Логин or Регистр

Rambler\'s Top100 Кредиты Инв.проекты Венчур Представители Посредники Изобретения Партнеры Ссылки Форум Глоссарий Новости .

 ИДЕИ БИЗНЕСА  БИЗНЕС-КРЕДИТЫ  ГОТОВЫЙ БИЗНЕС  РЕКЛАМА  РАЗМЕСТИТЬ СТАТЬЮ

Банк бизнес-предложений


 

Лучшие бизнес предложения

   Кредиты малому и
  среднему бизнесу.
  Помощь в поиске
  залога (недвижимость)


Лучшие бизнес предложения
Наш опрос
Вам нравится вести бизнес в России?

Да, я всем доволен
Да, но нужны реформы
Нет, но нет выбора
Нет, я свернул бизнес
Не знаю
Я - наемный работник



Результаты
Другие опросы

Ответов: 24613
Комментариев: 7
Счетчики, рейтинги
Rambler's Top100

Яндекс цитирования

Самые популярные запросы
бизнес-план   готовый бизнес   интернет-трейдинг   как заработать   ипотека   инвестиции в недвижимость   прямые инвестиции   венчур   фондовый рынок   свой бизнес  недвижимость  
Последние бизнес-планы
  Бизнес план «Развитие мясного и племенного коневодства» - 850.00 руб - покупок: 36 
  Бизнес план «Организация предприятия по разведению кр. рогатого скота мясомолочного направления» - 850.00 руб - покупок: 35 
  Бизнес-план «Создание предприятия по производству строительных материалов» - 600.00 руб - покупок: 23
  Бизнес-план инвестиционного проекта «Строительство коттеджного поселка» - 1500.00 руб - покупок: 34 
  Бизнес-план «Организация современного хозяйства по выращиванию овощей в открытом грунте» - 750.00 руб - покупок: 35 
  Бизнес-план «Организация производства фанеры» - 750.00 руб - покупок: 19
  Бизнес-план «Разведение крупного рогатого скота» - 750.00 руб - покупок: 52 
  Бизнес-план «Создание деревоперерабатывающего комбината» - 700.00 руб - покупок: 34 
  Бизнес-план «Создание предприятия по производству клееного мебельного щита» - 600.00 руб - покупок: 43 
  Бизнес-план «Создание предприятия по производству пиломатериалов» - 750.00 руб - покупок: 29
Все по дате поступления
Равнение на бренд

Яна Юрова, Кирилл Пальшин, 29.10.07

Компания Interbrand и «BusinessWeek Россия» представляют третий рейтинг «Самые ценные российские бренды». Российские бренды продолжают усиливать свои позиции. В этом году в России появился первый претендент на включение в лонг-лист глобального рейтинга Interbrand — «ЛУКОЙЛ». Произошли и перестановки в российском рейтинге, составляемом брендинговым агентством. До уровня западных конкурентов им еще далеко, но главная тенденция очевидна: бренды российских компаний дорожают с каждым годом.

РАВНЕНИЕ НА ЗАПАД

Interbrand составляет глобальный и локальные рейтинги самых ценных брендов. До недавнего времени о том, чтобы попасть в главный список, отечественный бизнес мог только мечтать. По сравнению с транснациональными корпорациями наши компании остаются достаточно закрытыми. Но ситуация меняется. «ЛУКОЙЛ» первой из российских компаний может стать участником глобального рейтинга Interbrand. Во всяком случае этот бренд уже почти соответствует главному условию включения в топ — «быть глобальным». Для этого необходимо получать более 30% выручки за пределами страны. Правда, по своей стоимости наш нефтяной бренд пока не имеет шансов попасть в глобальный топ-100: веса не хватает. Зато по этому показателю на место в глобальной сотне могли бы претендовать сразу два других российских бренда. Например, «Билайн» по своей ценности оказался бы на 50-м месте, рядом с такими гигантами, как L’Oreal, MTV и Volkswagen, а МТС разместился бы в районе 60-го, в окружении Сhanel, Rigley и KFC. Дело за малым: компаниям необходимо нарастить свои заморские активы.

СУЕТА ЛИДЕРОВ

Самый большой шаг вперед за прошедший год сделал бренд ВТБ (прибавил 40%). Это произошло благодаря тому, что группа сплотила свои активы в странах СНГ и Западной Европы, теперь целый ряд банков работает под единым брендом. «У этого бренда своя платформа, стратегия. И мы ожидаем высокого роста его показателей в следующем рейтинге, так как он был запущен на рынок только в конце ноября прошлого года и еще не успел набрать рекламную активность», — говорит консультант Interbrand Сергей Шарюков.

Из года в год высокие позиции в рейтинге самых ценных брендов сохраняют представители телекоммуникационной отрасли. В этом году обошлось без исключений. Сильно оторвался от конкурентов «Билайн». Стоимость бренда увеличилась на 24%, чему помогла в первую очередь эффективная маркетинговая политика. В 2006 году владелец бренда «ВымпелКом» не жалел средств на прямую рекламу, активно продвигал свои продукты с помощью BTL-акций.

Не подкачали и его коллеги по цеху. Бренд «МегаФон» вырос на четыре позиции, прибавив в цене 23%. Это связано с репозиционированием бренда. После введения сквозного логотипа для всех компаний группы, проведенного «Системой Телеком», бренд МТС вырос за год на 16%. Цифры могли быть и больше, но у отечественной аудитории только в 2007-м сложилось позитивное восприятие этого обновления.

СМЕНА КАРАУЛА

Среди главных неудачников рейтинга бренд «Славнефть», который по сравнению с прошлогодним рейтингом подешевел на 71% и упал на 20 позиций. Это связано с тем, что компания существенно сократила свой рыночный сегмент, продав часть АЗС, и стала полностью зависимой от своих акционеров — ТНК-ВР и «Газпром нефти».

Понес потери и бренд J7, который сдает позиции и из-за размытой коммуникации, и по причине серьезной конкуренции на рынке. «Северсталь» потеряла 25% из-за недостаточного внимания к бренду и проблем с его сложной архитектурой. Сдали позиции бренды «Бочкарев» (–14%) и «Макфа» (–8%), что связано с высокой конкуренцией на этих продуктовых рынках.

Традиционно слабы в России позиции автомобилестроителей. Эта отрасль представлена в рейтинге одним-единственным брендом — «Газель».

Зато в рейтинге «Самые ценные российские бренды» все больше новичков. Специалисты Interbrand объясняют это тем, что отечественные компании с каждым годом становятся все более прозрачными, раскрывают свои финансовые и маркетинговые показатели, поэтому появляется возможность анализировать их деятельность и оценивать перспективы их брендов. «Ранее в наших рейтингах вообще не была представлена медийная отрасль, а в этом году появилось сразу два ее представителя: НТВ и РБК, — говорит Сергей Шарюков. — Вошли бренды металлургической отрасли — «Норильский никель» и «РусАл». Правда, из-за того, что эти бренды индустриальные и не ориентированы на конечного потребителя, им не удалось попасть в число лидеров. Но это специфика России: здесь самые сильные компании представляют индустриальный сектор».

ПРЯМОЕ ПОПАДАНИЕ

Попасть в рейтинг Interbrand сложно. Это означает признание заслуг почти всех подразделений компании, от маркетологов до финансистов. Оценка стоимости брендов проходит в три этапа. Сначала проводится финансовый анализ. Выясняется, какие доходы бренд будет приносить компании. Изучая данные аналитиков J.P. Morgan Chase, Citigroup, Morgan Stanley, эксперты составляют пятилетний прогноз объемов выручки и продаж фирмы, после чего вычитают операционные расходы, налоги и затраты на привлеченный капитал. В результате определяется доход от нематериальных активов. Исходя из этого показателя и получают доход от бренда.

Затем выявляется роль бренда в продажах товаров или услуг. Для этого проводится маркетинговый анализ. Не секрет, что в разных отраслях ценность бренда для потребителя различна. Например, среди товаров класса люкс покупатель на 70% сориентирован на бренд, а в химической отрасли только на 10%. Естественно, представители первой группы будут иметь определенные преимущества.

На завершающей стадии оценивается сила бренда. Для этого проводится специальный маркетинговый анализ, который показывает, насколько торговая марка конкурентоспособна, каковы ее положение относительно конкурентов и ее способность преодолевать географические и культурные границы. Принимаются во внимание также тенденции и прогнозы в отрасли.

Есть и специальные требования. Все претенденты на включение в рейтинг проходят несколько фильтров. Компания, обладающая брендом, должна быть открытой структурой — важно, чтобы ее финансовые и маркетинговые данные легко можно было получить из открытых источников, например с сайта.

Чтобы попасть в российский рейтинг, бренд должен быть создан в России и для России независимо от того, принадлежит он российской компании или иностранной. Именно поэтому ряд российских водочных торговых марок, очень известных на Западе и созданных для зарубежья, не участвует в этом рейтинге. Но если западная компания приобрела российский бренд, как это происходит в пивной отрасли, то он остается российским и является претендентом. Наконец, бренд должен быть ориентирован на конечного потребителя. В результате исключаются многие компании отраслей с очень узким сегментом b2b. Это, к примеру, добывающие предприятия, стоимость брендов которых минимальна.

МЕТОДИКА. КАК РАССЧИТЫВАЕТСЯ ЦЕННОСТЬ БРЕНДОВ

Компания Interbrand определяла ценность российских брендов в точности так же, как вот уже семь лет она оценивает глобальные бренды для глобального рейтинга. Методика была разработана компанией в 1988 году совместно с Лондонской школой бизнеса и тогда же была запатентована.

В этом году в лонг-лист не попали бренды, монопольные как в целом на рынке, так и в своем секторе. Поэтому в рейтинге-2007 не присутствуют «Газпром», «АЛРОСА», РЖД, РАО ЕЭС, МГТС. Не включили туда и фармацевтические торговые марки, поскольку, по мнению аналитиков, потребитель выбирает продукт, а не бренд (скажем, инсулин — это не бренд, а продукт), и очень сложно оценить влияние бренда на финансовые результаты компании. Согласно методике, в рейтинге не участвуют авиакомпании: считается, что очень сложно объективно определить стоимость брендов перевозчиков, поскольку основной фактор выбора в данном бизнесе — это расписание.




ПОДПИШИТЕСЬ НА РАССЫЛКУ
новостей бизнеса и экономики,
выходящую совместно с бизнес
предложениями России и стран
ближнего и дальнего зарубежья.

Источник: Журнал «BusinessWeek Россия»

Copyright © Банк бизнес предложений. Все права защищены

Опубликовано: 2007-10-29 (1872 Прочтено)

[ Вернуться назад ]
Новые бизнес предложения

Новые бизнес предложения
Помощь в получении кредита просм: 8347 
Предлагаем финансирование малого бизнеса. Форма онлайн заявкиСтрана:
Россия
Город:
Оренбург
Сумма:
700000
Оказываем помощь в оформлении и получении микрозаймов и кредитов для физических лиц, у котор...

Продам угольное месторождение просм: 423 
Предлагаем финансирование малого бизнеса. Форма онлайн заявкиСтрана:
Россия
Город:
Новокузнецк
Сумма:
250000000
Разведанные запасы угля составляют 39 млн. тонн угля марок Т и А.Категории разведанности - B...

Ищу партнера в IT просм: 427 
Предлагаем финансирование малого бизнеса. Форма онлайн заявкиСтрана:
Россия
Город:
Красноярск
Сумма:
5000000
ООО с инфрастуктурой ВОЛС. Техобслуживание ремонт ПК, оргтехники. Специалисты в наличии. Cво...

Оборудование. Найдем клиентов за % просм: 6422 
Предлагаем финансирование малого бизнеса. Форма онлайн заявкиСтрана:
Россия
Город:
Волгоград
Сумма:
1
Мы занимаемся продвижением продукции наших партнёров по России и СНГ.
Мы берём проц...

Оптовые поставки венков просм: 360 
Предлагаем финансирование малого бизнеса. Форма онлайн заявкиСтрана:
Россия
Город:
Владимир
Сумма:
0
Мы производители венков различной сложности. Качество очень хорошее, долговечны. Предлагаем ...

Кредиты действующему бизнесу просм: 7544 
Кредиты действующему бизнесуСтрана:
Россия
Город:
Москва
Сумма:
0
Профессионалы банковского рынка Москвы оказывают услуги получения кредитования действующему ...

Реконструкция производства картофеля просм: 7599 
Реконструкция производства картофеляСтрана:
Россия
Город:
Магадан
Сумма:
7000000
Местоположение бизнеса – РФ, Магаданская область.
Основные направления проектируемой ...

Кредит для инвестиционных сельхозпроектов просм: 200 
Предлагаем финансирование малого бизнеса. Форма онлайн заявкиСтрана:

Город:

Сумма:
0
Кредит от одного до семи миллиардов рублей для инвестирования в сельхозпредприятия. Процентн...

Деньги на инвестиционные проекты просм: 267 
Предлагаем финансирование малого бизнеса. Форма онлайн заявкиСтрана:

Город:

Сумма:
0
Деньги на инвестиционные проекты, модернизацию производства: от 5 млн.евро. до 1 млрд.евро. ...

Продается Автомойка (ППА на 5 лет) просм: 121 
Продается Автомойка (ППА на 5 лет)Страна:
Россия
Город:
Санкт-Петербург
Сумма:
1000000
Место нахождения: Санкт-Петербург, м.Лесная

Автомойка на 2 поста. Работает 24...

Все предложения RSS
Добавить новое
Подписка на новые
.

Copyright © 2005-2012 Банк бизнес-предложений bizbank.ru
При использовании материалов сайта, ссылка на www.bizbank.ru обязательна.
Любое частичное или полное, а также коммерческое использование материалов Банка бизнес-предложений
без согласования с владельцем сайта bizbank.ru запрещено.