Логин or Регистр

Rambler\'s Top100 Кредиты Инв.проекты Венчур Представители Посредники Изобретения Партнеры Ссылки Форум Глоссарий Новости .

 ИДЕИ БИЗНЕСА  БИЗНЕС-КРЕДИТЫ  ГОТОВЫЙ БИЗНЕС  РЕКЛАМА  РАЗМЕСТИТЬ СТАТЬЮ

Банк бизнес-предложений


 

Лучшие бизнес предложения

   Кредиты малому и
  среднему бизнесу.
  Помощь в поиске
  залога (недвижимость)


Лучшие бизнес предложения
Наш опрос
Вам нравится вести бизнес в России?

Да, я всем доволен
Да, но нужны реформы
Нет, но нет выбора
Нет, я свернул бизнес
Не знаю
Я - наемный работник



Результаты
Другие опросы

Ответов: 24613
Комментариев: 7
Счетчики, рейтинги
Rambler's Top100

Яндекс цитирования

Самые популярные запросы
бизнес-план   готовый бизнес   интернет-трейдинг   как заработать   ипотека   инвестиции в недвижимость   прямые инвестиции   венчур   фондовый рынок   свой бизнес  недвижимость  
Последние бизнес-планы
  Бизнес план «Развитие мясного и племенного коневодства» - 850.00 руб - покупок: 36 
  Бизнес план «Организация предприятия по разведению кр. рогатого скота мясомолочного направления» - 850.00 руб - покупок: 35 
  Бизнес-план «Создание предприятия по производству строительных материалов» - 600.00 руб - покупок: 23
  Бизнес-план инвестиционного проекта «Строительство коттеджного поселка» - 1500.00 руб - покупок: 34 
  Бизнес-план «Организация современного хозяйства по выращиванию овощей в открытом грунте» - 750.00 руб - покупок: 35 
  Бизнес-план «Организация производства фанеры» - 750.00 руб - покупок: 19
  Бизнес-план «Разведение крупного рогатого скота» - 750.00 руб - покупок: 52 
  Бизнес-план «Создание деревоперерабатывающего комбината» - 700.00 руб - покупок: 34 
  Бизнес-план «Создание предприятия по производству клееного мебельного щита» - 600.00 руб - покупок: 43 
  Бизнес-план «Создание предприятия по производству пиломатериалов» - 750.00 руб - покупок: 29
Все по дате поступления
Потеря престижа

Наталья Егорова, 18.02.08

Страница: 1/2

Сеть "Арбат Престиж", крупнейший игрок российского парфюмерно-косметического рынка, находится на пороге кризиса. Арест Владимира Некрасова, основателя и генерального директора, поставил под сомнение перспективу самого существования компании, прежде заявлявшей об амбициозных планах.

В конце января спокойный парфюмерно-косметический рынок потрясло сообщение об аресте главы сети "Арбат Престиж". Владимир Некрасов обвиняется в уклонении от уплаты налогов за 2005 - 2006 годы на сумму 49,5 млн рублей. Вместе с ним был задержан некий Сергей Шнайдер. Как выяснилось позже, под этим именем скрывался бизнесмен Семен Могилевич, который находился в международном розыске. Долгое время Могилевич проживал в Великобритании, США, Канаде и ряде других стран, где был замешан в скандалах с отмыванием денег и финансовыми аферами. Шнайдера-Могилевича обвинили в организации схемы ухода от налогов для владельца "Арбат Престижа". Как считают в правоохранительных органах, Могилевич является реальным хозяином "Арбат Престижа". Однако адвокат Владимира Некрасова настаивает на том, что владелец сети - его клиент.

Шоковая терапия

была основана Владимиром Некрасовым в 1989 году и поначалу занималась дистрибуцией импортной косметики и парфюмерии. Первый магазин бизнесмен открыл в Москве только в 1998 году. Многоэтажный "Арбат Престиж" в Очакове торговой площадью 3000 кв. м стал одним из первых специализированных магазинов, предложивших москвичам широкий ассортимент - от недорогих шампуней и гелей для душа до косметики и парфюмерии класса люкс. В то время открытие большого специализированного магазина стало революционным событием. Ведь москвичи покупали духи, помаду, пудру и тушь преимущественно на рынках. За год до этого на розничный рынок вышла сеть "ЛЭтуаль", открывшая свою первую точку в ГУМе. Еще раньше возникла сеть "Риволи". Она была основана в 1995 году в рамках компании "Люкс-Холдинг", а в 2003 году объединена в совместное предприятие с немецкой Douglas Holding. Однако по площади и ассортименту упомянутые магазины не могли сравниться с детищем Некрасова и были известны только узкому кругу покупателей, предпочитавших цивилизованную розницу высокого класса.

Второй "Арбат Престиж" Некрасов открыл лишь в 2001 году. Сети-конкуренты расширялись быстрее. По данным экспомедиагруппы "Старая крепость", к сентябрю 2006 года под маркой "Арбат Престиж" работало 25 магазинов, тогда как сеть "ЛЭтуаль" насчитывала 226 точек, "Иль де Ботэ" - 53. Однако проект Некрасова выделялся принципиально иным подходом к формату. Площадь каждого магазина составляла не менее 1200 кв. м, а "Арбат Престиж", открытый в 2003 году в районе Крестьянской заставы, занял целых 5000 кв. м. Другие игроки создавали точки на 100 - 500 кв. м. Сеть Некрасова всегда отличалась большим ассортиментом (более 300 марок), значительную часть которого составляла продукция масс-маркета. На ее долю, по оценкам "Старой крепости", приходится 60% оборота сети. К тому же "Арбат Престиж" всегда проводил активную и подчас скандальную рекламную политику. Один из самых нашумевших роликов - фактически обнаженные мужчины в шапочках Дедов Морозов, оравшие с экрана: "А у нас Новый год!" Весной 2005 года ФАС признала эту рекламу неэтичной. С формулировкой: в ролике "нет рекламы товара или услуги, есть шоковое привлечение внимания".

Некрасов всегда поддерживал имидж своей сети как магазинов низких цен. Именно он первым стал практиковать накопительные дисконтные карты, скидки по которым достигают 30%. Декларируемая Некрасовым политика нередко сказывалась на отношениях с поставщиками известных марок. Самый громкий скандал случился в 2003 году, когда компания LVMH (марки Givenchy, Kenzo, Christian Dior) отказалась от сотрудничества с "Арбат Престижем". Претензии со стороны LVMH вызвало несоблюдение условий выкладки товара, а также цен, которые оказались ниже рекомендованного уровня. Отношения между компаниями были разорваны. В 2004 году польская компания Pulanna, производитель недорогой косметики, обвинила "Арбат Престиж" в торговле купленным не у них товаром. Эти скандалы породили волну слухов о значительной доле контрафактной продукции в "Арбат Престиж".

Иной раз компанию напрямую уличали в продаже товара сомнительного качества. Например, в сентябре 2004 года Мосторгинспекция обнаружила в девяти магазинах сети "парфюмерно-косметическую продукцию, качество и безопасность которой не подтверждены документально". В частности, на некоторых товарах отсутствовала информация об ингредиентах и местонахождении изготовителя на русском языке, не было сертификатов соответствия. Также "Арбат Престиж" не всегда соблюдал сроки реализации товара. Однако шумиха вокруг сети ничуть не смущала покупателей, а, напротив, позволяла Некрасову наращивать продажи. Ведь по многим позициям цены у него действительно оказывались ниже, чем у конкурентов.

Несбывшиеся мечты

всегда отличалась закрытостью. Некрасов практически не общался с прессой, а если общался, то очень неохотно отвечал на вопросы относительно стратегии развития. Зато регулярно озвучивал грандиозные планы, которые далеко не всегда сбывались. Например, по итогам 2005 года "Арбат Престиж" планировал достичь оборота в $445 млн, но в итоге получил лишь $240 млн. Как пояснил тогда Виктор Бескибалов, финансовый директор "Арбат Престижа", годовой прирост продаж на 2,5% вместо заявленных ранее 90% связан с тем, что компания активно инвестировала в открытие новых магазинов. К концу 2006 года оборот "Арбат Престижа" вырос на 40% и составил, по собственным данным компании, $346 млн вместо заявленных ранее $500 млн.

В 2004 году "Арбат Престиж" сообщил о подписании договора франшизы с французской парфюмерно-косметической сетью Marionnaud Parfumeries A S. "Сотрудничество позволит структурировать бизнес и перенять ноу-хау французской компании, прежде всего в обучении персонала", - сказал тогда Некрасов. Вообще, персонал в сети "Арбат Престиж" особым профессионализмом никогда не отличался. Консультанты не могут дать необходимых рекомендаций, а зачастую даже не знают названий известных марок. Однажды автор стал свидетелем того, как на вопрос покупателя о наличии в магазине "Елены Рубинштейн" (Helena Rubinstein - марка косметики) продавец ответил: "Видимо, она работает в другую смену". Впрочем, сотрудничество с французами так и не состоялось: Marionnaud Parfumeries A S перешла под контроль гонконгской A.S.Watson Group., которая развивает сеть магазинов дроггери.

В том же 2004 году неожиданностью для рынка становится известие о том, что ИК за $100 млн купила 40% акций "Арбат Престижа" (вся компания тогда оценивалась в $250 млн). Продажу пакета акций многие эксперты расценили как первый шаг "Арбат Престижа" к IPO. Некрасов в 2005 году пообещал провести размещение в начале 2006 года. Затем сдвинул сроки на осень. Он собирался продать до 20% акций компании в Лондоне и в России, выручив $75 - 80 млн, которые хотел направить на региональное развитие и покупку других игроков. Однако запланированного IPO так и не произошло. В феврале 2006 года "Тройка" продала 40% акций обратно Некрасову. Но уже за $400 млн. Цена сделки учитывала стоимость недвижимости, принадлежащей "Арбат Престижу" (на тот момент 21 магазин из 64 находился в собственности компании). Было объявлено, что IPO "Арбат Престижа" откладывается до 2008 года.

"Судя по всему, возможность выкупа акций была предусмотрена первоначальным соглашением. При этом сделка была выгодной для обеих сторон. "Арбат Престиж" получил средства, которые позволили ему нарастить выручку, а реализовала доходный проект в сфере прямых инвестиций. Конечно, возможно, Некрасову было выгоднее взять кредит. Но относительно небольшой компании сложно привлечь серьезные суммы", - считает аналитик ИК "Финам" Владислав Кочетков. Впрочем, по мнению некоторых аналитиков, обе сделки с "Тройкой Диалог" были безденежными и совершались якобы в интересах настоящих владельцев "Арбат Престижа". При этом упомянутые эксперты также не исключают, что именно Могилевич и является тем самым настоящим владельцем.

Следующая страница (2/2) Следующая страница



ПОДПИШИТЕСЬ НА РАССЫЛКУ
новостей бизнеса и экономики,
выходящую совместно с бизнес
предложениями России и стран
ближнего и дальнего зарубежья.

Новые бизнес предложения

Новые бизнес предложения
Помощь в получении кредита просм: 8341 
Предлагаем финансирование малого бизнеса. Форма онлайн заявкиСтрана:
Россия
Город:
Оренбург
Сумма:
700000
Оказываем помощь в оформлении и получении микрозаймов и кредитов для физических лиц, у котор...

Продам угольное месторождение просм: 423 
Предлагаем финансирование малого бизнеса. Форма онлайн заявкиСтрана:
Россия
Город:
Новокузнецк
Сумма:
250000000
Разведанные запасы угля составляют 39 млн. тонн угля марок Т и А.Категории разведанности - B...

Ищу партнера в IT просм: 427 
Предлагаем финансирование малого бизнеса. Форма онлайн заявкиСтрана:
Россия
Город:
Красноярск
Сумма:
5000000
ООО с инфрастуктурой ВОЛС. Техобслуживание ремонт ПК, оргтехники. Специалисты в наличии. Cво...

Оборудование. Найдем клиентов за % просм: 6417 
Предлагаем финансирование малого бизнеса. Форма онлайн заявкиСтрана:
Россия
Город:
Волгоград
Сумма:
1
Мы занимаемся продвижением продукции наших партнёров по России и СНГ.
Мы берём проц...

Оптовые поставки венков просм: 360 
Предлагаем финансирование малого бизнеса. Форма онлайн заявкиСтрана:
Россия
Город:
Владимир
Сумма:
0
Мы производители венков различной сложности. Качество очень хорошее, долговечны. Предлагаем ...

Кредиты действующему бизнесу просм: 7539 
Кредиты действующему бизнесуСтрана:
Россия
Город:
Москва
Сумма:
0
Профессионалы банковского рынка Москвы оказывают услуги получения кредитования действующему ...

Реконструкция производства картофеля просм: 7593 
Реконструкция производства картофеляСтрана:
Россия
Город:
Магадан
Сумма:
7000000
Местоположение бизнеса – РФ, Магаданская область.
Основные направления проектируемой ...

Кредит для инвестиционных сельхозпроектов просм: 200 
Предлагаем финансирование малого бизнеса. Форма онлайн заявкиСтрана:

Город:

Сумма:
0
Кредит от одного до семи миллиардов рублей для инвестирования в сельхозпредприятия. Процентн...

Деньги на инвестиционные проекты просм: 267 
Предлагаем финансирование малого бизнеса. Форма онлайн заявкиСтрана:

Город:

Сумма:
0
Деньги на инвестиционные проекты, модернизацию производства: от 5 млн.евро. до 1 млрд.евро. ...

Продается Автомойка (ППА на 5 лет) просм: 121 
Продается Автомойка (ППА на 5 лет)Страна:
Россия
Город:
Санкт-Петербург
Сумма:
1000000
Место нахождения: Санкт-Петербург, м.Лесная

Автомойка на 2 поста. Работает 24...

Все предложения RSS
Добавить новое
Подписка на новые
.

Copyright © 2005-2012 Банк бизнес-предложений bizbank.ru
При использовании материалов сайта, ссылка на www.bizbank.ru обязательна.
Любое частичное или полное, а также коммерческое использование материалов Банка бизнес-предложений
без согласования с владельцем сайта bizbank.ru запрещено.