Страница: 2/2
Продавец вирусов
Екатерина Медведева, год рождения 1988,
образование -- журфак МГУ, третий курс.
Компания: WOM -- один из лидеров рынка
вирусного и партизанского маркетинга.
Е. М.: Я зарегистрировала собственную
компанию всего несколько месяцев назад. Но
на этом рынке со своей командой работаю
давно, и, думаю, не будет преувеличением
сказать, что я на нем лучшая. Я со своей
командой реализовала акции по продвижению
магазинов "Утконос", фильмов "Ирония
судьбы-2", "Хитмен", "Тиски", "Наводнение",
"Чужой против Хищника", "Поцелуй не
для прессы", а также iPhone, компании "Интегрум",
Райффайзенбанка, банка "Церих", сайта
weborama.ru. А начинала я работать обычным
редактором в журнале "Ваш досуг" и к
профессии рекламщиков относилась с
предубеждением. У меня был свой блог в
LiveJournal, довольно популярный. И ко мне стали
обращаться с просьбами о проведении
кампаний вирусного маркетинга. Первая
кампания -- как раз реклама Axe -- дала рост
продаж на 126%. Тогда меня пригласили
поработать в агентстве. А уже через год я
поняла, что моя команда (было 15 человек,
сейчас больше) готова работать
самостоятельно. Сейчас мы распространяем
вирусы и в онлайне, и в офлайне. Это очень
специфическая деятельность, и мы все очень
специфические люди. Для этой профессии мало
кто годится. Я гожусь. Сейчас я полностью
погружена в это дело. Личной жизни -- ноль.
Мои кумиры -- это вирусоносители. Их еще
называют чихателями. Это те, кого удается
заразить вирусом и кто его дальше разносит.
Учеба... По остаточному принципу. Но есть
надежда, что с учебой все будет хорошо. Мой
факультет заказал мне работу. У журфака
есть один проект, нуждающийся в раскрутке, и
меня попросили сделать вирусный посев. Я,
конечно, согласилась -- бесплатно.
Разработчик сайтов
Михаил Токовинин, год рождения 1981,
образование -- МАДИ.
Компания: QSoft -- лидер рынка разработки
сайтов на основе CMS (система управления
контентом) "Битрикс", оборот -- около $2
млн в год.
М. Т.: Когда-то я начинал работать в
качестве руководителя небольшой розничной
сети. Вот это действительно трудно для
молодого человека -- ходить в костюме к
чиновникам, встречать эти удивленные
взгляды -- вроде как "иди в песочницу,
малыш". И я стал думать о бизнесе, который
мне больше подходит. Сейчас конкуренция
среди разработчиков сайтов очень жесткая,
вся молодежь этим занимается. Свою нишу я
обдумывал в течение полугода, но в конце
концов, как показывает практика, нашел.
Первое время работали в минус, но очень
старались делать качественно. Год было
очень трудно. А потом пришли контракты от
"Эльдорадо", нескольких интернет-магазинов
-- и стало легче.
Хотя, конечно, сложностей навалом. Трудно
было перейти организационный рубеж в 10
человек, потом в 20, потом в 30... Нас все время
зовут на семинары, где обещают объяснить,
как строить компанию, но я как-то не верю,
что там что-то полезное расскажут. Книжки
вот я читаю. Но там тоже не пишут, как
программистами управлять. Сейчас в
компании работают 50 человек. Все моего
возраста или моложе. Так проще, я хоть
понимаю, что у этих людей в голове
происходит. Молодые -- они мечтают о чем-то,
чего-то хотят, их мотивировать можно. А чем
мотивировать людей с семьями, которым за 30,
я ума не приложу. Хотя сейчас появляются
взрослые люди в компании. Нас много уже,
пришлось взять специалиста по HR, это
взрослая 30-летняя девушка. Теперь вот нужно
искать директора по финансам. Тоже задачка
-- я никогда раньше директоров по финансам
не нанимал.
Сапожник
Никита Шавельзон, год рождения 1983,
образование -- МУСПб, третий курс.
Компания: Shavelzon Shoes.
Н. Ш.: Так получилось, что работать мне
пришлось с 14 лет, а первую компанию я
приобрел, когда мне еще не было 16. По закону
в этом возрасте заниматься бизнесом еще
нельзя, так что пришлось оформлять ее на
другого человека. Сначала я занимался
книжной розницей. А именно нотами. Я сам
окончил музыкальную школу и знаю, какое
количество нот нужно для обучения лишь на
одном инструменте, а их десятки. Так что
рынок довольно большой. Дело в том, что
производителей нот много, и все поставляют
их в магазины поодиночке. И даже не все
могут охватить большое количество точек
продаж, если издательство бедное. В
результате в магазинах только с нотами
работает целый штат товароведов, которые
штампуют накладные пачками. Я выстроил сеть
контактов, на складе у меня было постоянно
до 20 тыс. позиций нотной продукции, и это
всем было очень удобно. Конечно, это только
на словах просто звучит. На самом деле,
когда 16-летний человек приходит
договариваться с директором издательства
или магазина, только очень немногие
способны вникнуть в то, что он предлагает.
Наверное, возраст сыграл в этой истории
фатальную роль, поскольку, когда сеть была
отстроена и бизнес стал привлекательным, из
этой цепочки меня выкинули.
После этого я понял, что торговать чужой
продукцией я не хочу. В 2000 году я создал
собственное издательство "Золотое руно".
Первым делом я напечатал дневник для
музыкальной школы. Раньше таких дневников
не было, и они пошли на ура. Сейчас
издательство производит 50 наименований,
развивается вполне нормально. Но я сейчас
занят другим. Однажды по случаю я сшил себе
ботинки у мастера, работавшего в
легендарном экспериментальном обувном
цехе при ГУМе, этот цех шил обувь для членов
ЦК и кинозвезд. Я должен сказать, что когда
человек впервые надевает специально для
него сшитую обувь, он никогда ничего
другого носить не будет. Тот цех давно
развалился, и я подумал, что его следует
возродить. Я построил новый цех, заказал
станки, собрал костяк старой команды. И с
осени прошлого года мы начали работать.
Сейчас уже делаем 30 пар в месяц -- для
начинающего ателье это совсем неплохо,
учитывая, что минимальная цена пары -- $1,3 тыс.
рублей, а какие-нибудь экзотические ботинки
из кожи крокодила стоят около $3 тыс. Но мы
еще ниже рынка, пока что привлекаем
клиентов. В будущем я собираюсь сделать
также фабрику готовой обуви. На это нужно
около ?1 млн, и, если сейчас ателье будет
делать 100-150 пар в месяц, эти деньги у меня
будут. В принципе предложения по
индивидуальному пошиву обуви на российском
рынке есть. Но почти все говорят, что
снимают мерку здесь, а шьют в Италии. А я
честно сообщаю, что шьют местные мастера. И
качество моей обуви не хуже, чем самой
лучшей итальянской.
Друзья Билла Гейтса
Станислав Воног, год рождения 1983,
образование -- МФТИ.
Компания: Musigy Inc.
В 2004 году четыре студента МФТИ -- Станислав
Воног, Николай Сурин, Александр Попов и
Руслан Гильфанов -- начали работать над
программой, с помощью которой музыканты из
разных стран могли бы играть через интернет,
видя и слыша друг друга без задержки во
времени. В 2005 году в Иокогаме этот проект
победил на конкурсе Imagine Cup. С этой
программой они выиграли конкурс
студенческих проектов Microsoft
Imagine Cup. За победу в конкурсе разработчики
получили $25 тыс., которые они потратили на
поездку в Силиконовую долину. С
презентацией своего продукта студенты
выступили перед фондами DFG, Mayfield, Red Point Ventures,
Blue Run. Эти фонды денег не дали, но поездка все
равно окупилась с лихвой. Там они встретили
своего первого инвестора -- бизнес-ангела и
выпускника того же МФТИ Владислава
Кузнецова. Вместе с другими бизнес-ангелами
он вложил в технологию около $100 тыс. На эти
деньги в Силиконовой Долгопе (условное
название родины МФТИ -- Долгопрудного) была
создана компания Musigy. Он же помог
разработать план дальнейшего развития
компании, который был представлен Биллу
Гейтсу во время его приезда в Москву 7
ноября 2006 года. План Гейтс одобрил, но
больше денег не дал.
Начальные инвестиции, тем не менее,
позволили создать сайт musigy.com -- социальную
сеть для музыкантов со всего мира, где
каждый может выкладывать свои записи и
играть с людьми из других стран. Сайт
получил известность в декабре 2007 года,
когда в прямом эфире канала "Россия"
грузинская виолончелистка и российские
балалаечники сыграли вместе "Подмосковные
вечера", находясь каждый в своей стране и
соединившись через социальную сеть Musigy. "Если
бы был организован простой телемост, то
задержка звука составила бы 1-1,5 секунды,--
говорит управляющий директор Musigy Inc.
Станислав Воног.-- А с нашей технологией -- 0,06
секунды. Так что будущее за интернет-концертами".
Компания пока не зарабатывает, но, как и
другие социальные сети, намерена
заработать на рекламе и допуслугах.
Предполагается, что некоторые сервисы
сайта будут платными (например, возможность
играть с большим количеством участников,
оформление своего профиля в сети, отправка
виртуальных открыток и т. д.). Компания
планирует к концу 2008 года выйти на
несколько сотен тысяч зарегистрированных
пользователей.