Страница: 1/2
Среди российских банков очень много «тезок» и «почти тезок» — кредитных организаций с похожими названиями. Этот безобидный на первый взгляд факт порой осложняет жизнь крупным банкам, названия которых повторяют их мелкие коллеги по рынку. «Профиль» решил основательно покопаться в вывесках российских кредитных организаций.
Когда известного советского диктора
Юрия Левитана спросили о том, как
относиться к тому, что теле- и
радиомолодежь постоянно подражает его
голосу, легендарный ведущий ответил: «Не
делайте под Левитана, делайте под себя!»
Совет мэтра, судя по всему, прошел мимо
ушей российских банкиров — они не
слишком изобретательны в названиях своих
детищ, и порой складывается впечатление,
что лексическое подражание брендам
ведущих игроков рынка — банальная
попытка «оттянуть» у лидеров хотя бы
крохотную долю клиентской базы.
Однако доказать, что банк
намеренно использует элементы
известных брендов, практически
невозможно — законодательство в этой
сфере у нас слишком расплывчатое, а
участники рынка только сейчас начали
постепенно осознавать, что порой такие «созвучия»
могут доставить серьезные неприятности,
отразиться на репутации и экономических
показателях.
Как много ласковых имен…
Будем справедливы: перед
оригинальностью некоторых наших банков
снимают шляпы самые выдающиеся
креативщики. ЕАТП-банк, Кошехабльбанк, «ПУРПЕ»,
«Смолевич», «Далена», «Кентавр» — даже
если очень постараться, придумать что-то
подобное крайне сложно. Ну разве что
обозвать несчастный банк «Птеродактилем»
или «Нетпетя»…
Гораздо чаще встречаются структуры,
которые используют в своих именах «кусочки»
мегапопулярных в народе брендов — тех,
что принадлежат десятке крупнейших
банков России. Правда, при внимательном
изучении банковских биографий порой
оказывается, что «лилипуты», вывески
которых подозрительно напоминают
названия «гигантов», были основаны
раньше своих конкурентов.
Но такие случаи — редкость. Чаще всего «созвучная»
крупным игрокам «мелочовка» получала
лицензию на банковскую деятельность
позже своих знаменитых коллег по рынку.
Впрочем, даты здесь не столь важны —
гораздо важнее причины, по которым банки
выбирают себе «созвучное» имя.
Так, например, небольшой
екатеринбургский банк Сберинвестбанк до
2005 года назывался высокопарно:
Ореолкомбанк. Летом 2005-го у банка
сменились собственники — новым
владельцем банка стал холдинг AVS Group.
Именно по инициативе новых хозяев
Ореолкомбанк поменял название на
Сберинвестбанк. Те решили подкрепить
новую стратегию новым брендом, утверждая,
что новое название должно
продемонстрировать стабильность и
надежность банка. Естественно, никто из
акционеров прямо не признал, что «стабильность
и надежность» они частично
позаимствовали у народного любимца —
Сбербанка, однако участники рынка тогда
скептически отнеслись к отсылке к «Сберу».
Но за два года Сберинвестбанк немного
окреп и покрыл убытки — за первый квартал
2007 года прибыль банка составила 4,8 млн.
рублей.
Тем не менее аналитики считают, что
Сберинвестбанк и подобные ему небольшие
региональные банки, преимущественно
обслуживающие интересы компаний-собственников,
не имеют конкурентных преимуществ. Им
довольно сложно выступать в качестве
самостоятельных игроков на финансовом
рынке.
Кстати, в пресс-службе другого «почти
тезки» «Сбера», Инвестсбербанка, «Профилю»
не смогли объяснить мотивацию выбора
названия банка и на официальный запрос
так и не ответили. Но участники рынка
полагают: Инвестсбербанку, активно
работающему с населением, близость к
гиганту весьма пригодилась. «Возможно,
тому же Инвестсбербанку удалось сделать
себе рекламу на созвучии со Сбербанком и
получить определенный кредит доверия у
населения», — считает директор
департамента информационной политики и
общественных связей Альфа-банка Леонид
Игнат.
Так или иначе, но схожесть вывесок
многих банков зачастую видна
невооруженным глазом — независимо от
того, умышленно их владельцы стремились к
этому или нет. Корреспондент «Профиля»
внимательно изучила список российских
банков и обнаружил три основные группы «родственников».
«Близнецы»
Это банки, названия которых совпадают
практически полностью. Из ныне
здравствующих кредитных организаций
таких совсем немного, зато совпадения у
них, можно сказать, государственного
значения. Вряд ли стоит кому-нибудь из
читателей объяснять, что такое Банк
России, он же Центральный банк РФ —
регулятор национального банковского
рынка. Но далеко не все знают, что в Санкт-Петербурге
живет и здравствует банк «Россия» (ОАО «Акционерный
банк «Россия»), появившийся на свет в июне
1990 года. Источники на рынке утверждают,
что этот банк был основан еще членами
Ленинградского обкома и его услугами до
сих пор пользуются госструктуры и
чиновники самого высокого ранга. Забавно,
«тезка» банка «Россия» был основан
несколькими неделями позднее. Как
отмечается на сайте ЦБ, «Центральный банк
Российской Федерации (Банк России) был
учрежден 13 июля 1990 года на базе
Российского республиканского банка
Госбанка СССР».
К «близнецам» «Профиль» отнес и Банк
Москвы: ведь в России с 1991 года существует
региональный акционерный коммерческий
банк «Москва», который, правда, даже в
систему страхования вкладов не входит.
Его «единоутробный братец» между тем по
ряду параметров входит в топ-5 крупнейших
российских банков. Но схожесть «до
смешения» (есть такая правовая
формулировка) названий «Банк Москвы» и
банк «Москва» очевидна.
«Кузены»
К разряду «кузенов» мы отнесли те банки,
названия которых, по сути, разные, но их
роднит общая часть бренда. Примеры таких
«клонов» — Стройпромбанк и
Промстройбанк (у первого лицензия
отозвана буквально пару недель назад,
второй ликвидирован в 2004 году).
Кстати, «промстроев» с географическими
довесками в свое время расплодилось
великое множество (Дальпромстройбанк,
Архангельскпромстройбанк,
Тюменьпромстройбанк идр.) — многие из
них были созданы на базе почившего вместе
с Советским Союзом государственного
специализированного Промстройбанка СССР.