Есть в Москве и более экзотические услуги для метросексуалов. Так, открывшийся два месяца назад салон Imagination сделал своей главной специализацией мужской бикини-дизайн. И не прогадал: очередь к мастерам выстроилась на полторы недели вперед. «Мы предлагаем множество вариантов причесок, начиная от зайчика из Playboy и заканчивая советским знаком качества, — говорит администратор салона Вадим. — Я бы сказал, что мы выполняем социально важную миссию, так как область бикини для любого мужчины — средоточие его Я, и здесь он должен выглядеть королем. И женщины, я вам скажу, это ценят. Три недели назад к нам пришел гость — известный шоумен из «Комеди Клаб» — и попросил сделать ему бикини-дизайн в виде портрета любимой девушки. Когда через несколько часов портрет был готов, его дополнительно осветлили в той части, где у девушки были волосы, а также украсили стразами и блестками. Эффект был потрясающий — на следующий день мужчина позвонил и в красках расписал, насколько возбуждена была его пассия после такого сюрприза». После столь бодрящих сердце и дух косметологических процедур метросексуалу прямая дорога в бар или ресторан, чтобы коллеги по цеху да и все остальные должным образом оценили происшедшие с ним метаморфозы. И здесь метросексуалам есть куда податься. Самым модным заведением этого лета можно считать Denis Simachev bar. Очередь из утонченных молодых людей, жаждущих посидеть за привезенной из Великобритании барной стойкой XVIII века и потолкаться на тесном, но уютном танцполе, выстраивается в бар друга Романа Абрамовича даже в понедельник вечером. А на Кутузовском проспекте через два месяца должен открыться ориентированный на метросексуалов двухэтажный ресторан. Заведение со средним чеком в $70 сделает акцент на высокую французскую кухню — обеспеченные люди смогут полакомиться карпаччо из лосося и фуа-гра в ананасовом соусе.

РЫНОК ЖДЕТ

ЕСЛИ ГОВОРИТЬ о денежном объеме ориентированной на метросексуалов рекламы и сферы услуг, то сегодня определить его вряд ли возможно. Уж слишком разнородны игроки рынка, к тому же никаких исследований этого перспективного маркетингового направления в России пока не проводилось.

Впрочем, некоторые все же решаются привести кое-какие цифры. «Если общий объем рекламного рынка в России в прошлом году составил, по данным «Видео Интернешнл», около 175 млрд. рублей, то реклама, рассчитанная на холостых гедонистов, которых можно назвать метросексуалами, думаю, занимала 10—15% этого рынка, или 20—25 млрд. рублей, — говорит Егор Корчагин. — Что же касается перспектив, то к концу текущего года этот показатель вполне может вырасти до 35—40 млрд. рублей».

«Дело в том, что как потенциальные потребители метросексуалы представляют собой весьма перспективную целевую группу, — объясняет Роман Шалимов. — Во-первых, они хорошо зарабатывают, во-вторых, не обременены обязательствами — у них либо нет детей, либо они уже выросли и живут отдельно. В-третьих, метросексуал, как правило, ни в чем себе не отказывает, стремясь сделать свою жизнь как можно более комфортной и даже роскошной. И в свете той конкуренции, которая царит сегодня между производителями, не сыграть на принципах и убеждениях метросексуалов было бы непростительно».

Правда, большинство опрошенных «BusinessWeek Россия» экспертов склоняются к тому, что такие объемы рассчитанных на метросексуалов рекламных кампаний, как, скажем, в США, нашему рынку не грозят. Уж очень отличается отношение к ним в нашей стране и на Западе. Если в том же Нью-Йорке мужчины не стесняются говорить, что бреют ноги, посещают косметические салоны и выщипывают брови, то в Москве на человека, который обнародует такие подробности своей личной жизни, как минимум посмотрят косо. А если о подобных «вольностях» узнает начальство, которое, как правило, проповедует семейные ценности, то о карьерном росте человек может забыть.

Тормозит рост числа метросексуалов и неприятие последних большинством российских женщин. «Это в США женщины носят ухоженных мужчин на руках, — говорит Егор Корчагин. — В России же совершенно другой стандарт красоты. Собственно, наиболее наглядно это проявляется в кинофильмах: главный герой, как правило, силен морально и физически, мужествен, небрит, прошел серьезную школу жизни и не отличит маникюр от педикюра».

По мнению эксперта, успех ориентированных на метросексуалов рекламных стратегий зависит от конкретной отрасли, товара или услуги: так, в российских условиях будет эффективна метросексуальная реклама компаний, работающих в сфере развлечений (бары, рестораны, модные кафе, спутниковое телевидение), а также производителей низкокалорийной пищи и элитной косметики. «Образцом в этом отношении можно назвать рекламу мужского парфюма Lacoste, — говорит Роман Шалимов. — В ней мы видим идеал мужчины с точки зрения метросексуала — человека, наслаждающегося одиночеством в шикарно обставленном дорогом доме».

Нет сомнений, что количество маркетинговых стратегий у производителей товаров и услуг для метросексуалов в будущем будет только увеличиваться. Хотя бы потому, что покупательная способность метросексуалов растет, по различным оценкам, на 20—25% в год — гораздо больше, чем, скажем, у семейных людей, обремененных так называемыми отложенными расходами в виде сбережений на образование детей и жилье для них. Но, может быть, это и не так плохо, как кажется на первый взгляд? Ведь еще Пушкин несколько столетий назад утверждал, что «быть можно дельным человеком и думать о красе ногтей». zz

Не про нас

Как вы относитесь к метросексуалам? (%)

Терпеть не могу этих женоподобных нарциссов 27

Мне они безразличны 22

Иногда они милы, но я не хотела бы строить отношения с таким мужчиной 36

Я с одним из них встречаюсь 15

ИСТОЧНИК: "Мир женщины".

Скромненько, но со вкусом

Какую сумму (в рублях) в месяц вы тратите на средства по уходу?

До 200 11%

201-400 11,4%

401-600 23,6%

601-800 21,9%

801-1000 13,5%

1001-1200 6,3%

1201-1500 3,4%

1501-2000 5,1%

2001-3000 2,1%

3001-4000 0,4%

4001-5000 0,4%

Более 5000 0,8%

ИСТОЧНИК: "Точка роста".