Битва за место

SEO-компании прогнозируют бурный рост рынка на Урале в ближайшие два-три года. Топовые места в поисковых системах уже активно занимают компании, специализирующиеся на недвижимости, туризме, рекрутинге, транспортных перевозках. «Сегодня конкуренция по уральским результатам поиска среди сайтов с одинаковыми тематиками мала, а завтра уже нет. Мы наблюдали как в начале 2006 года тематика “Недвижимость Екатеринбурга” стала суперконкурентной. Если раньше мы легко попадали в первую тройку результатов поиска и держались там, то теперь нужно постоянно проводить мероприятия по поддержке результатов», — рассуждает Евгений Летов. Чаще всего к услугам по продвижению сайтов обращаются компании, специализирующиеся на недвижимости, туризме, рекрутинге, продаже автомобилей и транспортных услугах. Первые места в поисковике по этим темам, на Урале уже распределены, поэтому раскрутить их будет стоить гораздо дороже — около 20 тыс.рублей, в зависимости от поисковика, темы и т.д. В то время как продвижение сайтов с менее популярной тематикой — от 10 тыс.рублей.«Конкуренция за такие перспективные направления между оптимизаторами становится все более высокой, в этом случае уже идет битва бюджетов — кто больше платит, тот и занимает топовые позиции», — рассуждает Николай Яровой. Впрочем, по его словам, существуют и нишевые тематики, конкуренция в которых была и будет достаточно небольшой.

Еще одна тенденция — это поиск новых технологий в работе SEO в связи с обострением отношений с поисковыми компаниями. До недавнего времени на «Яндексе» можно было воспользоваться операторами link и anchor, которые располагались в поисковике по результатам запроса. Они позволяли подсчитать количество ссылок на определенный сайт и во многом упрощали работу оптимизаторов. Однако недавно эта крупнейшая российская поисковая система приостановила работу данных операторов. Это решение в пресс-службе «Яндекса» мотивировали тем, что программы, которые пользуются операторами link и anchor, «ухудшают качество поиска и тем самым вредят нашим пользователям». Как говорят оптимизаторы, по всей видимости это значительно затруднило работу по продвижению web-ресурсов. Противостояние между оптимизаторами и «Яндексом» прогнозируется игроками и в дальнейшем. 

Руководитель отдела рекламы студии «Меноком» Алексей Чернухин: «Главный “источник привлечения целевых посетителей” — поисковая система “Яндекс”, и дальше будет затруднять работу оптимизаторов, как она это сделала, отменив оператор link. Это приведет к увеличению доли контекстной рекламы и уменьшению доли поисковой оптимизации на рынке. Большинство компаний, занимающихся SEO лишь поверхностно, будут вынуждены уйти с рынка, в результате чего останутся компании, в которых работают наиболее опытные и профессиональные оптимизаторы». С ним соглашается и директор компании «Promo. Медиасайт» Евгений Летов: «С усложнением алгоритмов крупнейшего поискового игрока “Яндекс” оптимизировать сайты мелким компаниям и фрилансерам станет всё сложнее. Однако это не смущает игроков рынка. Проникновение интернета усилится, посетители поисковых систем самые мотивированные, а значит SEO, рассчитанное именно на целевую аудиторию, будет популярно еще долгое время». Несколько иное представление о противостоянии между оптимизаторами и поисковыми системами озвучил господин Яровой: «Несмотря на громкие заявления как оптимизаторов, так и, порой, пресс—службы “Яндекса”, нам кажется, что в будущем противостояние оптимизаторы-поисковики ослабнет, а SEO будет представляться, как некая золотая середина, учитывающая интерес как поисковых систем, так и профессиональных игроков на рынке поисковой оптимизации».