Елена Колмановская, главный редактора "Яндекса": К сожалению, это факт -- ряд неразборчивых рекламных сетей стимулируют развитие псевдоконтентных сайтов, обеспечивая им относительно легкую монетизацию. Работа таких сайтов портит весь интернет в целом, речь не только о выдаче поисковых систем.

Среди российских систем чаще всего достается "Бегуну". Обвинения в том, что рекламные блоки "Бегуна" размещаются на дорвеях, звучат довольно часто.

Алексей Басов, генеральный директор компании Begun: Мы готовы гарантировать, что среди порядка 40 тыс. сайтов наших партнеров, составляющих сегодня крупнейшую рекламную сеть рунета, нет ни одного дорвея -- слишком многоступенчатую поверку проходит каждый новый партнер. Не менее тщательно мы следим и за уже существующими в нашей системе сайтами, регулярно проверяя их по всем значимым параметрам, включая качество трафика. На конфликты оптимизаторов, дорвейщиков и поисковиков мы смотрим со стороны, поскольку наша задача -- защищать интересы рекламодателей. В первую очередь мы заботимся об эффективности рекламы для своих клиентов, в этом суть нашего бизнеса. Что касается собственно технологии дорвеев, то это один из методов привлечения аудитории с поисковиков, которые используются участниками абсолютно всех систем контекстной рекламы. Чтобы в этом убедиться, достаточно ввести несколько товарных запросов в любой поисковик.

Некоторые специалисты считают, что абсолютно белых оптимизаторов вообще не существует. Например, пункт 3.5. лицензии на использование поисковой системы "Яндекса" гласит: "Поисковый спам -- это попытки обмана поисковой системы и манипулирования ее результатами с целью завышения позиции сайтов (страниц) в результатах поиска". Но ведь суть деятельности оптимизаторов всех цветов именно в манипулировании результатами поиска. Просто одни построили свой бизнес так, чтобы не зависеть от карающей руки поисковой системы, а другие пытаются с ней дружить и включают в свои договоры с клиентами обязательство "не использовать приемы, в явном виде нарушающие правила пользования поисковыми машинами".

Впрочем, дорвейный бизнес, то есть поисковый спам, законом не запрещен (в отличие от почтового спама).

Борьба за чистоту рядов

Как отмечают специалисты, сегодня наблюдается сближение белой и черной оптимизации. Оптимизаторские компании делают сетки тематических сайтиков, называемых в народе сателлитами и предназначенных исключительно для расстановки на них ссылок на сайты клиентов. Для создания сателлитов они организуют почти дорвейную схему -- оптом скупают доменные имена, не тратятся на индивидуальный дизайн, лишь слегка "причесывают" ворованный контент. Черные оптимизаторы делают такие же сетки сайтов, но с другой целью. Они организуют call-центры, телефоны которых ставят на все сайты сетки, и сами продают услуги и товары своих партнеров, которым остается только отвозить товар покупателю и отстегивать процент посреднику (оптимизатору).

Игорь Ашманов: Создаются целые механизированные дивизии со своими регистраторами доменных имен, фабриками сайтов, автоматической системой линкоподдержки, генераторами контента. Они производят огромные количества псевдосайтов, которые, по сути, являются поисковым спамом.

Конечно, эта служба и опасна, и трудна. Препятствия начинаются в самом начале пути -- на этапе регистрации доменов (а нужно их немало). Например, "Яндекс", являющийся вследствие своей популярности (59% поискового трафика в рунете, согласно статистике LiveInternet) основной мишенью оптимизаторов, предпочитает сайты, размещенные на доменах второго уровня зоны Ru и Su. А это одни из самых дорогих доменов в мире (рекомендованная цена первых -- 19 у. е., вторых -- 99 у. е.), поэтому редко используются дорвейщиками. Зато, например, для сателлитов домены Ru второго уровня очень пригодились бы, но $19 не лишние, а аккредитованные регистраторы за снижение цен относительно рекомендованных могут поплатиться договором. Но, как известно, если есть спрос, будет и предложение.

Например, мне вчера удалось договориться о покупке ста доменных имен по оптовой цене всего $8,99 за штуку. И, конечно же, аккредитованные регистраторы тут ни при чем. Ведь у всякого аккредитованного регистратора есть партнеры, это и есть слабое звено. Судя по тому, что рост количества доменов в зоне Ru составил за минувший год 60%, можно предположить, что эта услуга пользуется популярностью.

А если уж покупка доменов не проблема, то налаживание недорогого производства маленьких сайтов вообще пустяк. Зачем же белым оптимизаторам обострять отношения с поисковыми системами, производя сателлиты? Ответ прост: в топе "Яндекса" всего 10 позиций, а каждому оптимизатору нужно, чтобы именно его клиент обосновался на одной из них. По некоторым тематикам конкуренция достигла такого накала, что редкий клиент сочтет такие вложения рентабельными. Например, если в числе клиентов компании есть продавец кондиционеров (это одна из самых конкурентных сезонных тематик), то в летнее время "поднять" сайт по запросу "кондиционеры" бессильны практически любые деньги. И, чтобы сэкономить бюджет такого клиента, создаются, например, 10 сайтиков (сателлитов), каждый из которых рассказывает о той или иной торговой марке кондиционеров, имеющейся в наличии у продавца. Все эти сайтики опутываются хитрыми кольцами перекрестных ссылок и, в определенном порядке ссылаясь друг на друга и на сайт клиента, передают друг другу свой вес. Этот оптимизаторский приемчик и связанное с ним явление принято называть непотизмом (или кумовством). Поисковые системы его не приветствуют, но пока и не применяют строгих взысканий. После того как в конце прошлого года "Яндекс" встроил в свой алгоритм так называемые непот-фильтры (позволяющие причислить проект к спамным и применить к нему санкции), эта технология сильно потеряла в популярности. Однако противостояние продолжается -- оптимизаторы меняют схемы перелинковки сателлитов, модифицируют виды и типы ссылок, а поисковые системы придумывают все новые методы борьбы с ними.