Основной вопрос, который интересует сегодня весь рунет: зачем же Mail.ru свой поиск? Сейчас на портале работает поиск от лидера этого рынка, «Яндекса», и система контекстной рекламы «Яндекс.Директ». Поисковая реклама от «Яндекса» приносит порталу Mail.ru, по разным оценкам, от 3 млн долларов ежегодного дохода. В чем же дело? «Для Mail.ru ситуация, когда портал отдает существенную часть (по оценкам экспертов, Mail.ru получает лишь около 60% дохода от поисковой рекламы у себя на сайте. — “Эксперт”) доходов конкуренту и позволяет ему получать информацию о поведении своих пользователей, не очень выгодна, — объясняет Игорь Ашманов. — Имея свой поисковик, они уже сегодня могут выкручивать руки “Яндексу”, Google и “Бегуну” (еще одна система контекстной рекламы. — “Эксперт”). Если Mail.ru не увеличит свою долю в доходах от чужой рекламы, он откажется от сотрудничества».

«На первом этапе Mail.ru начнет предлагать свой поиск посетителям портала, а контекстную рекламу “Яндекса” оставит, предложив ему перейти на меньший процент комиссии, — считает Виктор Лавренко. — Если “Яндекс” согласится на это предложение, здесь все и закончится. Но это маловероятно. Скорее всего “Яндекс” откажется, и Mail.ru создаст собственную систему продажи контекстных ссылок».

Однако разработать такого рода систему может оказаться сложнее, чем просто поиск. «По нашему опыту, создание и поддержка системы контекстной рекламы — крайне трудоемкий процесс, требующий колоссальных человеческих затрат. Во всем мире таких систем буквально единицы», — говорит Михаил Ушаков, пресс-секретарь «Яндекса». И действительно, мировая интернет-индустрия еще не забыла, какой кровью далась порталу Yahoo! разработка своей системы поисковой рекламы Panama. Поначалу запуск системы был обещан на июль-сентябрь 2006 года, но в июле компания объявила, что не успевает завершить разработку и откладывает запуск на конец года. В течение нескольких дней котировки Yahoo! Inc. обрушились почти на 30%. Panama с трудом удалось запустить в декабре 2006 года, но котировки не вернулись обратно до сих пор.

Непросто дело обстоит и с продвижением поиска как такового. Microsoft со своим поиском MSN уже не первый год пытается противостоять Google, но пока безуспешно. Потратив миллионы долларов на разработку, еще сотню на промоушн, Microsoft продолжает терять позиции на поисковом рынке. По данным аналитической компании comScore, в марте 2006 года у MSN было более 16% поисковых запросов, осенью того же года — чуть более 13%, а в феврале 2007 года — уже менее 11%.

Сообщество поисковых мастеров рунета ожидает, что выше 8–9% рынка поиска Gogo.ru в ближайшее время не поднимется. Да и «Яндекс» спокоен: вот уже не первый год ему противостоит на российском рынке Google, доля Google в поиске растет, но доля «Яндекса» все равно не падает. Кроме того, потерь в заработке русский поисковик номер один также не боится, в компании заверяют, что доход от контекстной рекламы, размещенной на Mail.ru, составляет единицы процентов от выручки. Так что, если ситуация будет развиваться по описанному сценарию, сложится следующий баланс сил. «Яндекс» поначалу незначительно потеряет в доходах, но в перспективе получит еще одного конкурента в поисковой рекламе. В не самом удачном положении окажется Google: несмотря на то что его доля в поиске растет, система его поисковой рекламы (она называется AdSense) до сих пор не пользуется у нас особой популярностью — и еще один противник, хорошо знающий русский рынок, лишь обострит положение.

Но даже при небольшой доле поискового рынка Mail.ru может оказаться в выигрыше. Во-первых, за счет лучших условий раздела доходов от чужой поисковой рекламы, а в долгосрочной перспективе — за счет своей рекламной системы. «Поисковая аудитория вообще капитализируется очень хорошо», — не скрывает радости Дмитрий Гришин. «Mail.ru умеет хорошо зарабатывать в сети, — рассуждает Игорь Ашманов. — Сейчас они находятся в зависимости от своих прямых конкурентов, но это ненадолго». Вопрос лишь в том, сможет ли компания справиться с теми же сложностями, которые не смогли преодолеть Yahoo! и Microsoft. Как бы то ни было, больше всех выиграют рекламодатели: они получат больше возможностей для решения своих задач, а возможно, и снижение темпов роста цен на рекламу в интернете.