ИЗ ВИРТУАЛА В РЕАЛ

СЕЙЧАС "творческую активность" мировой интернет-аудитории пытаются использовать не только доткомы. Принцип Web 2.0 ("контент, приносящий доход, создается самими пользователями") успешно применила американская компания skinnyCorp. Она объявила в сети конкурс на лучший дизайн и слоган на футболке. Самые креативные посетители сайта были вознаграждены, а их идеи теперь очень неплохо продаются.

Попытки заработать на предоставлении площадки для реализации творческих идей своих же клиентов делают и российские компании. К примеру, недавно появившаяся на рынке компания "Интернет Выставка" разработала необычный информационно-рекламный продукт. Своим клиентам она предлагает комплекс услуг, в который входит размещение информации о заказчике в каталоге, создание и размещение сайта и проведение рекламной и PR-кампаний в Интернете. Предложение необычно включением в коммерческий продукт элементов Web 2.0, в частности, созданием и размещением сайта и проведением рекламной кампании занимается сам клиент через интерфейс компьютера, получая для этого набор программных инструментов. "Это хорошее решение интернет-маркетинга для малого бизнеса, получается заметно дешевле, чем заказывать такую работу на стороне", - уверяет директор компании Павел Петров.

Впрочем, конкретный продукт - все-таки очень спорный. Во-первых, далеко не каждый сможет и захочет самостоятельно (хоть и при помощи стандартного конструктора) заниматься тем, что можно доверить специалистам. Во-вторых, многих отпугнет факт "ограниченности пространства" той же рекламной кампании, которая проводится исключительно на ресурсах, принадлежащих "Интернет Выставке", и не предполагает ротацию на других сайтах.

Павел Петров соглашается с тем, что продукт этот новый на рынке B2B и непростой для продаж, однако, по его словам, компания смогла разместить около 3 тыс. сайтов, начав работать лишь в конце мая.

НЕ ПРЯЧЬТЕ ВАШИ ДЕНЕЖКИ

ВОЗМОЖНО, деньги на пустом месте и бесплатном контенте, поставляемом пользователями, вовсе не призрачная мечта. Однако пока объективно хорошо делать это получается лишь у крупных интернет-порталов, да и то только за счет рекламы. Зарабатывать же на дополнительных онлайн-сервисах или на интеграции Web 2.0 в реальное пространство, по мнению некоторых опрошенных участников рынка, в России будет сложно.

"На какие-то платные сервисы перевести людей будет очень тяжело, - полагает главный редактор "Яндекса" Елена Колмановская. - Все привыкли, что в Интернете все бесплатно. Попытки Yahoo! ввести платную электронную почту не увенчались успехом, и компания снова сделала сервис бесплатным. Платные аккаунты в ЖЖ, дающие больше возможностей, тоже не особенно популярны. Пожалуй, единственный удачный пример зарабатывания на платных сервисах - это сайты знакомств, которым основные деньги приходят как раз от платных возможностей поднятия рейтингов анкет и т.д.".

Действительно, в зарабатывании денег на дополнительных возможностях преуспела лишь сеть знакомств "Мамба", принадлежащая ИК "Финам". По оценкам аналитиков, на поднятии рейтингов анкет на сайтах знакомств, добавлении клиентам VIP-статуса, попадании фотографии участника на главную страницу и т.д. компания зарабатывает около $400 тыс. в месяц.

Как еще монетизировать возможности Web 2.0? Пока доткомы находятся в поиске таких возможностей. Но, учитывая лояльность россиян к виртуальной среде, сомневаться в успешности этих поисков не приходится.