Растущий рынок дистанционной торговли манит в Россию все новых игроков. До конца года финский ритейлер Stockmann откроет в России дочернюю компанию - оператора торговли по каталогам Hobby Hall. На рынке дистанционной торговли для Stockmann места хватит, говорят эксперты.
До конца текущего года
финский оператор
дистанционной торговли Hobby
Hall появится в России,
сообщает Stockmann в
опубликованной вчера
отчетности за первое
полугодие. Инвестиции в
создание филиала в России
составят 1,4 млн евро.
Планы по открытию в
России каталожного бизнеса
"Ведомостям"
подтвердил директор по
развитию Stockmann Юсси Куутса.
Hobby Hall, по его словам, первые
несколько лет будет
работать в Москве и Санкт-Петербурге,
затем компания может
распространить бизнес на
всю страну. Hobby Hall
специализируется на
продаже через интернет и по
почте предметов интерьера,
одежды, посуды, кухонных
принадлежностей, бытовой
техники и электроники.
"Мы долго изучали
российский рынок, сейчас на
нем сложилась
благоприятная ситуация:
уровень конкуренции
невысок, а уровень торговли
по каталогам в России пока
еще очень низкий. Динамика
таких продаж растет. К тому
же бизнес не очень
капиталоемкий:
дополнительного персонала
почти не потребуется, а
логистика и прочие ресурсы
будут объединены с
действующей структурой
Stockmann", - пояснил Куутса.
По данным Национальной
ассоциации дистанционной
торговли (НАДТ), на торговлю
товарами по почте и через
интернет пришлось 0,5%
валового национального
продукта. Оборот рынка в 2006
г., по подсчетам НАДТ,
составил $1,25 млрд. При этом
на долю крупнейшего игрока
- российской PPE Group -
пришлось $132 млн. По оценкам
PPE Group, ежегодный рост
продаж товаров по почтовым
каталогам в России
составляет 30-35%.
Выход Stockmann в сегмент
дистанционных продаж
позволит компании
расширить возраст
аудитории, считает PR-директор
интернет-магазина Ozon.ru
Михаил Ятковский. По его
оценкам, товары по почтовым
каталогам покупают
преимущественно люди 50-65
лет, а сегодняшним
покупателям универмагов
Stockmann 25-40 лет. "Stockmann
узнаваем в Москве и
Петербурге, и главное для
успешного каталожного
старта - клиентская база",
- говорит Ятковский. Рынок в
России только начинает
формироваться, поэтому
потенциал роста огромен,
замечает он.
В прошлом году
собственное
представительство в России
открыл крупный французский
игрок на рынке продаж
одежды по каталогам La Redoute.
В мае этого года о
совместном развитии
торговли по каталогам в
России договорились
европейский лидер Otto Group и
российская PPE. Стороны
создали СП по торговле
одеждой, где немецкая
компания получила 70%, а РРЕ -
30%, и запустили совместный
логистический центр
стоимостью $30 млн в Твери.
Инвестиции в совместный
бизнес составили 35 млн евро.
На презентации проекта
председатель совета
директоров Otto Group Михаэль
Отто говорил "Ведомостям",
что немцев привлекла
обширная клиентская база
РРЕ. Рынок дистанционной
торговли в России
показывает завидный для
Европы ежегодный рост и в
течение пяти лет продажи Otto
и PPE Group в России достигнут
$500 млн, прогнозировал глава
Otto Group.
Также во вчерашнем отчете
Stockmann сообщил о подписании
предварительного договора
аренды с торговым центром
"Метрополис", где
откроется пятый по счету
универмаг финской компании
в Москве. Юсси Куутса
уточнил, что в конце 2008 г.
Stockmann откроет там магазин
площадью 8000 кв. м, а
инвестиции составят 12 млн
евро. Сейчас Stockmann
рассматривает возможность
выхода на украинский рынок
- первые магазины сети на
Украине откроются в 2008 г.,
говорится в отчете.
ГРАНИЦА ПОДВЕЛА
Прибыль Stockmann во II
квартале 2007 г. снизилась из-за
убытков, полученных в
России по причине
сложностей с таможней.
Операционные убытки во II
квартале достигли в России
4 млн евро. Директор по
развитию Stockmann Юсси Куутса
пояснил, что проблемы
возникли из-за изменения
системы сертификации
товаров на российской
таможне. 80% ассортимента Stoсkmann
составляет собственный
импорт, и были задержки с
системой растаможивания
товара. Уже в апреле
ситуация нормализовалась,
поясняет Куутса.
Финский розничный
конгломерат Stockmann
объединяет подразделения
Department Store Division, Hobby Hall и Seppala.
Первый российский
универмаг Stockmann был открыт
в 1989 г. В 2006 г. оборот группы
составил 1,3 млрд евро,
операционная прибыль - 129
млн евро.