Шляховой, наличие
лицензии Банка России на осуществление
расчетов является одним из конкурентных
преимуществ "Рапиды": "Уникальность
компании в том, что мы единственная
платежная система, обладающая такой
лицензией. Благодаря этому мы можем
принимать платежи, которые не способны
принимать другие компании или которым для
этого нужно сотрудничать с каким-нибудь
банком. При этом мы единственная компания,
которая разработала простую и удобную
систему "мобильного банка" - это оплата
услуг с помощью мобильного телефона; для
того, чтобы совершать платежи, не нужно
загружать Java-приложения или заходить в
Интернет, система проста и понятна".
Несмотря на интенсивный старт, к началу 2003
года "Рапида" не набрала достаточной
популярности, из-за чего произошла смена
руководства проекта. С тех пор компания
делает упор на сотрудничество с
коммерческими банками, что избавляет ее от
прямой конкуренции с другими платежными
системами. Было решено отказаться от работы
с небанковскими сетями приема платежей.
Ненастоящие деньги
На сегодняшний день среди основных
направлений деятельности компании
значатся исполнение коммунальных и
телекоммуникационных платежей клиентов
банков, принимаемых через кассы, банкоматы,
терминалы и прочие системы дистанционного
самообслуживания (мобильный и интернет-банкинг),
организация для банков сети погашения
кредитов (почтовые и банковские отделения,
терминалы), персональные интернет- и
мобильные платежные сервисы для держателей
банковских карт. Но услугами "Рапиды"
могут пользоваться жители далеко не всех
регионов страны - так, коммунальные платежи
через эту систему сегодня осуществляются
лишь в Москве, Санкт-Петербурге и еще
нескольких городах России. Но несмотря на
то, что бизнес компании только развивается,
партнерская сеть "Рапиды" довольно
обширна: при ее помощи можно оплатить
товары и услуги более 300 предприятий и
организаций, среди которых, в частности,
крупнейшие операторы мобильной связи (МТС, "Билайн",
"Мегафон", "Смартс"), операторы
коммерческого телевидения ("НТВ-Плюс",
"Стрим-ТВ", Akado), телекоммуникационные
компании (МГТС, "Ростелеком",
МТТ). При этом первая из вышеперечисленных
услуг довольно традиционна для платежных
систем, однако предложения "Рапиды"
банкам являются в значительной степени
уникальными. По словам Виктора
Насочевского, председателя правления
компании, никто не предлагает банкам более
комплексного решения по сбору платежей в
погашение кредитов. Среди клиентов системы
- Альфа-банк, Газпромбанк, Ситибанк, "Петрокоммерц",
Мастер-банк и многие другие (всего более 100).
Среди акул
Сегодня на рынке представлен целый ряд
платежных систем, каждая из которых
характеризуется теми или иными
особенностями. Самая популярная - "Яндекс.Деньги",
один из конкурентов "Рапиды" в сфере
платежей банковских клиентов, возникла как
симбиоз поисковой системы "Яндекс" и
компании PayCash. Популярность "Яндекс.Денег"
обусловлена простотой, доступностью и
функциональностью предоставляемых услуг, а
механизмы защиты PayCash обеспечивают сервису
высокий уровень безопасности. Одна из
старейших в России платежных систем WebMoney
Transfer, которая использует собственные
виртуальные деньги WM, также завоевала
популярность благодаря простоте механизма
расчетов и его надежности. Системы Assist и "КиберПлат"
предоставляют услуги в области
использования в Сети банковских кредитных
карт. "Рапида" же делает ставку на
осуществление денежных переводов для
банковского сектора и одновременно с этим
облегчает жизнь физическим лицам, которые
получают возможность оплачивать счета не
выходя из дома. Схема оплаты проста:
фактически клиентский счет в "Рапиде"
можно сравнить со счетом в любом банке.
Только пополнять его можно множеством
способов, помимо банкоматов. По мнению вице-президента
по маркетингу и коммерческой деятельности
компании ChronoPay Дмитрия Шмакова, основным
преимуществом "Рапиды" являются
тесные взаимоотношения с "Почтой России":
"У почты есть огромный плюс - самая
большая сеть отделений в России (более 40 000,
для сравнения - у Сбербанка менее 20 000)". В
каждом отделении любой пользователь
платежной системы может пополнить баланс
своего счета. Получается, что даже при
отсутствии доступа в Сеть и не имея
телефона, вы можете осуществить платеж за
те или иные услуги, всего лишь дойдя до
ближайшего почтового отделения. "Кроме
того, - продолжает Шмаков, - "Рапида"
проводит большое количество коммунальных
платежей, что делает ее позицию устойчивой
с точки зрения закона". Правда,
пользователям совершенно не понятно, зачем
им нужна еще одна платежная система.
Оплачивать счета удобно через терминалы,
которые есть у каждой станции метро, а также
через сберкассы. При этом не нужно
совершать лишних движений и пополнять
сначала счет "Рапиды", а потом уже с
него перечислять деньги в нужное место. К
тому же сотрудничество с "Почтой России"
сейчас под вопросом - в данный момент через
почтовое отделение пополнить счет "Рапиды"
невозможно. Сотрудники объясняют это
временными сложностями на сайте.