Сегодня изготовители фальшивых Knauf и Rotband перемещаются в регионы — компания выдавливает их с самых бойких рынков. Правда, борьба с пиратами, рассеянными в отдаленных областях, затруднена. Но, хотя исследований рынка с 2005 года Knauf не проводила, эксперты компании отмечают: количество подделок снизилось.

До первой свежести

КАК И ДЛЯ KNAUF, для производителей напитков один из главных врагов — кустарь, разливающий жидкости сомнительного происхождения в бутылки, собранные приемщиками стеклотары. Особенно серьезна эта проблема на рынке крепкого алкоголя. По мнению экспертов Национальной алкогольной ассоциации (НАА), жесткая позиция государства в отношении промышленных пиратов привела к тому, что на российском рынке остались лишь «самогонщики». Задавить рынок объемом производства кустари не могут: их доля, по имеющимся оценкам, составляет всего 2%. Но испортить репутацию брэндам-оригиналам они вполне способны.

Подделывают обычно популярные марки: среди «лидеров», по данным президента НАА Павла Шапкина,— западные виски и коньяки, такие как Hennessy, а также российские «Кристалл», «Исток» и «Веда».

«Ни десять, ни одиннадцать степеней защиты упаковки не спасут продукт от пиратов,— утверждает Тагир Имангулов, пресс-секретарь украинской Nemiroff, доля которой, по версии ACNielsen, составила в 2006 году 4,64% российского алкогольного рынка в стоимостном выражении.— Мы пошли другим путем». В компании борются с повторным оборотом посуды. По словам Имангулова, Nemiroff впервые применил на постсоветском рынке лазерную гравировку: с 2002 года индивидуальные коды наносятся одновременно на пробку и на бутылку. Подобрать к каждой бутылке соответствующую пробку невозможно, а воспроизвести маркировку — дорого. Стоимость закупленного в 2002 году оборудования составила $1 млн. В Nemiroff считают, что мелкие бутлегеры такие расходы просто не осилят.

Весной 2007 года украинский производитель представил в России новую разработку: детектор вскрытия. При открытии бутылки на колпачке появляется красное кольцо, которое уже не исчезнет — повторно посуду использовать нельзя. В «необратимость процесса» компания вложила 5 млн евро. А лазерную гравировку индивидуальных номеров стали применять многие российские производители.

Телефонное право

ЕЩЕ ОДНИМ действенным способом защиты эксперты считают уникальность единицы товара. «Когда у продукции есть индивидуальные коды, контролерам легче выявлять партии контрафакта на полках магазина — во многих случаях такая продукция будет иметь один и тот же номер»,— считает Анастасия Заславская, менеджер по корпоративным вопросам компании «Крафт фудс Рус». Оборудование, наносящее на каждую этикетку индивидуальную маркировку, дороже обычных копировальных машин, тиражирующих один и тот же оттиск. А для пиратов, предпочитающих иметь дело с быстро оборачивающимися товарами, лишние затраты на производство упаковки нежелательны.

Индивидуальность, выраженная в цифрах, подсказывает решение, идеально подходящее для эры информатизации. «Дистанционную верификацию» подлинности товара одними из первых ввели в практику производители мобильных телефонов. Каждому аппарату присвоен 15-значный уникальный код (IMEI). Позвонив по телефону «горячей линии», можно выяснить все подноготную аппарата: изготовлен ли он на заводе данного производителя и сертифицирован ли для работы в данной стране.

Компания Nokia пошла дальше: индивидуальный номер и голограмма — обязательный атрибут аккумуляторной батареи телефона. Проверить «родословную» устройства можно как при помощи того же телефонного номера, так и на сайте компании.

Опыт производителей телефонов начинает распространяться и на другие рынки. В России этим занялась «Марка года» — проект некоммерческого партнерства «Россия против контрафакта». В ее основе — «Система добровольной сертификации». Участвующие в ней продукты проходят систему тестов, подтверждающих качество. На их упаковке размещается носитель уникальных кодов — голограмма, напоминающая очертаниями советский «Знак качества». По словам представителя «Марки» Василия Амирджанова, проверить подлинность товара может и менеджер в магазине, и покупатель, отправив код при помощи SMS-сообщения, через интернет или сообщив его оператору call-центра по телефону.

Аналогичную систему клеймения продукции под названием «На100ящее» представляет ООО «АКР» из Ростова-на-Дону. Разработчики предлагают производителям бороться за репутацию. Месячное обслуживание обойдется предприятию в 15–30 тыс. рублей, затраты на единицу товара составят не больше рубля.

Не дожидаясь появления фирм-провайдеров новой услуги, московский завод «Кристалл» уже летом нынешнего года намерен сам заклеить свои бутылки стикерами с удаляемым верхним слоем. Стерев его, покупатель обнаружит код и телефонный номер, по которому можно проверить подлинность продукта. Покупатель оплачивает только отправку SMS по тарифам оператора мобильной связи.