Логин or Регистр

Rambler\'s Top100 Кредиты Инв.проекты Венчур Представители Посредники Изобретения Партнеры Ссылки Форум Глоссарий Новости .

 ИДЕИ БИЗНЕСА  БИЗНЕС-КРЕДИТЫ  ГОТОВЫЙ БИЗНЕС  РЕКЛАМА  РАЗМЕСТИТЬ СТАТЬЮ

Банк бизнес-предложений


 

Лучшие бизнес предложения

   Кредиты малому и
  среднему бизнесу.
  Помощь в поиске
  залога (недвижимость)


Лучшие бизнес предложения
Наш опрос
Вам нравится вести бизнес в России?

Да, я всем доволен
Да, но нужны реформы
Нет, но нет выбора
Нет, я свернул бизнес
Не знаю
Я - наемный работник



Результаты
Другие опросы

Ответов: 24615
Комментариев: 7
Счетчики, рейтинги
Rambler's Top100

Яндекс цитирования

Самые популярные запросы
бизнес-план   готовый бизнес   интернет-трейдинг   как заработать   ипотека   инвестиции в недвижимость   прямые инвестиции   венчур   фондовый рынок   свой бизнес  недвижимость  
Последние бизнес-планы
  Бизнес план «Развитие мясного и племенного коневодства» - 850.00 руб - покупок: 36 
  Бизнес план «Организация предприятия по разведению кр. рогатого скота мясомолочного направления» - 850.00 руб - покупок: 35 
  Бизнес-план «Создание предприятия по производству строительных материалов» - 600.00 руб - покупок: 23
  Бизнес-план инвестиционного проекта «Строительство коттеджного поселка» - 1500.00 руб - покупок: 34 
  Бизнес-план «Организация современного хозяйства по выращиванию овощей в открытом грунте» - 750.00 руб - покупок: 35 
  Бизнес-план «Организация производства фанеры» - 750.00 руб - покупок: 19
  Бизнес-план «Разведение крупного рогатого скота» - 750.00 руб - покупок: 52 
  Бизнес-план «Создание деревоперерабатывающего комбината» - 700.00 руб - покупок: 34 
  Бизнес-план «Создание предприятия по производству клееного мебельного щита» - 600.00 руб - покупок: 43 
  Бизнес-план «Создание предприятия по производству пиломатериалов» - 750.00 руб - покупок: 29
Все по дате поступления
«Сетевой» маркетинг

Роман Рожков, 25.07.07

Страница: 1/2

Контекстная интернет-реклама зарабатывает простотой.
Контекстная интернет-реклама в России показывает самые высокие темпы роста среди всех сегментов рекламного рынка: ее оборот удваивается с каждым годом. Этим объясняется все более возрастающий интерес к этому сектору со стороны рекламодателей и инвесторов.

В то время как растут тарифы на традиционную рекламу, контекстная становится одной из немногих доступных возможностей продвижения товаров и услуг для малого и среднего бизнеса, говорят эксперты.

Как инструмент маркетинга контекстная реклама существует уже довольно давно. В более привычных, чем интернет, медиа передачи и материалы, посвященные определенной тематике, практически всегда сопровождаются рекламой, связанной по содержанию с темой программы или заметки. Например, в кулинарном шоу будет неизменно присутствовать реклама производителя посуды или кухонной бытовой техники.

А в программе, рассказывающей об автомобилях, нам покажут рекламу, скажем, автосалона.

Контекстная реклама в интернете (когда рекламное объявление близко к тематике веб-сайта, на котором оно размещается) зарабатывает в России все большую популярность и растет гораздо быстрее медийной. По данным аналитического центра компании «Бегун», второго крупнейшего игрока на этом рынке, в 2004 году оборот контекстной рекламы составил $20 млн, в 2005-м— $40 млн, в прошлом году он дорос до $110 млн, а в текущем эксперты «Бегуна» прогнозируют оборот, равный $220 млн. Причем тенденция, по их словам, сохранится в ближайшие несколько лет: потолка для контекстной рекламы пока не видно.

По мнению руководителя отдела контекстной рекламы компании «Ашманов и партнеры» Романа Ковалева, в первом полугодии 2007 года оборот рынка составил около $80–90 млн.

Но практика показывает, что наибольший всплеск активности приходится на IV квартал, поэтому прогнозы по очередному удвоению рынка должны оправдаться, считает генеральный директор контекстной рекламной сети Rorer Алексей Фирсов.

Рост сектора происходит в основном за счет малого и среднего бизнеса, который считает контекстную рекламу основным каналом продаж, отмечают эксперты. Растут и затраты на рекламу: все больше компаний перераспределяют рекламные бюджеты в сторону интернет-рекламы, оценив ее эффективность. «Сфера применения контекстной рекламы расширяется: все чаще среди наших рекламодателей мы видим СМИ, которые используют „Бегуна” для привлечения качественной аудитории, „контекст” также активно начинают использовать для поиска клиентов фрилансеры — профессиональные няни, журналисты, дизайнеры»,— утверждает директор по внешним связям «Бегуна» Дмитрий Чистов.

На сегодняшний день рынок контекстной рекламы в России практически поделен между двумя крупнейшими игроками — «Яндекс.Директом» и «Бегуном». Их совокупная доля, по разным оценкам, колеблется от 80% до 90%. Среди прочих участников рынка можно выделить сервисы контекстной рекламы Google, Link.ru, работающие в смешанном текстово-медийном формате, и Rorer.ru, предлагающие рекламодателям только медийные контекстные баннеры.

Рынок контекстной рекламы в России во многом ориентирован именно на поисковые запросы. Так, лидер рынка «Яндекс» до сих пор полагается в основном на собственный портал. «Бегун», работающий на множестве площадок, активно сотрудничает с Rambler. На прошлой неделе это сотрудничество стало еще более тесным: Rambler приобрел у ИК «Финам» 25% акций «Бегуна» за $18 млн, доведя свой пакет в нем до 50,1%. Причем в Rambler надеются в будущем стать владельцами 100% акций «Бегуна».

Среди факторов, способствующих тому, чтобы этот вид рекламы был лидером роста, эксперты называют прозрачность, оплату за результат, простоту и соответствие рекламы интересам пользователя. Контекстная реклама не раздражает, у нее нет задачи отвлечь пользователя от того, чем он занят. Наоборот, она сама автоматически подстраивается под его интересы в каждый конкретный момент, утверждает руководитель отдела рекламных технологий компании «Яндекс» Евгений Ломизе. Оплата за результат считается едва ли не самым важным конкурентным преимуществом: благодаря заинтересованности пользователя в контекстной рекламе игроки на этом рынке могут предлагать рекламодателям форму оплаты не за показы, а за приведенных таким образом посетителей.

На вопрос, что мешает еще большему развитию этого вида продвижения товаров и услуг, участники рынкаотвечают, что серьезных сдерживающих факторов немного. В первую очередь это отставание регионов в распространении интернета, говорит глава представительства Google в России Владимир Долгов. С ним согласен Алексей Фирсов: «Глубина проникновения Всемирной паутины по России составляет около 25%, тогда как в странах Европы этот показатель доходит до 70%». Евгений Ломизе добавляет, что обилие настроек делает управление рекламой достаточно трудоемким. «С ростом конкуренции, чтобы делать контекстную рекламу более эффективной, чем у конкурентов, требуется все больше времени и квалификации. И того и другого зачастую не хватает не только прямым клиентам, но и рекламным агентствам»,— считает он.

Сегмент контекстной рекламы, как и любой другой, время от времени претерпевает некоторые изменения. В минувшем полугодии эксперты отметили несколько новых тенденций в этом секторе. Так, в компании «Бегун» в качестве основного тренда называют эволюцию моделей оплаты взаимодействия с рекламодателем. Речь идет о способах расчета за действие. Они позволяют рекламодателю платить только за ту аудиторию, которая реализовала заинтересованность путем заполнения заявки, анкеты, заказа или любого другого действия, непосредственно приближенного к сделке. «Наше закрытое тестирование модели PPA (pay-per-action — плата за действие) показывает, что интерес рекламодателей к этой модели крайне высок и ряд сегментов бизнеса уже готовы перейти на новую форму сотрудничества с сервисом контекстной рекламы»,— рассказывает Дмитрий Чистов.

Следующая страница (2/2) Следующая страница



ПОДПИШИТЕСЬ НА РАССЫЛКУ
новостей бизнеса и экономики,
выходящую совместно с бизнес
предложениями России и стран
ближнего и дальнего зарубежья.

Новые бизнес предложения

Новые бизнес предложения
Помощь в получении кредита просм: 8351 
Предлагаем финансирование малого бизнеса. Форма онлайн заявкиСтрана:
Россия
Город:
Оренбург
Сумма:
700000
Оказываем помощь в оформлении и получении микрозаймов и кредитов для физических лиц, у котор...

Продам угольное месторождение просм: 423 
Предлагаем финансирование малого бизнеса. Форма онлайн заявкиСтрана:
Россия
Город:
Новокузнецк
Сумма:
250000000
Разведанные запасы угля составляют 39 млн. тонн угля марок Т и А.Категории разведанности - B...

Ищу партнера в IT просм: 427 
Предлагаем финансирование малого бизнеса. Форма онлайн заявкиСтрана:
Россия
Город:
Красноярск
Сумма:
5000000
ООО с инфрастуктурой ВОЛС. Техобслуживание ремонт ПК, оргтехники. Специалисты в наличии. Cво...

Оборудование. Найдем клиентов за % просм: 6428 
Предлагаем финансирование малого бизнеса. Форма онлайн заявкиСтрана:
Россия
Город:
Волгоград
Сумма:
1
Мы занимаемся продвижением продукции наших партнёров по России и СНГ.
Мы берём проц...

Оптовые поставки венков просм: 360 
Предлагаем финансирование малого бизнеса. Форма онлайн заявкиСтрана:
Россия
Город:
Владимир
Сумма:
0
Мы производители венков различной сложности. Качество очень хорошее, долговечны. Предлагаем ...

Кредиты действующему бизнесу просм: 7550 
Кредиты действующему бизнесуСтрана:
Россия
Город:
Москва
Сумма:
0
Профессионалы банковского рынка Москвы оказывают услуги получения кредитования действующему ...

Реконструкция производства картофеля просм: 7604 
Реконструкция производства картофеляСтрана:
Россия
Город:
Магадан
Сумма:
7000000
Местоположение бизнеса – РФ, Магаданская область.
Основные направления проектируемой ...

Кредит для инвестиционных сельхозпроектов просм: 200 
Предлагаем финансирование малого бизнеса. Форма онлайн заявкиСтрана:

Город:

Сумма:
0
Кредит от одного до семи миллиардов рублей для инвестирования в сельхозпредприятия. Процентн...

Деньги на инвестиционные проекты просм: 267 
Предлагаем финансирование малого бизнеса. Форма онлайн заявкиСтрана:

Город:

Сумма:
0
Деньги на инвестиционные проекты, модернизацию производства: от 5 млн.евро. до 1 млрд.евро. ...

Продается Автомойка (ППА на 5 лет) просм: 121 
Продается Автомойка (ППА на 5 лет)Страна:
Россия
Город:
Санкт-Петербург
Сумма:
1000000
Место нахождения: Санкт-Петербург, м.Лесная

Автомойка на 2 поста. Работает 24...

Все предложения RSS
Добавить новое
Подписка на новые
.

Copyright © 2005-2012 Банк бизнес-предложений bizbank.ru
При использовании материалов сайта, ссылка на www.bizbank.ru обязательна.
Любое частичное или полное, а также коммерческое использование материалов Банка бизнес-предложений
без согласования с владельцем сайта bizbank.ru запрещено.