Страница: 2/2
Кроме того, аналитики отмечают, что
все системы, работающие на рынке
контекстной рекламы в России, активно
развивают свои сети тематических
ресурсов. Контекстно-зависимая реклама
по показам объявлений уже превышает
поисковую. «В связи с этим в ближайшем
будущем будут активно развиваться
механизмы не только тематического, но и
поведенческого таргетинга, которые
позволят адекватно демонстрировать
рекламу на сайтах с высокой
посещаемостью, но минимальным
контентом, например, на сайтах
знакомств, блогах»,— рассуждает Роман
Ковалев.
Стр.13 Владимир Долгов, глава
представительства Google в России — Один
из основных плюсов «контекста» то, что
его результаты очень легко учитывать.
Все выглядит достаточно просто, у вас
есть абсолютно полная статистика. Вы
видите, сколько раз показывались ваши
объявления, сколько переходов по ним
было сделано, вы видите, сколько
клиентов, пришедших на ваш сайт,
сделали заказы или выполнили любое
другое действие, необходимое в вашем
бизнесе: заполнили анкету, подписались
на рассылку, попросили выслать им
дополнительную информацию или каталог.
Соответственно, вы можете измерять
стоимость рекламной кампании не в
показателях, например, узнаваемости
брэнда, как это делается для
традиционных рекламных кампаний, а в
цифрах возврата инвестиций или
стоимости приобретения одного клиента.
Причем— что очень существенно— вы
платите не за показы объявлений, а за
переходы.
Кроме того, поисковые и контекстные
рекламные кампании очень легко
настраивать и изменять в ходе их
проведения: в любой момент можно
изменить текст объявления,
оптимизировать кампанию по времени
проведения и территории, увеличить
покрытие или — наоборот—
приостановить ее совсем. Все это
производится буквально несколькими
щелчками мышки.
Попробуйте сделать что-либо подобное
для традиционной рекламы! И наконец,
это индивидуально сфокусированные
кампании.
Поисковая и контекстная реклама
показывается потенциальному
потребителю не по какому-то расписанию,
а в тот момент, когда он наиболее готов
к ее восприятию. Более того, он активно
ищет именно эту информацию, набрав
соответствующий поисковый запрос или
читая страницу по заинтересовавшей его
тематике.
Наиболее эффективны кампании в
сегменте в2с, направленные на
индивидуальных потребителей. В в2в-сегменте,
как правило, складываются свои
устоявшиеся цепочки поставок и
дистрибуции, а здесь — миллионы людей
постоянно ищут какую-либо информацию.
Выделить какой-то отдельный сегмент
достаточно сложно, интернет ведь не
является некоторой обособленной
областью — это часть нашей
повседневной жизни и ее отражение. Если,
например, сейчас, в сезон летних
отпусков, люди, как правило, стремятся
найти место для отдыха, то и индустрия
туризма будет, соответственно, на
подъеме. Размер бизнеса, кстати,
значения не имеет: это может быть и
огромная торговая компания, и
маленький магазин или кафе. Недаром
ведь большая часть запросов имеет, так
сказать, локальный характер: человека
интересует не просто возможность
купить телевизор нужной модели, но
сделать это с минимальными затратами
времени, поближе к дому.
Основная тенденция прошедшего
полугодия — рост самого рынка
поисковой и контекстной рекламы (как я
уже говорил, рынок удваивается с
завидной регулярностью).
Вторая тенденция — развитие самой
рекламы: она становится более «умной»,
более целевой, постоянно появляются
новые технологии, повышающие
эффективность. Так, совсем недавно
появились контекстная визуальная и
видеореклама. Появилась возможность
платить уже даже не за переход на сайт,
а за выполнение перешедшим клиентом
того самого желательного для вас
действия. То есть вы размещаете рекламу,
а платите только за тех клиентов,
которые сделали у вас заказ.