Корреспонденты "Известий" пытаются выяснить, можно ли заработать приличные деньги, не прилагая особых усилий.
Нашего корреспондента схватила за рукав на людной улице девушка с папочкой и умоляющим взглядом: "Можно задать пару вопросов?" Прохожие от нее чаще всего шарахались - и правильно: маркетинговые фирмы за участие в подобных опросах платят, как правило, от 300 до 1000 рублей.
Однако корреспондент "Известий"
Полина Орлова провела разведку
боем и даже пополнила свой
семейный бюджет. Слегка.
40 минут - и 300 рублей ваши
Большой, но душный зал
детского центра в одном из
арбатских переулков. Перед
двумя телевизорами, стоящими по
углам, полсотни женщин, молодых
и не очень, пристроили на
коленях папки с опросниками.
Все, что от них требуется и для
чего их сюда зазвали, - ответить
на вопросы анкеты...
Перед тем как занять свое
место среди них, нужно
зарегистрироваться у двух
девиц, явно не одобряющих меня
за опоздание. "В первый раз?" -
вяло интересуется одна,
переписывая паспортные данные
и подсовывая мне папку с ручкой.
Чувствую себя заговорщицей -
или героиней какого-то
чернушного фильма 90-х. Сажусь за
блондинкой и брюнеткой. Им по
восемнадцать, я услышала это на
регистрации.
"Как, у вас по сопромату
зачет? - тоскливо спрашивает
беленькая у черненькой. - А у нас
экзамен через два дня".
За спиной затренькала "Лунная
соната".
"Я сейчас на переговорах,
если вас не затруднит,
перезвоните мне завтра", - не
краснея, отчеканивает в трубку
дама лет сорока. Вроде и вранье -
а какое качественное.
"Опять гады обманули, -
говорит та же дама, теперь уже
сидящим рядом подружкам,
перебирая ворох анкет в своей
папке. - Здесь целая куча
вопросов, сейчас застрянем часа
на два. Сорок минут, ага, как же".
Соседка с третьей группой
инвалидности жалуется, что ей
надо к врачу, а приходится ждать
тут за вшивые триста рублей...
"Эй, девушка, долго это
будет продолжаться, сколько
можно ждать?" - завопила вдруг
дама смурной девице-регистраторше.
Это было ошибкой. С девицы сон
как рукой сняло: "А я вас не
приглашала! Не нравится -
уходите!"
Дама вспыхивает, дрожащими
руками собирает пожитки и
уплывает прочь, как крейсер "Аврора",
испепелив напоследок девицу
быстрым, но гордым взглядом.
"Один ноль в пользу
администрации", - вспомнила я.
Так в санаториях шутили
отдыхающие, не дождавшись
обещанного вечернего кино.
"Не волнуйтесь, у вас все
получится!"
Наконец на сцене появляется
ведущий опроса. Чахлый молодой
человек с кудрявым хвостом и
тонкой шеей. Один на один с
пятьюдесятью женщинами,
молодыми и старыми, нервными и
безмятежными, шуршащими
опросниками и не сводящими с
него глаз.
Мне кажется, он побаивается
повернуться к нам спиной.
Время от времени ему приходит
на помощь человек из телевизора.
Вылитый Сиси Кэпвелл из "Санта-Барбары"
(если кто забыл, такой сериал, а
в нем такой магнат)
поставленным ласковым голосом,
преувеличенно артикулируя,
гипнотизировал нас: "Не
волнуйтесь, у вас все получится,
мы будем руководить вами из
студии и говорить вам, что
делать..." Убаюкал - и вдруг,
как гром среди ясного дня: "Не
разговаривать! Выключить
мобильные телефоны! Свое личное
мнение пока оставьте при себе!"
С таким лучше не спорить и по-хорошему
заполнить анкету.
Нам крутят сериал про
разведенных американских отцов,
для которых самая большая
проблема - вовремя привести
детишек в детский сад и не
забыть про их день рождения (женщины
снисходительно усмехаются).
Затем - рекламный ролик с
идеальной семьей, в которой все
чистят зубы пастой с чем-то
пчелиным...
Попутно мы заполняем анкеты и
признаемся, что в последние
полгода покупали зубную пасту,
пользовались ею неоднократно,
как и шампунем, и даже
стиральным порошком. В общем,
выкладываем все как на духу:
дети есть, телевизор вечером
смотрим, супами из пакетиков не
пользуемся.
А потом... я первый раз в жизни
взяла и выиграла. Триста рублей!
Устроители опроса провели еще и
лотерею - а то ведь, чего доброго,
не досидим до конца. Так вот,
одна моя товарка, добрая душа,
вытянула мой номер. До сих пор
не знаю, что это было.
Через полтора часа опрос
заканчивается - дамы сдают свои
папки и движутся к выходу. В
дверях регистраторши с пачкой
сторублевок. Раз-два-три,
следующая, раз-два-три, проходи,
не задерживай. Я пробиваюсь за
выигрышем к молодому человеку -
но его атакует, оттеснив меня,
пунцовая от злости беременная:
"Где, я вас спрашиваю, здесь
туалет? Приглашаете женщин, так
извольте им туалет обеспечить,
болван!"
Молодой человек мямлит, но
решить туалетную проблему явно
не в силах. "Один-один", -
думаю я. И отправляюсь шиковать
в соседней кафешке на свой
гонорар.
Что это было?
Платный опрос, на котором я
побывала, - это типичное
маркетинговое исследование.
Любой производитель,
заинтересованный в лучшем
продвижении своей продукции,
может заказать и оплатить
подобные опросы в компаниях,
изучающих рынок сбыта.
Рекрутеры находят
потенциальных потребителей и
предлагают им высказать свое
мнение по поводу определенных
товаров. Людей, соглашающихся
потратить за скромную плату (или
бесплатно) два часа на
тестирование нового вкуса
жевательной резинки или
цитрусовой ноты в туалетной
воде, собирают в фокус-группы.
Позже заполненные анкеты
анализируются и производитель
получает более полную
информацию о своей целевой
аудитории (без чего трудно
успешно вести бизнес).