Логин or Регистр

Rambler\'s Top100 Кредиты Инв.проекты Венчур Представители Посредники Изобретения Партнеры Ссылки Форум Глоссарий Новости .

 ИДЕИ БИЗНЕСА  БИЗНЕС-КРЕДИТЫ  ГОТОВЫЙ БИЗНЕС  РЕКЛАМА  РАЗМЕСТИТЬ СТАТЬЮ

Банк бизнес-предложений


 

Лучшие бизнес предложения

   Кредиты малому и
  среднему бизнесу.
  Помощь в поиске
  залога (недвижимость)


Лучшие бизнес предложения
Наш опрос
Вам нравится вести бизнес в России?

Да, я всем доволен
Да, но нужны реформы
Нет, но нет выбора
Нет, я свернул бизнес
Не знаю
Я - наемный работник



Результаты
Другие опросы

Ответов: 24613
Комментариев: 7
Счетчики, рейтинги
Rambler's Top100

Яндекс цитирования

Самые популярные запросы
бизнес-план   готовый бизнес   интернет-трейдинг   как заработать   ипотека   инвестиции в недвижимость   прямые инвестиции   венчур   фондовый рынок   свой бизнес  недвижимость  
Последние бизнес-планы
  Бизнес план «Развитие мясного и племенного коневодства» - 850.00 руб - покупок: 36 
  Бизнес план «Организация предприятия по разведению кр. рогатого скота мясомолочного направления» - 850.00 руб - покупок: 35 
  Бизнес-план «Создание предприятия по производству строительных материалов» - 600.00 руб - покупок: 23
  Бизнес-план инвестиционного проекта «Строительство коттеджного поселка» - 1500.00 руб - покупок: 34 
  Бизнес-план «Организация современного хозяйства по выращиванию овощей в открытом грунте» - 750.00 руб - покупок: 35 
  Бизнес-план «Организация производства фанеры» - 750.00 руб - покупок: 19
  Бизнес-план «Разведение крупного рогатого скота» - 750.00 руб - покупок: 52 
  Бизнес-план «Создание деревоперерабатывающего комбината» - 700.00 руб - покупок: 34 
  Бизнес-план «Создание предприятия по производству клееного мебельного щита» - 600.00 руб - покупок: 43 
  Бизнес-план «Создание предприятия по производству пиломатериалов» - 750.00 руб - покупок: 29
Все по дате поступления
На чужом имени

Екатерина Гуркина, 04.06.07

Страница: 1/2

Среди российских банков очень много «тезок» и «почти тезок» — кредитных организаций с похожими названиями. Этот безобидный на первый взгляд факт порой осложняет жизнь крупным банкам, названия которых повторяют их мелкие коллеги по рынку. «Профиль» решил основательно покопаться в вывесках российских кредитных организаций.

Когда известного советского диктора Юрия Левитана спросили о том, как относиться к тому, что теле- и радиомолодежь постоянно подражает его голосу, легендарный ведущий ответил: «Не делайте под Левитана, делайте под себя!»

Совет мэтра, судя по всему, прошел мимо ушей российских банкиров — они не слишком изобретательны в названиях своих детищ, и порой складывается впечатление, что лексическое подражание брендам ведущих игроков рынка — банальная попытка «оттянуть» у лидеров хотя бы крохотную долю клиентской базы.

Однако доказать, что банк

намеренно использует элементы известных брендов, практически невозможно — законодательство в этой сфере у нас слишком расплывчатое, а участники рынка только сейчас начали постепенно осознавать, что порой такие «созвучия» могут доставить серьезные неприятности, отразиться на репутации и экономических показателях.

Как много ласковых имен…

Будем справедливы: перед оригинальностью некоторых наших банков снимают шляпы самые выдающиеся креативщики. ЕАТП-банк, Кошехабльбанк, «ПУРПЕ», «Смолевич», «Далена», «Кентавр» — даже если очень постараться, придумать что-то подобное крайне сложно. Ну разве что обозвать несчастный банк «Птеродактилем» или «Нетпетя»…

Гораздо чаще встречаются структуры, которые используют в своих именах «кусочки» мегапопулярных в народе брендов — тех, что принадлежат десятке крупнейших банков России. Правда, при внимательном изучении банковских биографий порой оказывается, что «лилипуты», вывески которых подозрительно напоминают названия «гигантов», были основаны раньше своих конкурентов.

Но такие случаи — редкость. Чаще всего «созвучная» крупным игрокам «мелочовка» получала лицензию на банковскую деятельность позже своих знаменитых коллег по рынку.

Впрочем, даты здесь не столь важны — гораздо важнее причины, по которым банки выбирают себе «созвучное» имя.

Так, например, небольшой екатеринбургский банк Сберинвестбанк до 2005 года назывался высокопарно: Ореолкомбанк. Летом 2005-го у банка сменились собственники — новым владельцем банка стал холдинг AVS Group. Именно по инициативе новых хозяев Ореолкомбанк поменял название на Сберинвестбанк. Те решили подкрепить новую стратегию новым брендом, утверждая, что новое название должно продемонстрировать стабильность и надежность банка. Естественно, никто из акционеров прямо не признал, что «стабильность и надежность» они частично позаимствовали у народного любимца — Сбербанка, однако участники рынка тогда скептически отнеслись к отсылке к «Сберу». Но за два года Сберинвестбанк немного окреп и покрыл убытки — за первый квартал 2007 года прибыль банка составила 4,8 млн. рублей.

Тем не менее аналитики считают, что Сберинвестбанк и подобные ему небольшие региональные банки, преимущественно обслуживающие интересы компаний-собственников, не имеют конкурентных преимуществ. Им довольно сложно выступать в качестве самостоятельных игроков на финансовом рынке.

Кстати, в пресс-службе другого «почти тезки» «Сбера», Инвестсбербанка, «Профилю» не смогли объяснить мотивацию выбора названия банка и на официальный запрос так и не ответили. Но участники рынка полагают: Инвестсбербанку, активно работающему с населением, близость к гиганту весьма пригодилась. «Возможно, тому же Инвестсбербанку удалось сделать себе рекламу на созвучии со Сбербанком и получить определенный кредит доверия у населения», — считает директор департамента информационной политики и общественных связей Альфа-банка Леонид Игнат.

Так или иначе, но схожесть вывесок многих банков зачастую видна невооруженным глазом — независимо от того, умышленно их владельцы стремились к этому или нет. Корреспондент «Профиля» внимательно изучила список российских банков и обнаружил три основные группы «родственников».

«Близнецы»

Это банки, названия которых совпадают практически полностью. Из ныне здравствующих кредитных организаций таких совсем немного, зато совпадения у них, можно сказать, государственного значения. Вряд ли стоит кому-нибудь из читателей объяснять, что такое Банк России, он же Центральный банк РФ — регулятор национального банковского рынка. Но далеко не все знают, что в Санкт-Петербурге живет и здравствует банк «Россия» (ОАО «Акционерный банк «Россия»), появившийся на свет в июне 1990 года. Источники на рынке утверждают, что этот банк был основан еще членами Ленинградского обкома и его услугами до сих пор пользуются госструктуры и чиновники самого высокого ранга. Забавно, «тезка» банка «Россия» был основан несколькими неделями позднее. Как отмечается на сайте ЦБ, «Центральный банк Российской Федерации (Банк России) был учрежден 13 июля 1990 года на базе Российского республиканского банка Госбанка СССР».

К «близнецам» «Профиль» отнес и Банк Москвы: ведь в России с 1991 года существует региональный акционерный коммерческий банк «Москва», который, правда, даже в систему страхования вкладов не входит. Его «единоутробный братец» между тем по ряду параметров входит в топ-5 крупнейших российских банков. Но схожесть «до смешения» (есть такая правовая формулировка) названий «Банк Москвы» и банк «Москва» очевидна.

«Кузены»

К разряду «кузенов» мы отнесли те банки, названия которых, по сути, разные, но их роднит общая часть бренда. Примеры таких «клонов» — Стройпромбанк и Промстройбанк (у первого лицензия отозвана буквально пару недель назад, второй ликвидирован в 2004 году).

Кстати, «промстроев» с географическими довесками в свое время расплодилось великое множество (Дальпромстройбанк, Архангельскпромстройбанк, Тюменьпромстройбанк идр.) — многие из них были созданы на базе почившего вместе с Советским Союзом государственного специализированного Промстройбанка СССР.

Следующая страница (2/2) Следующая страница



ПОДПИШИТЕСЬ НА РАССЫЛКУ
новостей бизнеса и экономики,
выходящую совместно с бизнес
предложениями России и стран
ближнего и дальнего зарубежья.

Новые бизнес предложения

Новые бизнес предложения
Помощь в получении кредита просм: 8341 
Предлагаем финансирование малого бизнеса. Форма онлайн заявкиСтрана:
Россия
Город:
Оренбург
Сумма:
700000
Оказываем помощь в оформлении и получении микрозаймов и кредитов для физических лиц, у котор...

Продам угольное месторождение просм: 423 
Предлагаем финансирование малого бизнеса. Форма онлайн заявкиСтрана:
Россия
Город:
Новокузнецк
Сумма:
250000000
Разведанные запасы угля составляют 39 млн. тонн угля марок Т и А.Категории разведанности - B...

Ищу партнера в IT просм: 427 
Предлагаем финансирование малого бизнеса. Форма онлайн заявкиСтрана:
Россия
Город:
Красноярск
Сумма:
5000000
ООО с инфрастуктурой ВОЛС. Техобслуживание ремонт ПК, оргтехники. Специалисты в наличии. Cво...

Оборудование. Найдем клиентов за % просм: 6417 
Предлагаем финансирование малого бизнеса. Форма онлайн заявкиСтрана:
Россия
Город:
Волгоград
Сумма:
1
Мы занимаемся продвижением продукции наших партнёров по России и СНГ.
Мы берём проц...

Оптовые поставки венков просм: 360 
Предлагаем финансирование малого бизнеса. Форма онлайн заявкиСтрана:
Россия
Город:
Владимир
Сумма:
0
Мы производители венков различной сложности. Качество очень хорошее, долговечны. Предлагаем ...

Кредиты действующему бизнесу просм: 7539 
Кредиты действующему бизнесуСтрана:
Россия
Город:
Москва
Сумма:
0
Профессионалы банковского рынка Москвы оказывают услуги получения кредитования действующему ...

Реконструкция производства картофеля просм: 7593 
Реконструкция производства картофеляСтрана:
Россия
Город:
Магадан
Сумма:
7000000
Местоположение бизнеса – РФ, Магаданская область.
Основные направления проектируемой ...

Кредит для инвестиционных сельхозпроектов просм: 200 
Предлагаем финансирование малого бизнеса. Форма онлайн заявкиСтрана:

Город:

Сумма:
0
Кредит от одного до семи миллиардов рублей для инвестирования в сельхозпредприятия. Процентн...

Деньги на инвестиционные проекты просм: 267 
Предлагаем финансирование малого бизнеса. Форма онлайн заявкиСтрана:

Город:

Сумма:
0
Деньги на инвестиционные проекты, модернизацию производства: от 5 млн.евро. до 1 млрд.евро. ...

Продается Автомойка (ППА на 5 лет) просм: 121 
Продается Автомойка (ППА на 5 лет)Страна:
Россия
Город:
Санкт-Петербург
Сумма:
1000000
Место нахождения: Санкт-Петербург, м.Лесная

Автомойка на 2 поста. Работает 24...

Все предложения RSS
Добавить новое
Подписка на новые
.

Copyright © 2005-2012 Банк бизнес-предложений bizbank.ru
При использовании материалов сайта, ссылка на www.bizbank.ru обязательна.
Любое частичное или полное, а также коммерческое использование материалов Банка бизнес-предложений
без согласования с владельцем сайта bizbank.ru запрещено.