Страница: 1/2
По мнению экспертов, 2008 год станет решающим в развитии мобильного банкинга в России: до конца года будут созданы единые стандарты для систем мобильной коммерции, и в тестовом режиме заработает универсальная платежная платформа на основе сотового телефона, который теперь позволяет общаться не только с человеком, но и совершать денежные переводы, и управлять банковским счетом.
По мнению экспертов, 2008 год станет
решающим в развитии мобильного банкинга в
России: до конца года будут созданы единые
стандарты для систем мобильной коммерции, и
в тестовом режиме заработает универсальная
платежная платформа на основе сотового
телефона, который теперь позволяет
общаться не только с человеком, но и
совершать денежные переводы, и управлять
банковским счетом.
SMS-канал
В России дистанционный доступ к
банковским услугам начал развиваться в 90-е
годы. Тогда активно этот сервис продвигали
Инкомбанк, Автобанк и Гута-банк. А услуги
через мобильные телефоны появились только
четыре года назад. Люди начали ценить свое
время. Зачем полчаса толкаться в очереди в
офисе банка, чтобы оплатить квитанцию, если
ту же операцию можно осуществить за
несколько секунд, не вставая с дивана или
сиденья автомобиля, застрявшего в
очередной столичной пробке? По мнению
Дмитрия Агуреева, заместителя председателя
правления Московского
банка реконструкции и развития (МБРР),
основным преимуществом мобильного
банкинга является круглосуточная
возможность совершения операций по карте
вне зависимости от местонахождения клиента.
Количество операций, доступных по SMS-каналу,
зависит от технологических возможностей
банка. Через обычные мобильные телефоны
можно получать только SMS-оповещение. По
телефонам, имеющим выход в интернет (через
WAP), можно узнать остаток на счете и движение
денежных средств. Через смартфон можно уже
осуществлять платежи, так как в них
реализована поддержка электронной
цифровой подписи (ЭЦП).
Количество банков, оказывающих в РФ
полноценный мобильный банкинг, постоянно
растет. Только мобильные ресурсы Альфа-банка
и Райффайзенбанка к концу 2007 года превысили
15 тыс. и 10 тыс. клиентов соответственно. По
признанию банкиров, самой популярной
операцией является оплата мобильной связи
со средней суммой платежа 450-500 рублей.
В настоящее время наибольшее
распространение получили виды мобильного
банкинга на базе приложений STK, SMS. А самым
доступным и удобным сервисом мобильной
коммерции является SMS-оповещение. У
большинства банков услуги по-прежнему
ограничены рассылкой эсэмэсок об операциях
по счету и не позволяют дистанционно
управлять счетами.
Сегодня редкий банк, активно работающий с
пластиковыми картами, не предлагает услугу
информирования об операциях по карте с
помощью SMS-сообщения. К примеру, клиенты Газэнергопромбанка,
МДМ-банка, "Московского капитала" с
помощью SMS-оповещения узнают о том, что их
карточка авторизована, а также о любом
движении по счетам. Держатели пластиковых
карт "Петрокоммерца" с помощью SMS-сообщения
могут блокировать свои карты. СДМ-банк
электронной депешей на мобильник
предупреждает клиента об окончании срока
действия пластиковой карты. С помощью SMS
можно также направлять в банки запросы.
Например, в банке Москвы таким образом
можно узнать остаток на счете. Клиент при
этом идентифицируется по номеру мобильного
телефона. Кроме того, клиенты многих банков
могут установить лимиты расходов по карте,
и в случае превышения этих лимитов им на
мобильный телефон приходит SMS-сообщение с
предупреждением. При этом, чтобы
электронные депеши не раздражали в личное
время, можно установить временной порог.
Конкуренция заставляет банки расширять
линейку сервисов. Так, на днях Альфа-банк
расширил функциональность услуги SMS-оповещения
"Альфа-чек". Теперь клиент банка,
подключенный к услуге "Альфа-чек",
будет получать SMS-уведомление не только при
использовании пластиковой карты (снятие
наличных, оплата товаров и пр.), но и при
осуществлении операций через интернет-банк
"Альфа-клик" и мобильный банк "Альфа-мобайл".
На все вышеперечисленные услуги можно
подписаться во время оформления карты.
Популярность SMS-банкинга среди банкиров
объясняется и относительной простотой и
дешевизной настройки SMS-канала.
Себестоимость операции при дистанционном
обслуживании оказывается на порядок ниже,
чем при обслуживании клиента в отделении.
Поэтому стоимость услуг мобильного
банкинга невысока и составляет в среднем
50-80 руб. в месяц. Некоторые банки не только
не берут за эту услугу плату с клиентов, но и
предлагают им льготы, снижая плату за
трансакции. "Развитые каналы
самообслуживания, в том числе мобильный
банкинг, являются одним из способов
увеличения лояльности клиентов",--
добавил начальник отдела управления
мобильным банком Альфа-банка Андрей
Алексахин. Клиент может осуществлять
операции без посещения отделения банка,
просто используя свой сотовый телефон. Для
пользования мобильным банком ему
необходимо знать логин и пароль.
SMS-депеши
Впрочем, как отмечает начальник
управления развития технологий пассивных
операций Промсвязьбанка
Дмитрий Пономарев, мобильный банкинг, как и
интернет-банкинг, пока используется только
продвинутыми клиентами. Большинство же
дистанционному обслуживанию по старинке
предпочитает личное общение с сотрудниками
банка.
Однако банки стараются переломить
существующие стереотипы россиян.
Хотя полноценный интернет-банкинг,
предполагающий совершение большинства
банковских операций (а не только
информационные функции), есть лишь у
небольшого числа крупных банков. К примеру,
Альфа-банк, ВТБ 24, МБРР, Райффайзенбанк,
Сбербанк и Ситибанк не стали
ограничиваться SMS-банкингом и пошли дальше.
Для удобства клиентов они разработали
специальные приложения на языке Java. Эта
технология помогает клиенту через
мобильник или смартфон не только
осуществлять платежи за мобильную связь и
интернет, но и совершать конвертацию денег,
переводы между своими счетами, платежи с
помощью шаблонов, созданных в интернет-банке,
оплачивать коммунальные услуги, кредиты и
даже паи управляющей компании. В случае
просрочки по кредиту владельцам кредитных
карт засылаются SMS-депеши. Чтобы
воспользоваться услугами этого сервиса,
его нужно скачать с сайта банка. Потом
необходимо выбрать нужный пункт в меню и
ввести сумму платежа. При передаче
информация шифруется. Для необходимого
перевода надо построить сложную команду из
блоков букв и цифр. Сотрудники банков
советуют заранее сохранить в телефоне
шаблоны таких команд. Стоимость такого SMS-перевода
будет соответствовать тарифу мобильного
оператора.
Банки стремятся использовать возможности
мобильного банкинга как можно шире. Для
интеграции различных дистанционных
каналов обслуживания некоторые игроки
предлагают подключиться к мобильному
банкингу через интернет. Так, например,
через интернет-банк "Альфа-клик" можно
самостоятельно подключить услугу "Альфа-мобайл".
Аналогичную услугу предлагает и Ситибанк.
SMS-оповещение Citibank Alerting Service можно включить
через систему интернет-банкинга Citibank Online
или позвонив в колл-центр.
Для обладателей смартфонов и КПК
Райффайзенбанк предложил PDA-версию системы
дистанционного банковского обслуживания
Raiffeisen Connect. С помощью данной программы
клиенты быстро и с комфортом смогут
знакомиться с информацией о банковских
продуктах с экранов своих мобильных
устройств, а также осуществлять финансовые
операции в режиме on-line. По словам Романа
Воробьева, руководителя дирекции по работе
с физическими лицами Райффайзенбанка,
данная услуга особо популярна у москвичей и
жителей Санкт-Петербурга.