Игорь Ашманов: Бывают ситуации, в которых поисковикам может помочь только политическое решение -- вот эти сайты мы считаем сателлитами, а вот эти нет. К сожалению, поисковые системы не стремятся к такой ясности, чтобы не брать на себя лишних обязательств и не давать легальных лазеек веб-мастерам.

Алексей Басов: Мы тоже стремимся поддерживать некий вакуум понимания у наших партнеров относительно методов оценки их эффективности и добросовестности. Потому что полное понимание часто влечет за собой не стремление жить по понятным правилам, а стремление похитрее обойти их.

Чем пахнет трафик

Основным продуктом деятельности любого оптимизатора является трафик -- потоки пользователей, перемещающихся по интернету. Поэтому оптимизатор играет немалую роль и в успехе контекстной и медийной (баннерной) рекламы.

Недавно рынок взволновала серия скандалов с известными и уважаемыми изданиями, публично обвиненными в накрутке (завышении показателей) трафика. В марте по этой причине из статистики Mail.ru был исключен ресурс холдинга РБК Cnews.ru, незадолго до этого из рейтинга "Рамблер Топ 100" были выдворены еще два популярных ресурса РБК -- Utro.ru и Anekdot.ru. В прессе стали появляться обвинения тех или иных уважаемых изданий в накрутке счетчиков.

Мария Черницкая, генеральный директор РА iConText: Сейчас, когда в интернете наконец появились крупные рекламодатели, деньги, стабильность, такие скандалы нужны меньше всего -- они могут поколебать доверие к онлайн-рекламе. Для рынка медийной рекламы такие подозрения принципиальны. Здесь оплачивается показ баннеров, поэтому очень важно, кто именно увидел баннер, а потом уже сколько было показов.

По оценкам ассоциации "Интернет и бизнес", объем рынка медийной рекламы в рунете равен $100-150 млн, а в будущем году приблизится к $220 млн. По некоторым прогнозам, в 2010 году он достигнет $500 млн. Есть за что бороться.

Максим Чечекин: Накрутка трафика на площадках-рекламоносителях легко объяснима. В 1990-х годах в прессе были скандалы, связанные с завышением тиражей, сейчас накручивают счетчики. Закрытая статистика посещений вызывает подозрения: какая в этом может быть коммерческая тайна? Если доступ к статистике есть, то накрутку несложно вычислить. Просмотр большим процентом посетителей одной-двух страниц, приход неестественно значительного количества посетителей с прокси-серверов, ненормальная динамика посещений -- все это может свидетельствовать о манипуляциях с трафиком.

Прогноз погоды

Рынок поисковой оптимизации интернет-сайтов сегодня один из самых перспективных и быстрорастущих в России. Некоторые оптимизаторы ставят себе фантастические цели. Например, "Корпорация РБС" планирует к 2011 году зарабатывать $100 млн в год на оптимизации.

Война с оптимизаторщиной постепенно дополняется новым элементом -- благосклонностью к оптимизаторам. Эта тенденция наблюдается во всем мире, крупнейшие поисковики даже создали страницы (Google Webmaster Central, Yahoo Search Resources for Webmasters), на которых просят посетителей помещать свои оптимизированные ресурсы, чтобы максимально быстро получать новые релевантные страницы в результатах поиска. Это выгодно и тем и другим. Ведущий поисковик рунета "Яндекс" пока предпочитает использовать кнут, а не пряник, но и в его отношениях с белыми оптимизаторами наблюдается потепление.

Елена Колмановская: У "Яндекса" нет и никогда не было никакой политики в отношении оптимизаторов. У нас есть поисковая машина, которая работает с сайтами. И то и другое неодушевленное. Оптимизаторы воздействуют на сайты. Лучшее, что они могут сделать,-- повысить полезность сайта для пользователей, худшее -- замусорить интернет бессмысленными сайтами.

Никита Андросов, генеральный директор компании InGate: Самая очевидная проблема рынка оптимизации, как ни странно, это "Яндекс". Когда одной компании принадлежит 59% (а по нашим данным, все 70%) поискового трафика, это фактическая монополия. Это во много раз увеличивает необходимые риски оптимизаторских компаний и их клиентов: "свалился" в "Яндексе" -- потерял огромную часть трафика. Думаю, что эта проблема решится естественным путем. Хотелось бы, чтобы это произошло побыстрее.

Что же касается прогнозов и тенденций, то уже сейчас можно с большой долей вероятности предположить, в какую сторону будет двигаться оптимизаторское сообщество.

Игорь Ашманов: Многие оптимизаторы, увы, движутся как раз в сторону создания массовых автоматизированных схем продвижения, то есть в сторону войны с поисковиками. До конца 2007-го оптимизаторщину могут ждать бурные потрясения. Поисковики нанесут серию ударов по самым массовым схемам раскрутки. Произойдет резкое расслоение оптимизаторов на черных (смычка с дорвеями) и белых (сдвиг в комплексные услуги и контекстную рекламу). Фрилансеры и мелкие партизанские фирмы будут массово разоряться. Что нужно делать? Строить нормальное клиентское обслуживание. Предлагать комплексную услугу интернет-маркетинга. Создавать и использовать средства независимого аудита. Искать пути к сотрудничеству с поисковиками. Выходить из сумрака, повышать прозрачность услуги и строить цивилизованный бизнес.

===================

СПЕКТРАЛЬНЫЙ АНАЛИЗ

Все оттенки серого

Все игроки на рынке поисковой оптимизации делятся на две большие группы: те, кто пользуется в своей работе легальными методами продвижения (так называемые белые оптимизаторы), и те, кто зарабатывает на жизнь войной с поисковыми системами, используя запрещенные поисковиками технологии (черные оптимизаторы).

К белым методам продвижения сайтов относятся:

1. Регистрация в каталогах, специализированных ресурсах: размещение информации о проекте в различных тематических и нетематических базах.

2. Обмен ссылками: обмен взаимными ссылками с тематически близкими проектами.

3. Рассылка пресс-релизов: преследует помимо общепонятных целей цель получить ссылку с текста пресс-релиза, размещенного на каком-нибудь хорошем сервере.

4. Обмен статьями: эволюционное развитие обмена ссылками. Обмен идет не просто ссылками, а связными текстами, включающими ссылки с нужными ключевыми словами.

5. Размещение информации в социальных сетях: информация о каком-нибудь событии разбрасывается по новостным социальным проектам. В настоящий момент более развито в западном сегменте интернета.

6. Вирусный маркетинг (аналог п. 5): информация о каком-нибудь событии, появлении нового сайта рассылается между друзьями по интернет-пейджерам, в письмах. В итоге на заинтересовавшую страницу может появиться масса ссылок с домашних страничек или из блогов.

Черные оптимизаторы используют так называемые дорвейные схемы. Они автоматически генерируют сотни тысяч псевдосайтов, которые служат следующим целям:

1. Генерация и продажа трафика различным качественным ресурсам.

2. Генерация и перекачка трафика на сайты--партнеры систем контекстной рекламы.

3. Размещение блока системы контекстной рекламы и зарабатывание денег на переходах пользователей на сайты рекламодателей.

Между ярко выраженными белыми и черными оптимизаторами существует ряд вариантов, которые принято называть серыми оптимизаторами, или оптимизаторщиной. Они используют как легальные методы продвижения, так и те, что поисковыми системами не приветствуются, но в явном виде не запрещены:

1. Создание сеток сателлитов (маленьких тематических сайтов) и их перелинковка (непотизм).

2. Спам гостевых форумов, немодерируемых каталогов: массовое размещение ссылок на проекты на немодерируемых ресурсах.

3. Размещение платных ссылок: покупка мест на главных и (или) внутренних страницах авторитетных ресурсов.

4. Почтовые рассылки (спам).