Андрей Иванов, аналитик компании "Ашманов и партнеры", главный редактор рассылки "Продвижение сайта: советы экспертов": 12 из 24 опрошенных нами компаний жестко привязывают свои предложения к списку запросов, причем этот список очень невелик. Максимальная сумма, запрашиваемая за продвижение по одному запросу, составляет $2000-2100 в месяц, минимальная -- около $40. Различные компании за продвижение на первые позиции 14 одних и тех же запросов предлагали цены от $3200 до $23 600 в месяц. То есть какого-либо общего принципа ценообразования на рынке нет.

Впрочем, такой разброс цен свойствен любому молодому рынку. Но на рынке поисковой оптимизации есть проблемы поважнее.

Андрей Иванов: Сегодня мы видим, как развивается оптимизаторщина -- идет массовая скупка и продажа ссылок, автоматическая расстановка ссылок, массовое производство сотен тематических сайтов-сателлитов и псевдоконтента, параллельно десятки тысяч доменов регистрируются просто впрок... Сегодня по различным тематикам в зависимости от их продаваемости продвигаемые оптимизаторами проекты занимают 60-100% в выдаче "Яндекса". И далеко не все они сделаны для людей, хотя создавали их вовсе не черные оптимизаторы.

Самые яркие и многочисленные представители касты черных оптимизаторов работают не на клиентов, а на себя. Сайты, которые они создают и продвигают (так называемые дорвеи, doorway -- входные страницы), делаются для роботов поисковых машин, а целью является генерация трафика -- привлечение людей, тем или иным способом перенаправляемых затем на нужный дорвейщику сайт.

Дорвеи бывают разные. Одни представляют собой страничку с невнятным текстом и ссылками на нужные сайты, а то и просто с функцией автоматического редиректа (перенаправления) пользователя. Такие дорвеи делаются исключительно для привлечения большого количества людей на вполне качественный сайт, где, к примеру, размещен блок контекстной рекламы: чем больше переходов по рекламным ссылкам, тем больше зарабатывает владелец сайта--партнера системы контекстной рекламы и тем скорее окупает себя дорвей.

Другие дорвеи выглядят как обычные сайты, но состоят из одной-двух страниц с обрывочными текстами. Иногда такие дорвеи являются автоматически скомпилированными фрагментами различных сайтов, причем скомпилированными так качественно, что с первого взгляда не всегда поймешь, что это за птица. Такие дорвеи вполне могут обмануть систему контекстной рекламы и убедить ее, что продвигаемый сайт достоин стать ее рекламной площадкой. Пользователи, заходя на такой дорвей и не находя там ничего интересного, вполне могут заинтересоваться рекламным блоком, перейти по нему -- и спонсировать таким образом процветание поискового спама: дорвейщик получит процент с платежа рекламодателя от системы контекстной рекламы, являясь ее прямым партнером.

В некотором смысле мы можем гордиться дорвейщиками как своим национальным достоянием: владельцем одной из крупнейших международных партнерских программ и сетей контекстной рекламы -- компании UmaxSearch -- называют нашего соотечественника Алексея Гурешова (сегодня он разворачивает собственную поисковую систему "Вебальта"). Оборот UmaxSearch в 2006 году составил $40 млн. Да и сами дорвейные технологии построены на математической модели русского математика -- так называемых цепях Маркова.

Впрочем, гордиться этим достоянием непросто: дорвеи и прочие псевдосайты составляют основную массу поискового спама, изрядно портящего жизнь простым пользователям, которые пытаются найти что-либо в поисковых системах.

Но есть и еще одна причина нелюбви поисковых систем к анархистам от оптимизации: дорвейщики, по сути, обкрадывают их, пользуясь аффилированными с поисковиками системами контекстной рекламы (у "Яндекса" -- "Яндекс.Директ", у Google -- Google AdSens, у "Рамблера" и Mail.ru -- "Бегун"). Если упростить, то выглядит все довольно изящно. Рекламодатель заказывает системе контекстной рекламы размещение. Как правило, оплата происходит "покликово", то есть за каждый переход с рекламного блока на сайт рекламодателя. Конечно, блоки контекстной рекламы появляются и в результатах поиска по запросу пользователя, если их тематика схожа с тематикой запроса. Но параллельно у систем контекстной рекламы есть партнерские программы -- каждый владелец сайта, параметры которого устраивают систему, может стать ее партнером и разместить на своем сайте (страничке) ее рекламный блок. За это он будет иметь определенный процент с каждого перехода посетителя сайта--партнера по рекламному блоку рекламодателя на его сайт. И тут в игру вступают дорвейщики. Автоматически они генерируют тысячи страничек с псевдоконтентом, созданным согласно оптимизаторским представлениям о том, что нравится поисковой системе, и заточенным под запросы, которые задаются сравнительно редко. Такие запросы, как правило, не интересуют белых оптимизаторов, а значит, по ним в поисковой выдаче нет жесткой конкуренции. Робот поисковика индексирует эти странички (добавляет в свою базу данных) и присваивает им какой-никакой вес. Для увеличения веса дорвейщики ставят на свои странички ссылки с форумов, досок объявлений, блогов и каталогов. А чтобы окупить дорвей, достаточно в среднем сотни переходов с него по заголовкам контекстной рекламы или нескольких сотен, если дорвей делался для нагона посетителей на сайты--партнеры системы контекстной рекламы.

Век дорвея недолог. Как только поисковик понимает, что та или иная страничка относится к разряду поискового спама, он банит ее безжалостно и навечно. Поэтому дорвейщики строят дорвеи по принципу таракана: размножаться быстрее, чем давят. Они создаются автоматически от начала до конца, размещаются на бесплатных доменах третьего уровня и автоматически регистрируются. Себестоимость их стремится к нулю, поэтому если пару десятков тысяч дорвеев поисковик вырезает, дорвейному бизнесу в целом ничего не грозит.

Неприязнь к дорвеям распространяется и на все, что так или иначе способствует их процветанию. В частности, на системы контекстной рекламы.