Страница: 2/3
Не дремлют и страховщики.
В прошлом году РОСНО
запустила программу
автокаско «РОСНО-Леди».
Если для мужчин-автомобилистов
женщина за рулем—источник
нескончаемых насмешек, то
для страховщиков—нормальная
целевая аудитория. По
данным РОСНО, к концу
прошлого года доля женщин
среди столичных водителей
достигла 27%. Вопреки
расхожему мнению женский
стиль вождения
страховщиков устраивает
больше, чем мужской:
компания
проанализировала мировой
опыт и пришла к выводу, что
женщины чаще попадают в
аварии, но в более мелкие,
с меньшей суммой ущерба.
«Стойки в автосалонах,
буклеты—все было
гламурненькое, бордовое,—рассказывает
Юлия Гадлиба,
разрабатывавшая новый
продукт в РОСНО.—Я сама
видела, как мужчины в
салонах набирали эти
буклеты для жен».
Гламурное оформление,
конечно, не главное—«РОСНО-Леди»
включает очень полезную
для дам услугу «помощь на
дорогах». Не женское это
дело—копаться в заглохшем
двигателе, решил
страховщик.
Сейчас Гадлиба отвечает
за маркетинг и развитие
бизнеса в «АльянсРОСНО
Управление активами». Но
ПИФы «с женским лицом»
если и появятся, то не
скоро . Инвестиционные
услуги—продукт гораздо
более сложный, чем кредиты
или страховка.
ЛЕГКОСТЬ НЕОБЫЧАЙНАЯ
Наталья Кирсанова
узнала о ПИФах из прессы.
Оценив разницу в
доходности, сняла деньги с
депозита в Сбербанке и
отнесла в ПИФ. «Хотелось
бы заработать не менее 40%
годовых»,—говорит она. На
вопросы, куда же она
вложилась и от каких бумаг
ожидает такого роста,
Наталья отвечает после
некоторой паузы: «В акции
или в облигации—я не
помню. Там было пять фишек
и еще какая-то штучка». 33-летняя
Наталья работает
директором магазина и
заочно получает
психологическое
образование. Активно
участвует в экономической
жизни страны, что не
мешает ей рассуждать о
фондовом рынке в терминах
«фишек» и «штучек».
Уровень инвестиционной
культуры у населения в
целом очень низок, в один
голос сетуют управляющие.
Женские познания в
финансах совсем скромные.
«Исходя их наших
исследований у мужчин
слово “инвестирование”
более четко ассоциируется
с деньгами, финансовой
прибылью. У женщин
понимание этого слова
очень размыто—например,
инвестирование в свое
будущее часто понимается
и как инвестирование в
себя лично: красота,
косметология, спортклубы,
поездки, шопинг и т. д.»,—говорит
директор по маркетингу «ОФГ-Инвест»
Анастасия Мельникова.
Разрыв в уровне
финансовой грамотности
между полами характерен
не только для России.
Свободного времени на
самообразование у женщин
мало и в других
развивающихся и развитых
странах.
Недостаток знаний
женщины компенсируют
более осторожным
отношением к своим
сбережениям. Это помогает.
Наталья, например, при
всей своей вере в 40%
годовых в ПИФе с депозита
в «Сбере» сняла только
часть денег. «Особая черта
леди-пайщика—пристальное
внимание к деталям
инвестирования,
аналитический подход,
кропотливость при
первоначальном поиске
информации о рынке и его
участниках, сдержанность»,—делится
наблюдениями
руководитель проектов
банковского маркетинга и
коммуникаций «ИМА-консалтинг»
Дмитрий Афонин. «У женщины
ярко выраженные критерии
выбора УК: доходность,
время существования
компании, известность
бренда. Мужчины обращают
больше внимания на
личности управляющего и
руководителей компании»,—говорит
Жанна Андреева,
руководитель отдела
продаж ИК БКС.
Серьезное препятствие
для роста женских
инвестиций—более низкий,
чем у мужчин, уровень
доходов. «Чтобы позволить
себе инвестиции, женщинам
нужно приложить гораздо
больше усилий для
повышения своего
социального уровня, чем
мужчинам»,—говорит
Мельникова. Два года назад
Росстат провел
исследование структуры
оплаты труда по основным
профессиональным группам
на крупных и средних
предприятиях. Выяснилось,
что женщины зарабатывают
в среднем на 36% меньше, чем
мужчины на аналогичных
постах и с аналогичной
квалификацией. «Среди топ-менеджеров
эта разница еще выше и в
среднем достигает 40%»,—говорит
Сергей Новиков,
коммерческий директор
кадрового агентства «Виват
Персонал». Хотите узнать,
как это отражается на
инвестициях,—посмотрите
гендерную статистику
ориентированной на middle-class
«Тройки Диалог».
«Среди клиентов наших
ПИФов 69% составляют
мужчины, но при этом доля
их средств в активах
фондов достигает почти 80%.
Средний счет у мужчин—644
000 руб., у женщин—368 000 руб.»,—говорит
вице-президент «Тройки
Диалог» Андрей Звездочкин.
Причем если среди
клиентов со счетами до 200
000 руб. женщин больше трети—34%,
то в группе инвесторов,
имеющих на счету от 800 000
руб.,—меньше 20%.